สมัยก่อนเราอาจจะคุ้นเคยกับแบรนด์สินค้าหรูอย่าง กุชชี่ พราด้า มงบลองค์ แฮร์เมส หรือ หลุยส์ วิตตอง จากการให้ดาราหรือผู้มีชื่อเสียงใช้สินค้า แล้วไปปรากฏตัวตามงานหรือโฆษณาต่างๆ แต่ล่าสุดวิธีการดังกล่าวอาจจะไม่ใช้หนทางใหม่ เมื่อแบรนด์สินค้าเหล่านี้เปลี่ยนมาใช้เกม เป็นอาวุธล่าสุดสำหรับการทำตลาดวัยรุ่นเหล่านี้
Fast Company รายงานว่า หลุยส์ วิตตอง แบรนด์สินค้าชั้นนำของฝรั่งเศสจากค่าย LVMH สร้างเกมขึ้นมาโดยได้แรงบันดาลใจจากคอลเลคชันล่าสุดของปีนี้สำหรับฤดูใบไม้ร่วงและฤดูหนาว โดยมีลักษณะย้อนยุคกลับไปในช่วงปี 1980 และแฟชั่นเหล่านี้กำลังกลับมาฮิตอีกครั้งในหมู่วัยรุ่นปัจจุบัน ซึ่งกว่าร้อยละ 45 ของรายได้จากแบรนด์สินค้าหรูเหล่านี้ มาจากวัยรุ่นกลุ่มนี้ (Gen Z) นั่นเอง
อีกด้านหนึ่ง กุชชี่ คู่แข่งจากอิตาลี ก็เริ่มจับมือกับเหล่าอินฟลูเอนเซอร์ในอินสตาแกรม เพื่อปรับภาพลักษณ์ของแบรนด์ เช่นเดียวกับแฮร์เมส ที่เริ่มออกพอสแคสเป็นของตัวเอง รวมถึงร่วมมือกับแรนด์อื่นในการขยายภาพลักษณ์ของตนเอง ล่าสุดก็ร่วมมือกับ Netflix ในการสร้างสารคดีเกี่ยวกับแบรนด์ของตัวเองด้วย
ทิศทางเหล่านี้เริ่มต้นขึ้นตั้งแต่ Reebok ผู้ผลิตรองเท้าและเครื่องกีฬาชื่อดัง เริ่มจับทิศทางได้เมื่อ 5 ปีที่แล้ว โดยเฉพาะอย่างยิ่งการกลับมานิยมใช้สินค้าที่ออกแบบในลักษณะของปี 1980 จนนำมาสู่ทิศทางในปัจจุบัน อย่างไรก็ตามก็ต้องพิสูจน์กันต่อไปว่า ทิศทางนี้จะใช้งานได้จริงในระยะยาวหรือไม่ รวมถึงจะดึงดูดความสนใจจากวัยรุ่นได้ดีกว่าการวางตำแหน่งแบรนด์แบบเดิมด้วยหรือเปล่า
