กระแสการรับฟัง Podcast ทั้งไทย และทั่วโลกเริ่มเติบโตขึ้นเรื่อยๆ แต่ด้วยรูปแบบในการหารายได้จากโฆษณาก็ไม่ใช่เรื่องง่าย ดังนั้นลองมาทำความรู้จัก The Anfield Wrap ทีมจัด Podcast ที่มีรายได้หลักจากค่าสมาชิกกัน
จาก Podcast เรื่อง Liverpool สู่สิ่งที่มากกว่า
ปฏิเสธไม่ได้ว่า Podcast หรือการทำเนื้อหาด้วยเสียงเพียงอย่างเดียวเพื่อปล่อยให้ฟังบนแพลตฟอร์มต่างๆ ผ่านอินเทอร์เน็ตคือเทรนด์ใหม่ เพราะผู้ฟังสามารถรับรู้เรื่องต่างๆ ได้ในขณะที่ตัวเองกำลังทำกิจกรรมใดๆ รวมถึงผู้จัดทำก็ไม่ต้องอาศัยอุปกรณ์มากมาย เพียงไมโครโฟนหนึ่งตัว กับสัญญาณเน็ตเพื่ออัพโหลดรายการขึ้นไป
แต่ด้วยความง่ายแบบนี้ ประกอบกับเป็นเรื่องใหม่มากๆ ทำให้การทำ Podcast ให้เป็นธุรกิจจริงจังนั้นไม่ง่ายเลย ผ่านการโฆษณาที่เอเจนซี่หรือแบรนด์ต่างๆ ก็มักมองว่ายังไม่มีคนฟังมากนัก จะสร้าง Impact อะไรก็ยาก และถึงจะเริ่มมีตัวกลางช่วยหาโฆษณาเช่น Audioboom มันก็ยังเป็นรายได้ส่วนน้อย ยากที่จะเลี้ยงธุรกิจให้เติบโต
</span><p>อย่างไรก็ตามปัจจุบันมี Podcast รายการหนึ่งที่สามารถเดินหน้าธุรกิจได้เต็มตัว นั่นคือ The Anfield Wrap หรือ TAW เพราะรายการดังกล่าวอาศัยค่าสมัครสมาชิกเพื่อรับฟังเนื้อหาพิเศษๆ จากแค่เนื้อหาฟรีเกี่ยวกับทีม Liverpool ที่มากับโฆษณา 2 เรื่อง/สัปดาห์ เช่นวิเคราะห์ก่อน และหลังเกมการแข่งขัน</p><h3>ยั่งยืนด้วยฐานสมาชิกมากกว่า 10,000 คนที่ยอมจ่าย</h3><p><em>“TAW ก่อตั้งเมื่อปี 2554 ผ่านการวางตัวเป็นเว็บไซต์สำหรับแฟน Liverpool พร้อมทำ Podcast ไปด้วย แต่มันไม่ใช่แค่เนื้อหาเกี่ยวกับทีม Liverpool เพราะมันคงหาได้จากเว็บไซต์ของทีม เราจึงทำเนื้อหาเพื่อสารความเป็นเมือง Liverpool ให้กับผู้ฟังทั่วโลกได้รู้ดัวย”</em> <strong>Neil Atkinson </strong>ผู้ร่วมก่อตั้งรายการ Podcast ของ TAW กล่าว</p>
สำหรับฐานสมาชิกของ TAW นั้นมีมากกว่า 10,000 คน โดยผู้สมัครสมาชิกต้องจ่ายคนละ 5 ปอนด์/เดือน (ราว 200 บาท) และยังมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ เพราะเนื้อหาที่มากกว่าแค่เกมฟุตบอล ไม่ว่าจะเป็นเรื่องประวัติศาสตร์, เพลง และการเมือง โดยการเริ่มทำระบบสมาชิกจริงจังเพิ่งเกิดเมื่อต้นปี 2558 เท่านั้น
“เราสามารถมีสมาชิกที่สมัครเข้ามา 5,000 คนตั้งแต่เริ่มทำเป็นธุรกิจจริงจัง 3-4 เดือนแรก โดยพวกเขาจะได้รับฟังเนื้อหาเฉพาะอีก 10-12 รายการ/สัปดาห์ แต่เพื่อจูงใจคนให้เข้ามาสมัคร ตัวเนื้อหาเหล่านี้ก็จะให้ฟังฟรีในช่วง 2 เดือนแรก หลังจากนั้นก็จะเก็บค่าสมาชิก”
ก้าวต่อไปคือพัฒนา Application ของตัวเองขึ้นมา
ขณะเดียวกัน TAW มีแผนพัฒนา Application ของตัวเองขึ้นมาด้วย เพื่อเพิ่มความหลากหลายของเนื้อหาให้กับสมาชิก ไม่ว่าจะเป็นคลิปวีดีโอ หรือบทความรูปแบบต่างๆ แต่ยังคงจุดแข็งเรื่องการไม่ได้ทำเนื้อหาเกี่ยวกับทีม Liverpool แต่ทำเนื้อหาจากความเป็นแฟนของทีม Liverpool จากเมือง Liverpool เอง
นอกจากนี้ยังมีแผนในการทำตลาดด้วยการประชาสัมพันธ์บนป้ายบิลบอร์ดในสนาม Anfield อีกด้วย เพราะมันเป็นการเข้าถึงคนที่น่าจะอยากรับรู้เนื้อหาของทีม Liverpool โดยตรง ยิ่งการฟัง Podcast เกี่ยวกับฟุตบอลในอังกฤษก็ได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ มันก็น่าจะดีกว่าที่ TAW จะเข้าไปหาผู้ฟังบ้าง จากที่รอมาตลอด
ทั้งนี้ตัว Podcast ที่ทำเงินจากสมาชิกได้มากขนาดนี้แทบจะหาได้ยากในปัจจุบัน เพราะส่วนใหญ่แล้วเป็นการหาโฆษณาในรูปแบบสปอนเซอร์ ดังนั้นคนที่อยากจะลองทำ Podcast แล้วอยากทำให้มันเป็นธุรกิจได้ การเลือกเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับสิ่งที่มีแฟนคลับ หรือสาวกอยู่แล้ว ก็คงเป็นเรื่องที่ดีไม่น้อย
สรุป
การทำ Podcast โดยอ้างอิงเนื้อหาที่น่าจะมีสาวก หรือคนไทยน่าจะชอบก็เริ่มมีให้เห็นบ้างแล้ว เช่นเรื่องผี หรือเรื่อง E-Sport แต่มันก็อยู่ที่พฤติกรรมผู้บริโภคด้วยว่าพร้อมที่จะจ่ายกับเรื่องแบบนี้หรือยัง เพราะทุกอย่างที่อยู่บนอินเทอร์เน็ตนั้น คนไทยส่วนใหญ่มักคิดว่ามันต้องฟรี แต่ปัจจุบันก็เริ่มมีแพลตฟอร์มต่างๆ มาเปลี่ยนใจบ้างแล้ว เช่นการรับชมภาพยนตร์ หรือฟังเพลงออนไลน์เป็นต้น
อ้างอิง // Niemanlab, The Anfield Wrap
