อีกหนึ่งความปกติในรูปแบบใหม่ (New Normal) จากวิกฤติโควิด-19 ที่พ่อบ้านแม่เรือน รวมไปถึงกลุ่มคนวัยทำงานหันมาทำกันอย่างพร้อมเพรียง คือ การเดินหน้าเข้าครัวเรียนรู้การทำอาหารโดยมียูทูป เป็นคุณครูสอน จากจุดเริ่มต้นเพื่อความอยู่รอดในช่วงร้านอาหารปิด สู่การทำอาหารเป็นกิจวัตรทุกเช้า เตรียมอาหารกล่องติดตัวไปที่ทำงานในมื้อกลางวัน และแวะซูเปอร์มาร์เก็ตซื้ออาหารสดเอาไว้ปรุงที่บ้าน ด้วยเหตุนี้ กล่องอาหาร และกระเป๋าเก็บอุณหภูมิจึงกลายเป็นผลิตภัณฑ์คู่ครัวชิ้นใหม่ ที่เข้ามามีบทบาทในการถนอมอาหารให้สดใหม่ ดูน่ารับประทานมากขึ้น
วันนี้ผมขอพาไปพบกับแบรนด์ไทย CRAFT BAG ที่นำวัสดุ Tyvek Dupont ที่ผลิตจากเส้นใยพลาสติก HDPE มีความแข็งแรง ทนทานต่อแรงฉีกขาด กันน้ำ แต่มีน้ำหนักเบาเหมือนกระดาษ และสามารถนำกลับไปรีไซเคิลได้ 100% มาเป็นวัสดุสำคัญในการผลิตกระเป๋า พร้อมบุด้านในด้วยแผ่นผ้าอะลูมิเนียมฟอยล์ฉนวนกันความร้อน เพื่อรักษาอุณหภูมิของอาหารภายในให้คงความร้อน หรือจะใช้เก็บความเย็นในช่วงระยะเวลาสั้นประมาณ 3-4 ชั่วโมง ตัวถุงถนอมอาหารถูกออกแบบให้เป็นกระเป๋าสำหรับถือหิ้วได้ ที่สำคัญเมื่อใช้เสร็จแล้ว เราสามารถพับกระเป๋าเก็บอุณหภูมิให้มีขนาดเล็ก ช่วยให้การพกพาสะดวกมากขึ้น
นอกจากคุณสมบัติที่เหมาะสมกับการถนอมอาหาร อันเป็นหัวใจหลักของการพัฒนาผลิตภัณฑ์แล้ว ทีมงานยังเลือกรูปแบบการทำงานโดยจับมือร่วมกับศิลปินนักออกแบบชื่อดัง พัฒนาลวดลายบนกระเป๋าเก็บอุณหภูมิให้มีความสวยงามโดนใจกลุ่มเป้าหมาย เช่น การจับมือกับศิลปินครูโต/ครูปาน/ครูนวล/คุณแป้ง รวมไปถึงทีมออกแบบจาก SRETSIS ออกแบบลวดลายที่สะท้อนถึงเอกลักษณ์ของศิลปินแต่ละท่าน โดยนำรายได้ทั้งหมดสมทบทุนซื้อเครื่องมือแพทย์แก่สถาบันการแพทย์จักรีนฤบดินทร์
หรือการทำงานร่วมกับ House of Arts Thailand โดยเพิ่มกล่องอาหารพร้อมช้อนส้อมขนาดความจุ 850 มิลลิลิตร จำนวน 2 กล่อง เข้าไปในกระเป๋า โดยคำนึงถึงความปลอดภัยอย่างสูงสุดในการบรรจุอาหาร เช่น การเลือกใช้พลาสติก PP เกรดสำหรับใส่อาหารโดยตรง สามารถนำเข้าไมโครเวฟได้โดยเปิดฝาหน้าออก ชิ้นงานปราศจากสาร Bisphenol A (BPA Free) ที่เป็นสารก่อมะเร็ง และสร้างความผิดปกติให้กับเซลล์ในร่างกายรวมไปถึงโรคหัวใจด้วย
CRAFT BAG แสดงให้เห็นถึงการเลือกวัสดุที่เหมาะสมกับประโยชน์ใช้สอย ควบคู่ไปกับการคำนึงถึงผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมในทุกมิติ สอดคล้องกับทิศทางของแบรนด์ที่ต้องการลดปัญหาปริมาณขยะให้ได้มากที่สุด (Let’s Go Zero Waste) โดยเชิญชวนให้ทุกท่านเริ่มต้นหันมาพกกระติกใส่น้ำแบบพกพา เลือกใช้ถุงผ้าในการจับจ่ายใช้สอย หรือการเลือกภาชนะใส่อาหารที่สามารถนำกลับมาใช้ใหม่ได้หลาย ๆ ครั้งแทนการใช้ถุงพลาสติกแบบครั้งเดียวทิ้ง ตอกย้ำถึงหัวใจหลักของแบรนด์ที่สะท้อนให้เห็นผ่านผลิตภัณฑ์ที่กรีนครบทุกองศา
นอกจากนี้ยังเลือกแนวทางการทำงานร่วมกับศิลปินนักสร้างสรรค์ที่มีชื่อเสียง มาพัฒนาลวดลายบนกระเป๋า เป็นการขยายฐานกลุ่มเป้าหมายให้กว้างขึ้น อีกหนึ่งกลยุทธ์กระตุ้นยอดขาย และเสริมสร้างภาพลักษณ์ที่ดีให้กับแบรนด์ด้วย
