GUESS บูมตลาดแฟชั่น ยกเครื่องสาขาเซ็นทรัล ลาดพร้าวสู่คอนเซ็ปต์ใหม่ Modern Loft พร้อมส่ง “ใหม่-ดาวิกา” แบรนด์แอมบาสซาเดอร์ผ่านแคมเปญ GUESS Girl หวังขยายฐานลูกค้าคนรุ่นใหม่
นายอำนาจ สุเมธาศร ผู้ช่วยผู้อำนวยการฝ่าย บริษัทในกลุ่มเซ็นทรัลมาร์เก็ตติ้ง (CMG) ผู้นำเข้าและจัดจำหน่ายแบรนด์ “เกส” (GUESS) เปิดเผยกับ “ฐานเศรษฐกิจ” ว่า ภาพรวมเศรษฐกิจของไทยในปัจจุบันจะเห็นว่าปีนี้ค่อนข้างเป็นปีที่ยากในการทำธุรกิจเนื่องด้วยปัจจัยภายนอกหลายๆ อย่าง ไม่ว่าจะเป็นเรื่องกลุ่มนักท่องเที่ยวที่ลดลง ฯลฯ แต่แบรนด์เกสยังคงมีการเติบโตขึ้นอย่างต่อเนื่อง เนื่องจากมีการทำกิจกรรมทางการตลาดอยู่ตลอดเวลา ทำให้รักษากลุ่มลูกค้าที่มีรอยัลตีได้ รวมถึงสามารถขยายฐานลูกค้ากลุ่มคนรุ่นใหม่เพิ่มขึ้น ขณะเดียวกันเน้นการพัฒนาสินค้าใหม่ทั้งด้านดีไซน์ เทคโนโลยีต่างๆ ที่ใส่ลงไปในผลิตภัณฑ์ เพื่อเพิ่มจุดขาย นอกจากนี้บริษัทยังมีแผนขยายสาขาเพิ่มขึ้นเพื่อให้เข้าถึงกลุ่มลูกค้าด้วย
อำนาจ สุเมธาศร
ล่าสุดบริษัททุ่มงบกว่า 10 ล้านบาทในการรีโนเวตสาขาเซ็นทรัล ลาดพร้าว ในคอนเซ็ปต์ใหม่สไตล์ Modern Loft ด้วยรูปลักษณ์ White Doctrine บนพื้นที่กว่า 229 ตารางเมตร รวมสินค้ากว่า 1,000 รายการ อาทิ เสื้อยืด กางเกงยีนส์ แจ๊กเกต เดรส สปอร์ตแวร์ จิวเวลรี กระเป๋า และนาฬิกา ฯลฯ นอกจากนี้ยังมีบริการให้คำปรึกษาด้านแฟชั่น และสไตลิ่ง เพื่อตอบโจทย์กลุ่มลูกค้าทุกเพศ ทุกวัย ทั้งแนวสตรีตแวร์ วัยรุ่น วัยทำงาน นอกจากนี้ทางแบรนด์ยังมีกลุ่มสินค้าไลน์ Marciano ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ในกลุ่ม luxury ที่เพิ่มความหรูหรา เป็นสินค้าประเภทเดรสที่สามารถใส่ออกงานกลางคืนได้ด้วย
ล่าสุดเปิดตัวแคมเปญโฆษณาใหม่ “GUESS Girl” โดยมี “ใหม่- ดาวิกา โฮร์เน่” ซูเปอร์สตาร์ นักแสดง และแฟชั่นไอคอนเป็น GUESS Girl ต่อเนื่องเป็นครั้งที่ 2 เพื่อนำเสนอเสื้อผ้า กระเป๋า นาฬิกา และเครื่องประดับ จากคอลเลกชันล่าสุด เพื่อตอบโจทย์ความเป็น ready-to-wear ตอบสนองให้กับกลุ่มลูกค้าทั้งหญิงและชาย ซึ่งความหลากหลายทั้งการใช้ผ้ายีนส์ กางเกงยีนส์ทรงสกินนี่ กระโปรงมินิสเกิร์ต ฯลฯ นอกจากนี้เกสยังได้ผลิตนาฬิการุ่นพิเศษ GUESS x Davika เพื่อเอาใจแฟนคลับใหม่-ดาวิกา ซึ่งมีจำนวนจำกัดเพียง 100 เรือนเท่านั้น ขณะที่กลุ่มเดนิมซึ่งเป็น signature product สินค้าที่ได้รับความนิยมตลอดกาลนั้น ร้านได้สร้างคอร์เนอร์พิเศษ เพื่อให้ลูกค้าได้เลือกไซซ์ สี และทรงกางเกงยีนส์ที่เหมาะสมกับคุณอย่างสะดวกและง่ายดายมากขึ้น
“ในปีที่ผ่านมาซึ่งบริษัทเลือก ใหม่-ดาวิกา เป็น GUESS Girl พบว่าสามารถสร้างกระแสการรับรู้ต่อแบรนด์ได้เป็นอย่างมาก โดยเฉพาะกลุ่มฐานแฟนคลับของใหม่-ดาวิกาซึ่งเป็นกลุ่มลูกค้าใหม่ที่ทางแบรนด์สามารถเพิ่มฐานได้มากขึ้น และตัวใหม่-ดาวิกาซึ่งรับบทบาทเกสเกิร์ลนั้นสามารถถ่ายทอดแบรนด์ดีเอ็นเอออกมาได้เป็นอย่างดี ส่งผลให้ภาพลักษณ์ของแบรนด์สามารถยกระดับได้อย่างเป็นที่น่าพอใจ นอกเหนือจากตัวแบรนด์แอมบาสซาเดอร์ที่ดีแล้ว ในส่วนของสินค้าก็ยังสามารถตอบโจทย์ความต้องการของลูกค้าได้อย่างครบถ้วน”
นอกจากนี้บริษัทยังเปิดตัวคอลเลกชัน GUESS Originals ที่ให้กลิ่นอายของยุค 90’sด้วยเสื้อผ้าลายขวางสีสันสดใสทรงโอเวอร์ไซซ์ ไปจนถึงเสื้อกล้ามบอดี้สูทสุดเซ็กซี่ แมตช์คู่กับกางเกงยีนส์ตัวเก่ง ที่ให้ลุคสตรีตสไตล์ซึ่งกำลังเป็นที่นิยมเป็นอย่างมากในปัจจุบันในกลุ่มคนรุ่นใหม่ด้วย
หน้า 32 หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ | ฉบับ 3473 ระหว่างวันที่ 26-29 พฤษภาคม 2562
