ผู้จัดการรายวัน 360- ไวรัสโควิด-19 กระทบตลาดนาฬิกา "มอริซ ลาครัวซ์" ปรับแผนการตลาดสู้ เปิดตัวรุ่นใหม่ร่วม 51 เอสเคยูในไทย ทดแทนคนเดินห้างน้อยลง
นายสเตฟาน วาเซอร์ กรรมการผู้จัดการ แบรนด์ มอริซ ลาครัวซ์ เปิดเผยว่า ไทยเป็นประเทศที่มีการนำเข้านาฬิกาแบรนด์จากประเทศสวิสเซอร์แลนด์สูงเป็นอันดับที่ 17 ในปีที่ผ่านมา(2562) โดยมีมูลค่าการนำเข้ามาในไทยหรือส่งออกมาจากสวิสมากถึง 7,000 ล้านบาท แม้จะน้อยกว่าปีก่อนหน้าก็ตาม แต่ตัวเลขล่าสุดในเดือนม.ค.63ที่ผ่านมา พบว่ายอดการส่งออกมาไทยเพิ่มขึ้นกว่า 30% เทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อนหน้า
ทางมอริซ ลาครัวซ์เองยังมองไทยเป็นตลาดสำคัญอันดับที่ 14 ของการส่งออก เพราะคนไทยรักและนิยมซื้อนาฬิกาที่มีแบรนด์เป็นอันดับต้นๆของโลก
อย่างไรก็ตามจากปัญหาไวรัสโควิด-19ขณะนี้ มองว่าไม่กระทบกับกำลังซื้อในไทยมากนัก แต่อาจจะกระทบกับกลุ่มนักท่องเที่ยวจีนมากกว่า แต่เนื่องจากมอริซ ลาครัวซ์เน้นกลุ่มเป้าหมายคนไทยเป็นหลัก จึงไม่กังวล ถึงแม้ว่ากำลังซื้อครึ่งปีแรกอาจจะวิตกกังวล ลดการออกมาช้อปปิ้งไปบ้าง แต่ครึ่งปีหลังเชื่อมั่นว่าจะดีขึ้น
ดังนั้นแผนการตลาดของมอริซ ลาครัวซ์ในปี2563นี้ จึงมุ่งในเรื่องของการจัดโรดโชว์ กิจกรรมทางการตลาด และให้ความสำคัญกับสื่อออนไลน์มากขึ้น เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย ทดแทนพฤติกรรมที่ออกมาช้อปปิ้งตามห้างสรรพสินค้าที่ลดน้อยลง
ล่าสุดปีนี้ มอริซ ลาครัวซ์ เปิดตัวนาฬิการุ่นใหม่รวมกว่า 51เอสเคยู โดยจะเน้นกลุ่มผู้หญิงมากขึ้น จากปีก่อนมีสัดส่วน 30% จากนี้จะพยายามเพิ่มให้เป็น 40% โดยการเปิดตัวนาฬิกาคอลเลกชั่นใหม่ครั้งนี้ จะมีทั้งในไลน์ ไอคอน ( AIKON) และอื่นๆ ภายใต้งาน Aikonic Novelties of 2020 Collection ในการนำเสนอนาฬิการวม 5 รุ่น เช่น ไอคอน โครโนกราฟ สเกเลทัน, มาสเตอร์พีช เอมเบรซ, เฟียบา มูนเฟส และไอคอน ควอตซ์ รุ่นใหม่ 2แบบ 1สไตล์ ที่เปิดตัวครั้งแรกในเอเชีย ซึ่งนาฬิกามอริซ ลาครัวซ์ มีวางจำหน่ายตั้งแต่ 30,000 บาท ไปจนถึง 500,000 บาท ขณะที่ระดับราคา 50,000-60,000 บาท เป็นระดับราคาที่ขายดีที่สุด โดยเฉพาะในรุ่น ไอคอน ออโตเมติก
"ประเทศไทยเป็นตลาดที่มอริซ ลาครัวซ์ จัดจำหน่ายมาอย่างยาวนานและเป็นที่นิยมของลูกค้าชาวไทยจึงเป็นเหตุผลสำคัญที่เลือกประเทศไทย เป็นประเทศแรกในเอเชียเพื่อพรีวิวสินค้าคอลเลคชั่นใหม่ของปี 2020 โดยปีนี้จะมีกลยุทธ์หลักอยู่สองข้อด้วยกัน คือ 1.มุ่งเน้นพัฒนาคอลเลคชั่น AIKON โดยเจาะลึกลงไปในรายละเอียด ทั้งด้านคุณภาพและการออกแบบที่สร้างสรรค์ 2.นำเสนอคอลเลกชั่นสำหรับสุภาพสตรีให้มากขึ้นผ่านคอลเลกชั่น Fiabo และMasterpiece"
อย่างไรก็ตาม ความท้าทายในตลาดประเทศไทย คือ การสร้างความใกล้ชิดระหว่างแบรนด์กับลูกค้าชาวไทยให้มีมากขึ้นควบคู่ไปกับการสร้างแบรนด์เพื่อให้เกิดการรับรู้ในกลุ่มลูกค้าคนไทยเพิ่มมากขึ้น การเปิดตัวจะกำหนดกลุ่มเป้าหมายไปที่คนรุ่นใหม่หรือกลุ่มมิลเลเนียล ผ่านคอลเลกชั่นต่างๆในทุกกิจกรรมที่จัดขึ้น จากทั้ง5 รุ่นที่วางจำหน่ายในปีนี้.