ยังคงความดุเดือดไว้เช่นเดิมสำหรับธุรกิจทีวีดิจิทัล ล่าสุด ‘ช่อง 8’ ประกาศปรับผังที่จะเริ่มดีเดย์ 1 ก.ค.นี้ โดยเพิ่มคอนเทนท์ใหม่ โดยเฉพาะคอนเทนท์อินเดีย ที่เป็นพระเอกหลักเรียกเรตติ้ง ทั้งหนังและซีรีส์
การปรับผังครั้งนี้ของช่อง 8 สุรชัย เชษฐโชติศักดิ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท อาร์เอส จำกัด (มหาชน) ให้เหตุผลว่า เป็นการรองรับการแข่งขันทีวีดิจิตอลในช่วงครึ่งปีหลัง 2561 ที่จะมีความรุนแรงยิ่งขึ้น เนื่องด้วยเข้าสู่ช่วงไฮซีซั่นของอุตสาหกรรมโฆษณาทำให้ผู้ประกอบการดิจิตอลทีวีช่วงชิงเม็ดเงินที่กำลังสะพัด
ดังนั้น ช่อง 8 จึงจัดผังใหม่ เน้นคอนเทนต์บันเทิงครบทุกมิติในทุกช่วงเวลา เริ่มวันที่ 1 ก.ค. 2561 เป็นต้นไป ตอกย้ำคอนเซปต์ “เข้มทุกเรื่องราว สุดทุกอารมณ์” ซึ่งคอนเทนต์แม่เหล็กยังคงเป็น “ซีรีส์อินเดีย” ที่เตรียมทยอยนำหนังฟอร์มยักษ์ 2 เรื่องใหม่มาออกอากาศทุกวันจันทร์-อาทิตย์ ได้แก่ พิฆเนศ มหาเทพไอยรา ออกอากาศวันจันทร์-พฤหัสบดี เวลา 19.05 น. และวันศุกร์ เวลา 18.45 น. ต่อด้วยซีรีส์แนวโรแมนติกดราม่า แผนรัก ลวงใจ ที่การันตีด้วย 13 รางวัล ออกอากาศทุกวันจันทร์-ศุกร์ เวลา 20.45 น.
นอกจากนี้ ยังเอาใจกลุ่มเป้าหมายที่มีอายุ mass 15+ ปี เพิ่มเส้นใหม่ ‘Bollywood BlockBuster’ นำภาพยนตร์บอลลีวู้ดพันล้านมาลงจอ ออกอากาศทุกวันเสาร์ เวลา 20.15 น. ประเดิมวันแรก วันที่ 7 ก.ค.นี้ กับ “บาฮุบาลี” ที่ทำรายได้ถล่มทลายบน Box Office ของอเมริกา ทุนสร้างกว่า 1.8 พันล้านรูปี
ขณะที่ การรักษาฐานกลุ่มเป้าหมาย mass 18+ ปี ได้เพิ่มเวลา “ละครใหม่แกะกล่อง” ทั้ง 7 วัน เวลา 18.20 น. ประเดิมด้วย ละครแนวโรแมนติก แอ็คชั่น แฟนตาซี “พยัคฆา” รวมไปถึงละครเรื่องอื่นๆ อาทิ ซิ่นลายหงส์, ดงผู้ดี, บุษบาเปื้อนฝุ่น, มัจจุราชฮอลิเดย์, สาปกระสือ, ปมรักสลับหัวใจ ฯลฯ
ส่วนฐานผู้ชมกลุ่มผู้หญิงที่ชื่นชอบบันเทิงวาไรตี้ ซึ่งเป็นกลุ่มเป้าหมายมีอายุ mass 15+ ปี ได้ผลิตรายการใหม่ “ยำข่าว เล่าสด” ออกอากาศทุกวันจันทร์ถึงศุกร์ มี อ.ยิ่งศักดิ์ จงเลิศเจษฎาวงศ์ นำทีม รวมถึงขยายเวลารายการ “ปากท้องต้องรู้” ให้เป็น 60 นาที
ส่วนแผนการทำตลาดในช่วงครึ่งปีหลังเตรียมจัดแคมเปญใหญ่ “ช่อง 8 ดราม่ามาเต็ม” จับมือกับพาร์ทเนอร์จัดกิจกรรมเอาใจคอละครทุกเรื่องที่ออนแอร์ตลอดทั้งปี เช่น กิจกรรมยกทัพดารานักแสดงชั้นนำพบปะแฟนคลับอย่างใกล้ชิดกลางใจเมือง ได้แก่ อนุสาวรีย์ชัยสมรภูมิ, ตลาดละลายทรัพย์ ย่านสีลม ตลาดรังสิต และตลาดไท
รวมไปถึงสร้างการจดจำและรับรู้สุดยอดคอนเทนต์ที่กำลังออกอากาศ ของช่อง 8 ติดตั้งป้ายโฆษณากลางแจ้งทุกจุดสำคัญทั้งในเขตกรุงเทพฯ และปริมณฑล รวมถึงสนามบินหัวเมืองใหญ่ทั่วประเทศมากกว่า 100 แห่ง
อ่านบทความทั้งหมด ที่ MarketingOops.com
