นี่คือLifetime Deal ประวัติศาสตร์ของAdidas Originals ที่เซ็นสัญญากับStan Smith แบบดูแลกันทั้งชีวิต ทั้งคู่เตรียมโปรโมทความร่วมมือผ่านแฮชแท็ก#StanSmithForever ซึ่งเชื่อว่าจะเสริมภาพความเป็นอมตะสุดคลาสสิกให้รองเท้าผ้าใบของAdidas อีกเท่าตัว
Stan Smith นั้นเป็นนักเทนนิสในตำนานซึ่งจรดปากกาเซ็นสัญญากับAdidas Originals มาตั้งแต่ปี1973 (พ.ศ. 2516) การเซ็นสัญญาครั้งนั้นเกิดขึ้นเพื่อโปรโมทรองเท้าเทนนิสที่นำหนังสีขาวมาตัดเย็บคู่กับแถบสีเขียวบริเวณข้อเท้า ตกแต่งด้วย3 แถบด้านข้างจนเป็นเอกลักษณ์ของรองเท้ารุ่นนี้ ตามประวัติพบว่าก่อนหน้าที่จะเป็นStan Smith รองเท้ารุ่นนี้เคยถูกโปรโมทโดยนักเทนนิสชาวฝรั่งเศสชื่อRobert Haillet ตั้งแต่ปี1965 (พ.ศ. 2508) แต่หลังจากHaillet แขวนไม้แร็กเก็ตAdidas ก็ลงนามกับStan Smith แทนในรูปดีล5 ปี
[caption id="attachment_1202069" align="alignnone" width="700"]
Stan Smith: Some People Think I’m a Shoe ADIDAS ORIGINALS / STAN SMITH[/caption]
ดีลนี้ถูกต่ออายุเรื่อยมาจนตัวรองเท้าโดดเด่นมากในสังคมคนรุ่นใหม่ กระทั่งปี2005 ตำนานเทนนิสอย่างStan Smith จึงได้รับค่าส่วนแบ่งจากการขายรองเท้ารุ่นนี้ทุกคู่ ซึ่งเป็นผลจากที่ตัวแทนของคุณลุงStan Smith เปิดการเจรจาขอเพิ่มส่วนแบ่งจากAdidas
***ชีวิตเปลี่ยนเมื่อขึ้นรันเวย์
จุดเปลี่ยนของรองเท้ารุ่นStan Smith ในโลกยุคใหม่คือปี2011 เนื่องจากช่วงเวลานี้เป็นยุคทองที่รองเท้าStan Smith เริ่มได้รับความนิยมมากขึ้นในโลกแฟชั่น เวลานั้นPhoebe Philo อดีตผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของแบรนด์ใหญ่อย่างCeline สวมรองเท้าผ้าใบขึ้นเดินบนรันเวย์ ซึ่งเป็นความพยายามที่จะเปลี่ยนจุดยืนหรือreposition สินค้ากลุ่มรองเท้าผ้าใบที่ก่อนหน้านี้วางจำหน่ายเฉพาะที่ร้านค้าอุปกรณ์กีฬาเป็นส่วนใหญ่
[caption id="attachment_1202070" align="alignnone" width="700"]
Stan SmithSTAN SMITH ARCHIVE[/caption]
ส่วนของรองเท้ารุ่นStan Smith ต้นสังกัดอย่างAdidas ตัดสินใจหยุดการผลิตไปในปีช่วง2012-2013 และนำมาปัดฝุ่นเปิดตลาดอีกครั้งในปี2014 ปัจจุบันรองเท้าStan Smith แจ้งเกิดหลายรุ่นหลากสีและกลายเป็นหนึ่งในรองเท้าผ้าใบที่ขายดีที่สุดของแบรนด์Adidas
[caption id="attachment_1202068" align="alignnone" width="800"]
Stan SmithSTAN SMITH ARCHIVE[/caption]
ข้อมูลจากTorben Schumacher ผู้จัดการทั่วไปของAdidas Originals บอกว่าดีลร่วมมือกับStan Smith ในการเป็นพันธมิตรร่วมกันตลอดชีพนี้แสดงถึงcommitment ที่Adidas มุ่งมั่นต่อสินค้ากลุ่มนี้ โดยย้ำว่าStan Smith ถือเป็นหนึ่งในรองเท้าสไตล์คลาสสิกที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดของAdidas เนื่องจากการออกแบบที่เหนือกาลเวลา ทำให้รองเท้ารุ่นนี้ได้รับความนิยมหลายชั่วอายุคน เชื่อว่าความนิยมนี้จะยังคงมีอยู่ต่อไปอีกหลายปี
[caption id="attachment_1202067" align="alignnone" width="700"]
Stan Smith: Some People Think I’m a ShoeADIDAS ARCHIVE[/caption]
การเป็นพันธมิตรครั้งนี้เกิดขึ้นไม่นานหลังจากStan Smith เปิดตัวหนังสือชื่อ“Stan Smith: Some People Think I’m a Shoe!” ซึ่งStan Smith ล้อเลียนตัวเองว่าหลายคนเข้าใจว่าชื่อStan Smith คือชื่อรองเท้า หนังสือดังกล่าวถูกเปิดตัวเมื่อต้นเดือนกันยายนที่ผ่านมาเพื่อฉลองความสำเร็จของรองเท้าผ้าใบBest-Selling ของAdidas
ในหนังสือนี้ แชมป์Grand Slam ชายเดี่ยว2 สมัยบอกว่าไม่เคยคิดฝันว่าตัวเองจะเป็นที่รู้จักนอกวงการกีฬา เห็นได้ชัดจากวัยรุ่นหลายคนที่ไม่ทราบว่าStan Smith เป็นนักเทนนิส แต่วัยรุ่นกลุ่มนี้ชื่นชอบรองเท้า ความร่วมมือกับAdidas จึงทำให้Stan Smith แจ้งเกิดในโลกที่ต่างไป แถมยังสร้างวัฒนธรรมใหม่ในรูปแบบที่ไม่มีแบรนด์ไหนทำได้
[caption id="attachment_1202065" align="alignnone" width="700"]
Stan SmithSTAN SMITH ARCHIVE[/caption] [caption id="attachment_1202066" align="alignnone" width="700"]
Stan SmithJUERGEN TELLER[/caption]
คนดังแห่เซ็นสัญญาตลอดชีพ
ไม่ใช่Adidas รายเดียวที่ทำสัญญาตลอดชีพกับนักกีฬาดัง คู่แข่งอย่างNike ก็ประกาศเซ็นสัญญากับนักกีฬาดาวรุ่งอย่างLeBron James แบบตลอดชีพเช่นกัน เมื่อไม่นานมานี้Grant Hill ก็เพิ่งเซ็นสัญญาตลอดชีพกับFila ด้วย
สิ่งที่Adidas ทำขณะนี้คือการเฉลิมฉลองดีลกับStan Smith ด้วยการเปิดตัวรองเท้าผ้าใบที่มีชื่อรุ่นว่า#StanSmithForever ซึ่งจะย้อนกลับไปใช้การออกแบบดั้งเดิมของStan Smith รุ่นแรก กำหนดการเปิดตลาดคือ8 ธันวาคมที่ผ่านมา เรียกเสียงคึกคักจากแฟนAdidas ได้มากทีเดียว.
*ที่มา: *
