บริษัทด้านการวัดและการวิเคราะห์ข้อมูลระดับโลก นีลเส็น ประกาศข่าวเนื่องในโอกาสที่ กรุ๊ปเอ็ม บริษัทผู้ให้การจัดการธุรกิจสื่อสารการตลาดภายใต้กลุ่ม WPP ได้เลือกให้นีลเส็นเป็นผู้ส่งมอบบริการด้านการวัดแคมเปญโฆษณาออนไลน์หลักในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก โดยที่กรุ๊ปเอ็มจะใช้บริการ Digital Ad Ratings ของนีลเส็นเพื่อวัดผู้ชมที่ได้รับชมแคมเปญโฆษณาบนออนไลน์รวมถึงผ่านโทรศัพท์มือถือและแท็บเล็ต และส่งมอบข้อมูลให้กับลูกค้าของกรุ๊ปเอ็มใน 8 ประเทศในเอเชีย ประกอบด้วย ฮ่องกง อินโดนีเซีย ญี่ปุ่น มาเลเซีย ฟิลิปปินส์ สิงคโปร์ ไต้หวัน และไทย
“ผู้ลงโฆษณาต้องมีมุมมองแบบองค์รวมมากขึ้นเกี่ยวกับประสิทธิภาพของแคมเปญ ทั่วทุกจุดสัมผัส (touchpoints) ของสื่อสำหรับผู้ชมของพวกเขา” คริส ไมเออร์ส ผู้อำนวยการอาวุโสของ กรุ๊ปเอ็ม APAC กล่าว “มันสำคัญมากที่เราต้องมีการวัดผลอย่างสม่ำเสมอและนั่นคือเป้าหมายของเราในการทำงานร่วมกับนีลเส็น”
“เรารู้สึกตื่นเต้นที่ได้ขยายความสัมพันธ์ที่เรามีกับกรุ๊ปเอ็ม” เอมี่ เจอร์รี่ หัวหน้าฝ่ายดิจิตอลของนีลเส็นในเอเชีย กล่าว “พื้นที่สื่อดิจิตอลมีการพัฒนาไปอย่างรวดเร็วและความสามารถในการเข้าถึงมาตรวัดของการวัดประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณาจาก Digital Ad Ratings เช่น ข้อมูลประชากร (อายุและเพศของผู้ชม), จำนวนผู้ชมที่ตัดการเห็นซ้ำ (unique audience), การเข้าถึง (reach), ความถี่ (frequency) และ gross rating points (GRP) ของผู้ชมทั้งหมดที่วัดผ่านคอมพิวเตอร์ แท็บเล็ต และสมาร์ทโฟน ในรูปแบบเดียวกันกับมาตรวัดที่ใช้ในการวัดผู้ชมทีวีจะช่วยให้กรุ๊ปเอ็มและลูกค้าของกรุ๊ปเอ็มสามารถติดตามแนวโน้มอุตสาหกรรมที่เปลี่ยนแปลงอยู่เรื่อยๆ ได้”
การที่นีลเส็นได้รับเลือกจากกรุ๊ปเอ็มให้เป็นผู้มอบบริการหลักในการวัดผู้ชมออนไลน์จะช่วยขยายความร่วมมือของทั้งสองบริษัทในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก
อ่านบทความทั้งหมด ที่ MarketingOops.com
