ในโลกเรา มีการจัดงานวิ่งมาราธอนเกิดขึ้นมากมาย และเป็นกิจกรรมที่ได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อย ๆ ไม่ใช่แค่ในประเทศไทย ซึ่งหลาย ๆ งานนั้นก็ถูกจัดขึ้นมาโดยมีคอนเซ็ปต์ที่สร้างสรรค์ไม่น้อย เช่นซูเปอร์ฮีโร่รันหรือเบียร์รัน แต่สำหรับงานวิ่งประจำเมืองทั่ว ๆ ไปนั้น การใส่คอนเซ็ปต์แปลกประหลาดก็อาจจะไม่เข้ากับภาพลักษณ์ของเมืองก็ได้ สมมุตินะครับ ว่าท่านผู้อ่านเป็นครีเอทีฟโฆษณาที่ได้โจทย์มาว่า ต้องคิดโฆษณาสำหรับงานวิ่งมาราธอนประจำปีของเมือง ท่านผู้อ่านจะมีไอเดียอย่างไรบ้าง?
นี่คือโฆษณาสำหรับโปรโมทงานวิ่งประจำปีของเมือง Reykjavik ประเทศ Iceland ที่ทำออกมาได้เท่มาก ๆ ซึ่งทางครีเอทีฟ ได้ตีโจทย์ในการเชิญชวนคนให้วิ่งแบบง่าย ๆ “ก็เอาเหตุการณ์ที่ต้องวิ่งมาโชว์กันจะ ๆ ไปเลย คนดูจะได้รู้สึกว่ามีเหตุผลในการวิ่ง” ด้วยการเล่นกับวลี “You Better Run” ซึ่งถ้าแปลตามตรงนั้นแปลได้ว่า “วิ่งหนีไปซะ” แต่พอนำมาใช้เชิญชวน จึงกลายเป็นว่า มาวิ่งดีกว่านะ ซึ่งในหนังโฆษณานั้น ก็ได้รวมทุกสถานการณ์ที่ควรวิ่ง มาไม่ว่าจะเป็น วิ่งหนีระเบิด หนีซอมบี้ หรือวิ่งในทุ่งลาเวนเดอร์แบบเจ้าหญิงในนิยาย
ซึ่งกิมมิคต่าง ๆ ฉากหลายฉากในหนังโฆษณาเรื่องนี้อาจทำให้คนดูรู้สึกคุ้น ซึ่งก็ไม่แปลก เพราะหลาย ๆ ฉากนั้น เป็นการล้อเลียนฉากในหนังภาพยนตร์ฮอลลีวูดหลากหลายเรื่องเช่น Sleeping Beauty, The Graduate, Goodfellas และอีกมากมายหลายเรื่อง ซึ่งต้องยกความดีความชอบให้กับทีมครีเอทีฟจากเอเจนซี่ Brandenburg จากประเทศไอซ์แลนด์สำหรับความบันเทิงนี้
ที่มา: adweek
อ่านบทความทั้งหมด ที่ MarketingOops.com
