LINE ประเทศไทย ประกาศกลยุทธ์ด้านสื่อโฆษณาอย่างมีคุณภาพผ่านสองคอนเทนต์แพลตฟอร์มชั้นนำ ด้วยการสร้าง ‘Quality Reach’ ชู LINE TV เป็นตัวขับเคลื่อนความสนใจไปสู่กลุ่มเป้าหมายได้อย่างแม่นยำ และการสร้าง ‘Quality Impact’ จาก LINE TODAY ในฐานะการเป็น ‘พอร์ทัลแหล่งรวมข่าวและคอนเทนต์ออนไลน์อันดับหนึ่งของไทย’ สร้างกลุ่มผู้อ่านให้สามารถกลายเป็นลูกค้าได้ในอนาคต ผลักดันสู่ผลลัพธ์การสร้าง ‘Quality Conversion’ หรือการซื้อขายจริง เพื่อช่วยเพิ่มประสิทธิภาพให้กับนักการตลาดและโฆษณาได้อย่างสมบูรณ์แบบ!
• LINE สร้างโอกาสทางการตลาดสำหรับแบรนด์
นายนรสิทธิ์ สิทธิเวชวิจิตร รองประธานเจ้าหน้าที่ ฝ่ายการพาณิชย์ LINE ประเทศไทย เผย LINE เดินหน้าพัฒนาสื่อโฆษณาคุณภาพบนแพลตฟอร์ม LINE อย่างต่อเนื่อง โดยสร้างประสบการณ์ที่ดีให้แก่ผู้บริโภค ในขณะเดียวกันก็ยกระดับมาตรฐานการโฆษณาบนแพลตฟอร์ม LINE สร้างโอกาสให้แบรนด์ในการกำหนดกลุ่มเป้าหมายและวัดผลแคมเปญโฆษณาและการตลาดได้อย่างแม่นยำมากขึ้น โดยเชื่อมั่นว่า LINE จะเป็นพันธมิตรที่สามารถส่งเสริมแบรนด์ต่างๆ ให้บรรลุเป้าหมายทางการตลาดได้เป็นอย่างดี โดยในปีที่ผ่านมาธุรกิจ Content Business ของ LINE มียอดการรับชมและยอดอ่านที่ขยายตัวสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง ทั้ง LINE TV ที่มียอดการลงโฆษณาเติบโต 67% และ LINE TODAY ที่มียอดการลงโฆษณาเติบโตขึ้นอย่างก้าวกระโดดถึง 150%
• ชี้ LINE TV ครองแชมป์ทีวีออนไลน์อันดับหนึ่งในใจคนไทย – ความตั้งใจซื้อของผู้บริโภคหลังรับชมโฆษณาเพิ่มขึ้น
ในส่วนของ LINE TV ถือเป็นแพลตฟอร์มวิดีโอออนไลน์ที่สามารถครองใจคนไทยได้อย่างต่อเนื่อง อ้างอิงโดยผลสำรวจของ Kantar Milward Brown ชี้ให้เห็นว่า LINE TV คือ ‘ทีวีออนไลน์อันดับหนึ่งในใจ’ ของคนไทย1 เนื่องด้วยคอนเทนต์คุณภาพที่นำเสนอผ่าน LINE TV ทำให้มีผู้ติดตามชมรายการผ่านแพลตฟอร์มของเราเพิ่มขึ้นมาตลอด จนสามารถยกระดับมาตรฐานใหม่ของโฆษณาบนแพลตฟอร์มวิดีโอออนไลน์ที่สร้าง ‘Quality Reach’ ได้ ไม่ว่าจะด้วยอัตราการดูโฆษณาจนจบ (Complete rate) สูงถึง 200% อัตราการมองเห็นโฆษณา (Viewability) สูงกว่าค่าเฉลี่ยตลาดถึง 24% และยอดคลิกจากโฆษณา (CTR) สูงกว่าถึง 52% ก้าวขึ้นสู่การเป็นแพลตฟอร์มโฆษณาชั้นนำในกลุ่มนักการตลาด พร้อมการเป็นแพลตฟอร์ม OTT เจ้าเดียวในประเทศไทยที่สามารถ Tie in สินค้าในออริจินัล คอนเทนต์อีกด้วย รวมถึงข้อมูลจากบริษัทวิจัย Ipsos ก็แสดงให้เห็นว่าความตั้งใจซื้อของผู้บริโภคหลังรับชมโฆษณาบน LINE TV เพิ่มขึ้นเป็น 49%2 โดยกลุ่มอุตสาหกรรม 3 อันดับที่ลงโฆษณามูลค่าสูงสุดใน LINE TV ได้แก่ กลุ่มอาหารและเครื่องดื่ม กลุ่มความงามและสุขภาพ รวมถึงกลุ่มเทคโนโลยีและการสื่อสาร สำหรับกลุ่มอุตสาหกรรมที่มียอดการเติบโตของมูลค่าโฆษณาบน LINE TV สูงสุดได้แก่ กลุ่มอีคอมเมิร์ซ ตามมาด้วยกลุ่มมีเดียและความบันเทิง และกลุ่มธุรกิจประกันภัย
• ตอกย้ำ LINE TODAY ให้เป็นพอร์ทัลเพื่อการอ่านข่าวและคอนเทนต์ออนไลน์อันดับหนึ่งของไทย
เช่นกันสำหรับในปีที่ผ่านมาของ LINE TODAY พบว่าสามารถเข้าถึงผู้อ่านชาวไทยได้ถึง 50% ผู้อ่านใช้เวลาบนแพลตฟอร์มเรามากขึ้นถึง 200% ส่งผลให้ยอดคลิกจากโฆษณา (CTR) สูงกว่าค่าเฉลี่ยตลาดถึง 100% รวมทั้งข้อมูลจาก Ipsos แสดงให้เห็นว่าความตั้งใจซื้อของผู้บริโภคหลังรับชมโฆษณาบน LINE TODAY เพิ่มขึ้นอย่างน่าสนใจที่ 60%5 ถือเป็นอีกหนึ่งทางเลือกให้กับนักโฆษณาในการสร้างการรับรู้ให้กับสินค้าหรือแคมเปญให้ประสบความสำเร็จ และสร้างมาตรฐานใหม่ขอ งโฆษณาด้วยการสร้าง ‘Quality Impact’ โดยกลุ่มอุตสาหกรรมที่ลงโฆษณาบน LINE Today สูงสุด ได้แก่ กลุ่มยานยนต์ กลุ่มเทคโนโลยีและการสื่อสาร ตามมาด้วยกลุ่มอีคอมเมิร์ซ และกลุ่มอุตสาหกรรมที่มียอดการเติบโตของมูลค่าโฆษณาบน LINE TODAY สูงสุดได้แก่ องค์กรภาครัฐและพลังงาน ตามมาด้วยผลิตภัณฑ์กลุ่มธุรกิจค้าปลีก และกลุ่มอาหารและเครื่องดื่ม
• ขึ้นแท่นแพลตฟอร์มโฆษณาออนไลน์แห่งอนาคต
นายนรสิทธิ์ยังได้กล่าวอีกว่า สำหรับกลยุทธ์สำคัญในส่วนบริการโฆษณา LINE ต้องการเป็นแพลตฟอร์มโฆษณาออนไลน์แห่งอนาคต ที่สามารถช่วยเพิ่มประสิทธิภาพของการลงเม็ดเงินโฆษณาให้กับนักการตลาดและนักโฆษณาได้อย่างสมบูรณ์ บน LINE TV และ LINE TODAY ด้วยการผนวก ‘Quality Reach’ จาก LINE TV เข้ากับ ‘Quality Impact’ จาก LINE TODAY ส่งผลทำให้โฆษณาบนแพลตฟอร์มด้านคอนเทนต์ชั้นนำจาก LINE เป็น ‘Quality Conversion’ ที่สามารถดึงดูดและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้มาก รวดเร็ว และถูกต้องยิ่งขึ้น ส่งเสริมให้เกิดการตอบสนองต่อโฆษณา กลายเป็น Conversion ที่มีคุณภาพต่อแบรนด์
• LINE เตรียมเครื่องมือการตลาดชุดใหม่ เสริมแกร่งนักการตลาด-โฆษณา
นอกจากนี้ LINE ยังเตรียมออกฟีเจอร์สำหรับการโฆษณาตัวใหม่ เรียกว่า ‘Story Linked’ ซึ่งจะมีลักษณะคล้าย Sequential Ads ที่มีการแบ่งโฆษณาเป็นลำดับตอน ที่จะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพการลงโฆษณาบนแพลตฟอร์มของ LINE TV และ LINE TODAY รวมถึงยังจับมือกับพันธมิตรยักษ์ใหญ่ VGI และ BMN ตอบโจทย์นักโฆษณาที่ต้องการโฆษณาบนแพลตฟอร์มของ LINE แบบครบวงจร มีการเชื่อมโยงของออนไลน์และออฟไลน์ (OMO) ได้สมบูรณ์มากยิ่งขึ้น ไม่เพียงแค่นั้น LINE ได้ร่วมมือกับ Nielsen บริษัทวิจัยการตลาดชั้นนำระดับโลก เปิดตัว ‘LINE Reach Curve’ เครื่องมือช่วยวางแผนลงโฆษณาบนแพลตฟอร์มด้านคอนเทนต์ของ LINE ยกระดับการพัฒนาและวิเคราะห์ข้อมูลดิจิทัลให้เกิดประโยชน์สูงสุดต่อนักการตลาดและนักโฆษณายุคดิจิทัล
แหล่งข้อมูลอ้างอิง:
1. Kantar Milward Brown Survey 2019
2. Ipsos Survey 2019
