7-ELEVEN อาจไม่ได้ประโยชน์จาก โควิด-19 อย่างที่เราคิด /โดย ลงทุนแมนหลายคนอาจมองว่า สถานการณ์โควิด-19 การที่ผู้คนแห่ซื้อสินค้าที่จำเป็น น่าจะเป็นผลดีต่อธุรกิจค้าปลีก รวมถึงเซเว่น อีเลฟเว่น ร้านสะดวกซื้อที่มีสาขาครอบคลุมทั่วทั้งประเทศไทยแต่รู้หรือไม่ว่า ถ้าให้ตอนนี้ไปถามพนักงานในเซเว่น พวกเขาจะตอบเป็นเสียงเดียวกันว่า “ยอดขายลดลงกว่าเดิม”ทำไมเรื่องนี้ตรงข้ามกับที่หลายคนคิด?
ลงทุนแมนจะเล่าให้ฟัง
╔═══════════╗
Blockdit แหล่งรวมบทความวิเคราะห์ เจาะลึกแบบ deep content ล่าสุดมีฟีเจอร์พอดแคสต์แล้ว
Blockdit.com/download
╚═══════════╝
มาตรการปิดกรุงเทพฯ ผู้คนลดการพบเจอกัน ทำงานที่บ้าน ไม่ออกเดินทาง
เป็นหนึ่งในสาเหตุสำคัญที่ทำให้ เซเว่น อีเลฟเว่นจะไม่ได้ขายดีถล่มทลายในวิกฤติรอบนี้เพราะหัวใจสำคัญคือ เซเว่น อีเลฟเว่น เป็นธุรกิจที่ได้ประโยชน์จากการ “Commute” หรือเดินทาง ของผู้คน ซึ่งเซเว่น อีเลฟเว่นใช้จุดเด่นของการเป็นร้านสะดวกซื้อ ทำให้คนซื้อทันทีเมื่อคนเดินทางผ่านจุดนั้นเราจะเห็นได้จาก เซเว่น อีเลฟเว่น มักจะตั้งอยู่ตามป้ายรถเมล์ ปั๊มน้ำมัน หน้าปากซอย ให้คนแวะซื้อในยามที่เขาเดินทางเมื่อ “เราไม่เดินทางออกไปไหน” ก็เป็นความเสี่ยงที่คนจะ “ลืมนึกถึง” เซเว่น อีเลฟเว่นสาขาเซเว่น อีเลฟเว่น ทั้งหมด 11,712 สาขาทั่วประเทศไทย แบ่งออกเป็นปั๊มน้ำมัน 1,714 สาขา คิดเป็น 15%
สาขาทั่วไป 9,998 สาขา คิดเป็น 85%แบ่งเป็น กรุงเทพฯ และปริมณฑล 44% และต่างจังหวัด 56%จากตรงนี้ จะเห็นได้ว่าถ้าคนเดินทางน้อยลง เราจะเติมน้ำมันน้อยลง และแน่นอนว่ารายได้จากสาขาในปั๊มน้ำมันก็จะน้อยลงตามอีกเรื่องที่น่าสนใจก็คือ สาขาในเซเว่น อีเลฟเว่นกระจุกตัวอยู่ในกรุงเทพฯ และปริมณฑลค่อนข้างหนาแน่น ซึ่งก็เป็นพื้นที่ที่โดนทางการประกาศปิดสถานที่สำคัญต่างๆ ไม่ให้ผู้คนเดินทาง จนล่าสุดลากยาวไปจนถึงสิ้นเดือนเมษายนซึ่งก่อนหน้านี้ เซเว่น อีเลฟเว่น สาขาที่อยู่ใกล้แหล่งท่องเที่ยว โรงแรม ที่แต่เดิมมีนักท่องเที่ยวต่างชาติคอยซื้อ ตอนนี้ลูกค้าเหล่านั้นก็หายไปมาตอนนี้ที่โดนปิดเมือง เซเว่น อีเลฟเว่น ที่อยู่ใกล้ ออฟฟิศ สถานศึกษา ที่มีพนักงาน นักเรียน คอยซื้อ พวกเขาก็จะซื้อน้อยลงเช่นกันยกตัวอย่างให้เห็นภาพ
หากเราเป็นพนักงานบริษัททำงานในกรุงเทพฯ
ปกติเราจะแวะเซเว่นละแวกที่ทำงานเป็นประจำ
สำหรับอาหารเช้า ขนม หรือเครื่องดื่ม
ภาพนี้ก็จะหายไปในทันทีดังนั้นสินค้าที่เน้นขายในร้านสะดวกซื้อ เช่น น้ำชาเขียว น้ำอัดลม ก็จะพลอยได้รับผลกระทบไปด้วยลองนึกภาพว่าเราเดินทางไปทำงาน อากาศร้อน กระหายน้ำ แวะเข้าเซเว่นที่ป้ายรถเมล์ หยิบชาเขียวมาดื่มกินทันที.. ในตอนนี้เราไม่ร้อน เราไม่ต้องเดินทาง ชาเขียวขวดนั้นก็จะทำหน้าที่ของมันได้น้อยลงอย่างไรก็ตาม เซเว่น อีเลฟเว่น ที่อยู่ใกล้ที่พักอาศัย คอนโด หอพัก หลายแห่งก็จะมียอดขายที่เพิ่มขึ้น เพราะคนไม่ต้องเดินทาง และสามารถหาของกินของใช้ได้จากเซเว่นแถวที่พักแต่มันเทียบไม่ได้เลยกับโอกาสที่ขาดหายไปของ เซเว่น อีเลฟเว่น ที่จะขายให้กับผู้คนที่ต้องเดินทางในชีวิตประจำวันหากเรามาดูรายได้หลักของเซเว่น อีเลฟเว่นจะมาจากอาหารพร้อมทาน อาหารแช่แข็ง และเครื่องดื่ม 71.2%
ของใช้ในบ้าน ของใช้ส่วนบุคคล 28.8%ประเด็นที่สำคัญ ในสถานการณ์ที่คนต้องอยู่บ้านทั้งวัน
สิ่งที่เกิดขึ้น และเห็นได้ชัดในช่วงนี้ก็คือเรื่องแรก ผู้คนจะเริ่มไปซื้อของใช้ และวัตถุดิบทำอาหารในห้างไฮเปอร์มาร์เก็ตหรือซูเปอร์มาร์เก็ต เทสโก้ โลตัส, บิ๊กซี, ท็อปส์ ซูเปอร์มาร์เก็ต หรือฟู้ดแลนด์จะขายดีขึ้น เพราะห้างเหล่ามีของให้เลือกครบทำให้ความต้องการในการซื้อของปริมาณมากใส่ตะกร้าใหญ่ๆ เทลงท้ายรถ ครบจบในที่เดียวเพิ่มขึ้น ซึ่งต่างจากร้านสะดวกซื้อที่ไม่ได้มีสินค้าครบครันในแบบที่เราต้องการนอกจากนี้ เมื่อเราอยู่บ้านมากขึ้น
ผู้คนจะมีแนวโน้มที่ใช้เวลาว่างในการทำอาหารกินเองเพิ่มขึ้นจากเดิมที่เราอยากลองทำ เมนูนั้น เมนูนี้ ด้วยตนเองแต่ยังไม่มีเวลาทำสักที
คราวนี้ก็จะได้ลองทำ อร่อยไม่อร่อยไม่รู้ แต่มีเวลาก็อยากลองเรื่องที่สอง ก็คือการสั่งซื้ออาหารจากร้านอาหารส่งถึงบ้าน
ผ่าน Grab Food, LINE MAN และ Foodpanda จะเพิ่มขึ้นซึ่งดีมานด์ของการสั่งอาหารส่งถึงบ้านจากแอปต่างๆ ในเดือนนี้น่าจะเพิ่มขึ้นแบบก้าวกระโดด ชนิดที่ขายเดือนเดียวได้ยอดเท่ากับปีที่แล้วทั้งปีเพราะหน้าร้านที่ถูกย่อลงมาอยู่ในจอสมาร์ตโฟน ก็เข้ามาเติมเต็มช่องว่างระหว่างเรากับร้านอาหารที่โดนปิดไปได้เป็นอย่างดีถ้าหากย้อนกลับไป 5 ปีที่แล้วตอนที่เรายังไม่รู้จักกับบริการส่งอาหารถึงบ้าน ก็ไม่แน่ว่าตัวเลือกอาหารในเซเว่นก็อาจเติบโตได้แต่ต้องยอมรับว่าในเวลานี้ผู้คนจะเลือกสั่งอาหารจากในแอป มากกว่าเดินไปเซเว่น..จากมุมมองนี้ เราก็อาจสรุปได้ว่าธุรกิจร้านสะดวกซื้อมีแนวโน้มที่จะ “ได้รับผลกระทบ” มากกว่าได้รับประโยชน์จากวิกฤติในรอบนี้สาเหตุสำคัญก็คือ ตั้งแต่วันที่ 22 มีนาคม วันที่กรุงเทพฯ ประกาศปิดเมือง
เซเว่น อีเลฟเว่น ได้เสียประโยชน์จากการที่ผู้คนเดินทางน้อยลงล่าสุดรัฐบาลไทยก็ได้ประกาศเคอร์ฟิว หรือห้ามบุคคลออกนอกเคหะสถานทั่วประเทศตั้งแต่ 4 ทุ่ม จนถึงตี 4 ซึ่งเรื่องนี้ก็จะส่งผลกระทบต่อร้านค้าที่เปิด 24 ชั่วโมงแบบเซเว่น ไม่มากก็น้อยหากเราดูทั้งไตรมาสที่ 1
ผลกระทบก็อาจจะยังไม่ชัดเจน
เพราะเหตุการณ์มันเพิ่งเกิดได้เพียง สัปดาห์เดียว จากระยะเวลาทั้งหมด 3 เดือนอย่างไรก็ตาม ในไตรมาสที่ 2 นี้
ก็น่าจะเป็นบททดสอบครั้งสำคัญที่ เซเว่น อีเลฟเว่น ต้องเจอ ในรอบทศวรรษ..
----------------------
Blockdit แหล่งรวมบทความวิเคราะห์ เจาะลึกแบบ deep content ล่าสุดมีฟีเจอร์พอดแคสต์แล้ว
Blockdit.com/download
----------------------
ติดตามลงทุนแมนได้ที่
Website - longtunman.com
Blockdit - blockdit.com/longtunman
Facebook - facebook.com/longtunman
Twitter - twitter.com/longtunman
Instagram - instagram.com/longtunman
Line - page.line.me/longtunman
YouTube - youtube.com/longtunman
Reference
-https://www.cpall.co.th/wp-content/uploads/2020/02/2019_Presentation_CPALL-1.pdf
โปรดอัพเดตเบราว์เซอร์
เบราว์เซอร์ที่คุณใช้เป็นเวอร์ชันเก่าซึ่งไม่สามารถใช้บริการของเราได้ เราขอแนะนำให้อัพเดตเบราว์เซอร์เพื่อการใช้งานที่ดีที่สุด
