เทศกาลฟุตบอลโลกในปีนี้เป็นปัจจัยสำคัญที่ช่วยดันตลาดทีวีให้เติบโต หลังจากที่ซบเซาติดลบมาหลายปี ในช่วง2 เดือนเติบโตกว่า25% ส่วนใหญ่เป็นทีวีจอใหญ่ขนาด50 นิ้วขึ้นไป และต้องมีคุณภาพระดับ4K พ่วงด้วย
ทีวีไม่เคยโตขนาดนี้มาหลายปีแล้ว
จากพฤติกรรมผู้บริโภคคนไทยที่มีการดูทีวีน้อยลง หันมาเสพคอนเทนต์ออนไลน์จากอุปกรณ์อื่น หรือดูทีวีจากอุปกรณ์อื่นอย่างมือถือ และแท็บเล็ต ทำให้ตลาดทีวีมีการซบเซามาหลายปี ตลอด3-4 ปีที่ผ่านมามีตัวเลขติดลบมาตลอด
แต่ในปีนี้ตลาดทีวีกลับมามีสีสันมากขึ้นได้แรงกระเพื้อมจาก“ฟุตบอลโลก” มีข้อมูลจาก“เพาเวอร์ มอลล์” พบว่าในช่วงเดือนพฤษภาคม และเดือนมิถุนายนนี้มียอดการซื้อทีวีเติบโตขึ้นถึง25% เป็นตัวเลขที่ไม่ได้เติบโตขนาดนี้มาหลายปีแล้ว ขนาดฟุตบอลโลกเมื่อ4 ปีก่อนยังโตไม่เท่านี้ มีการเติบโตราว12-15% เท่านั้น
พฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภคตอนนี้มองหาทีวีจอใหญ่มากขึ้น นวัตกรรมสูงขึ้น ขนาด32-40 นิ้วไม่ตื่นเต้นแล้ว มีการเติบโตไม่มาก แต่หน้าจอขนาด50 นิ้วขึ้นไปเติบโตถึง40% ส่วนหน้าจอ60 นิ้วขึ้นไปเติบโตถึง100%
จักรกฤษณ์ กีรติโชคชัยกุล ผู้อำนวยการใหญ่อาวุโสบริหารสินค้าเพาเวอร์ มอลล์ เดอะมอลล์ กรุ๊ป จำกัด เล่าว่า
“จากกระแสของฟุตบอลโลกเป็นปัจจัยกระตุ้นให้ตลาดทีวีเติบโตได้อย่างดีจากที่ไม่เคยเติบโตขนาดนี้มาก่อน ส่วนหนึ่งมาจากนวัตกรรมที่มีการเปลี่ยนแปลงผู้บริโภคต้องการหน้าจอขนาดใหญ่ขึ้น ไม่สนใจแบบFull HD แล้ว แต่มองไปถึง4K อย่างเดียว ถึงแม้คนจะดูทีวีน้อยลง แต่การดูผ่านแท็บเล็ต หรือมือถือก็ไม่อิ่มตาเท่าดูจากทีวี บอลโลกปีนี้จึงได้เห็นการซื้อทีวีมากขึ้น”
อีกทั้งในปีนี้หลายแบรนด์ต่างกระตุ้นตลาดด้วยการจัดโปรโมชั่นลดราคากันกระหน่ำ โดยหน้าจอขนาด50-59 นิ้ว ราคาลดลง30% ราคาอยู่ที่20,000 บาท จาก30,000 บาท และหน้าจอขนาด60 นิ้วขึ้นไป ราคาลดลงกว่า50% ราคา50,000-60,000 บาท จาก90,000 บาท ทำให้ผู้บริโภคตัดสินใจซื้อง่ายขึ้น
นวัตกรรมมาใหม่ ทำให้เปลี่ยนทีวีเร็วขึ้น
ปัจจุบันตลาดทีวีมีมูลค่า30,000 ล้านบาท ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาติดลบมาตลอด โดยในปีก่อนมีการทรงตัว แต่ปีนี้มีปัจจัยจากฟุตบอลโลกมาหนุนน่าจะทำให้ทั้งปีเติบโตได้12-15%
ในตลาดสามารถแบ่งเซ็กเมนต์ตามขนาดหน้าจอ ขนาด50 นิ้วขึ้นไป40-50% หน้าจอขนาด40 นิ้วขึ้นไป30% และหน้าจอเล็กขนาดต่ำกว่า32 นิ้ว20-30% เป็นเทรนด์ของหน้าจอขนาดใหญ่มีการเติบโตมากขึ้น
โดยที่นวัตกรรมที่เปลี่ยนแปลงของทีวีที่ผู้ประกอบการต่างพัฒนาเทคโนโลยีใหม่ๆ ทำให้ผู้บริโภคอยากเปลี่ยนทีวีมากขึ้นด้วย มีอัตราการซื้อทดแทนมากขึ้น ปัจจุบันพบว่ามีการเปลี่ยนทีวีในทุกๆ3-5 ปี จากเดิมที่มีการเปลี่ยนทีวีเฉลี่ยทุกๆ5-10 ปี เพราะทีวีมีความฉลาดขึ้น
ถึงแม้ว่าคนจะดูทีวีน้อยลง แต่ผู้บริโภควื้อทีวีมาเพื่อเติมเต็มไลฟ์สไตล์ในการเสพคอนเทนต์ เพราะทีวียุคนี้เป็นสมาร์ท ทีวี สามารถเข้าแอพพลิเคชั่นได้ และดูสตรีมมิ่ง ได้ รับกับเทรนด์ของการดูNetflix ด้วย
สรุป
ถือว่าเป็นทิศทางที่ดีที่ได้เห็นการเติบโตของทีวี หลังจากที่ซบเซามานาน ผู้บริโภคเองก็ต้องการสินค้าที่มาเติมเติมชีวิตให้สะดวกขึ้น ต้องการมีประสบการณ์ที่ดีกับสินค้า นวัตกรรมเรื่องความคมชัด และขนาดหน้าจอจึงเป็นปัจจัยสำคัญในการเลือกซื้อทีวีของคนไทย รวมไปถึงเรื่องดีไซน์ และประหยัดพลังงานด้วย