โปรดอัพเดตเบราว์เซอร์

เบราว์เซอร์ที่คุณใช้เป็นเวอร์ชันเก่าซึ่งไม่สามารถใช้บริการของเราได้ เราขอแนะนำให้อัพเดตเบราว์เซอร์เพื่อการใช้งานที่ดีที่สุด

ไอที ธุรกิจ

“ช้าง”ระเบิดศึกท้าชิงเบียร์เบอร์ 1 เขย่าบัลลังก์ “สิงห์” ระลอกใหม่

กรุงเทพธุรกิจ

เผยแพร่ 12 พ.ย. 2562 เวลา 01.28 น.

ตลาดเบียร์มูลค่าราว 2 แสนล้านบาทสิงห์ของตระกูล"ภิรมย์ภักดี"ครองความเป็นผู้นำอย่างยาวนาน แต่หลังจากเจ้าสัวเจริญสิริวัฒนภักดีแยกทางพันธมิตร "คาร์ลสเบิร์ก" มาปลุกปั้นแบรนด์"ช้าง"พร้อมปล่อยอาวุธราคาต่ำ และขาย"เหล้าพ่วงเบียร์"จนโกยฐานคนดื่มเบียร์สิงห์ไป รวมถึง "ส่วนแบ่งทางการตลาด" เป็น"เบอร์1"แทน ทว่า สิงห์ ไม่ยอมง่ายๆ เมื่อตั้งหลักได้ จึงพลิกเกมครั้งใหญ่ ด้วยการออกเบียร์"ลีโอ"มาสู้และ"ทวงบัลลังก์แชมป์"กลับมา กระทั่งปัจจุบันค่ายสิงห์ ยังรักษาตำแหน่ง "ผู้นำตลาดเบียร์" อย่างเหนียวแน่น

ทว่า ผู้ตาม ไม่ยอมอยู่นิ่ง เพราะพันธกิจใหญ่ของ"ช้าง"ยังมุ่งโค่นแชมป์"สิงห์"ให้ได้ตามวิสัยทัศน์ 2020 แม้จะยังไม่สำเร็จ แต่ โฆษิตสุขสิงห์รองกรรมการผู้อำนวยการใหญ่ ผู้บริหารสูงสุดสยธุรกิจเบียร์ประเทศไทยและผู้บริหารสูงสุดกลุ่มธุรกิจต่อเนื่อง บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด(มหาชน) ยังเดินหน้าเขย่าเก้าอี้ผู้นำต่อเนื่อง และสานเป้าหมายช้างเป็นเบียร์เบอร์ 1 ของเมืองไทย ในวิสัยทัศน์ใหม่ 2025 ซึ่งสอดรับกับเบียร์ช้างที่ทำตลาดมาครบ 25 ปีพอดี ทำให้บริษัทมีการออกสินค้าใหม่"ช้าง25ปีโคลด์บริวลาเกอร์"

"ในธุรกิจการแข่งขันเป็นเรื่องปกติหลังเราทำส่งเบียร์ช้าง25ปีโคลด์บริวฯได้มีการตั้งเป้าธุรกิจต้องการจะเติบโตตามวิชั่นของเราคือการเป็นเบียร์เบอร์1ซึ่งวันนี้รู้ดีว่าไทยเบฟเป็นเบอร์1ตลาดเบียร์ของภูมิภาคตอนนี้เราเหลือเพียงโจทย์ในประเทศและเป็นความตั้งใจของทีมงานทุกคนที่อยากเห็นเบียร์ช้างเป็นผู้นำ"

ทั้งนี้ ระดับภูมิภาค ไทยเบฟ มีส่วนแบ่งทางการตลาดเบียร์รวม 26% แบ่งเป็นเบียร์ช้าง 9% และเบียร์ 333 ไซ่ง่อนเบียร์ ภายใต้บริษัท ไซ่ง่อนเบียร์-แอลกอฮอล์-เบฟเวอเรจ คอร์ปอเรชั่น (ซาเบโก้) อีก 17%

โฆษิตบอกว่า บอกว่า ยอดขายเบียร์ช้างในประเทศไทยไต่ระดับขึ้นอย่างต่อเนื่อง และมีส่วนแบ่งทางการตลาดล่าสุดแตะ 40% ต้นๆ และยอดขาย 9 เดือนที่ผ่านมา มีการเติบโตกว่า 7% ซึ่งดีกว่าหลายปีที่ผ่านมา

ทำตลาดมา 25 ปี ทำไมต้องออกเบียร์ใหม่ โฆษิต วิเคราะห์ตลาดและพฤติกรรมผู้บริโภคยุคปัจจุบันมีความต้องการหลากหลาย แตกต่างกันไป โดยเฉพาะกลุ่มผู้หญิง ที่ต้องการเบียร์รสชาติละมุนดื่มง่าย ขณะเดียวกันจะพบว่าผู้บริโภคที่เป็นชนชั้นกลาง มองหาสินค้าที่เป็น "พรีเมี่ยมแมส" เสริมภาพลักษณ์ตนเองมากขึ้น ตลาดดังกล่าวไม่ได้มีมหาศาลเหมือนเมนสตรีมหรือ Mass จึงต้องจำหน่ายเฉพาะหรือ Niche Market เป็นการโยนหินถามทางไปก่อน รวมถึงยังไม่คอนเฟิร์มว่าจะผลิตขายยืนระยะในตลาดยาวด้วย

0 0
reaction icon 0
reaction icon 0
reaction icon 0
reaction icon 0
reaction icon 0
reaction icon 0