โปรดอัพเดตเบราว์เซอร์

เบราว์เซอร์ที่คุณใช้เป็นเวอร์ชันเก่าซึ่งไม่สามารถใช้บริการของเราได้ เราขอแนะนำให้อัพเดตเบราว์เซอร์เพื่อการใช้งานที่ดีที่สุด

ธุรกิจ-เศรษฐกิจ

ขอบคุณผู้ปกครอง! Gucci ยอดขายแตะ 2 แสนล้านบาท หลัง Millennial อยากใช้เพื่อยกตัวเองให้หรู

Brand Inside

อัพเดต 14 ธ.ค. 2561 เวลา 09.48 น. • เผยแพร่ 14 ธ.ค. 2561 เวลา 08.45 น. • Tangsiri
47035035_10156580589071013_3440077055281070080_o
ภาพจาก Facebook ของ Gucci

ตอนนี้ Gucci คือแบรนด์ที่ได้รับความนิยมจาก Millennial อย่างมาก และ Millennial เองก็เป็นผู้ทำให้ยอดขาย Gucci แตะ 6,000 ล้านยูโร (ราว 2 แสนล้านบาท) ใน 9 เดือนแรก แต่อะไรคือเหตุผลของความนิยมนี้ล่ะ?

Gucci // ภาพ pixabay.com
Gucci // ภาพ pixabay.com

Social Media และการปรับภาพลักษณ์คือหัวใจ

หากใครที่ชอบไปย่านวัยรุ่น หรือตาม Social Media อยู่ตลอดจะพบว่า มีคนจำนวนมากที่สวมใส่เครื่องแต่งกาย หรือใช้เครื่องประดับของแบรนด์ Gucci ทั้งเข็มขัด, กระเป๋า หรือเสื้อคลุม นอกจากนี้แบรนด์โลโก้ GG นี้เองก็ผลิตสินค้าที่ไม่มีใครคาดคิดอย่างเป้อุ้มเด็กที่สกรีนโลโก้ GG กับราคา 625 ดอลลาร์สหรัฐ (ราว 20,000 บาท) ด้วย

โดยเมื่อผ่านไป 9 เดือนของปี 2561 ยอดขาย Gucci นั้นเพิ่มขึ้นจากช่วงเวลาของปีก่อนถึง 35.6% คิดเป็นมูลค่า 6,000 ล้านยูโร (ราว 2 แสนล้านบาท) ซึ่งแนวโน้มของคนที่ซื้อก็ยังมาจากกลุ่ม Millennial เหมือนกับที่ช่วง 6 เดือนแรก Gucci มียอดขายจากกลุ่มอายุ 18-35 ปีถึง 55%

</span><p>แต่เหตุผลสำคัญที่ทำให้ Gucci กลายเป็นที่นิยมอย่างมากก็เพราะการปรับภาพลักษณ์ตัวเองจากแบรนด์ผลิตสินค้าหรู, จำหน่ายสินค้าหรู เพื่อลูกค้าชนชั้นสูง เป็นการลดอายุแบรนด์ พร้อมกับจ้าง <strong>Alessandro Michele</strong> มาเป็น Creative Director เพื่อเดินเกม Streetwear เต็มรูปแบบด้วย</p><h3>Gucci กับการสร้าง Pop Culture ของคนรุ่นใหม่</h3><p>ด้วย Gucci ถือกำเนิดจากการผลิตสินค้าหรูเพื่อชนชั้นสูง เช่นกระเป๋ารุ่น The Jackie ที่ Jackie Kennedy ใช้งานจริง รวมถึงการผลิตสินค้าเกี่ยวกับการขี่ม้า แต่ถึงการเปลี่ยนแปลงตัวเองแค่ไหน Gucci ก็ยังเป็นแบรนด์หรูอยู่ แต่มันแค่ไมใช่สำหรับแค่ชนชั้นสูงใช้งานเพียงอย่างเดียวก็แค่นั้น</p><blockquote class="instagram-media" style="background: #FFF; border: 0; border-radius: 3px; box-shadow: 0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width: 540px; min-width: 326px; padding: 0; width: calc(100% - 2px);" data-instgrm-captioned="" data-instgrm-permalink="https://www.instagram.com/p/BqSt1DWHOS/?utm_source=ig_embed&utm_medium=loading" data-instgrm-version="12"> <div style="padding: 16px;"> <p> </p> <div style="display: flex; flex-direction: row; align-items: center;"> <div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 40px; margin-right: 14px; width: 40px;"/> <div style="display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center;"> <div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 100px;"/> <div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 60px;"/> </div> </div> <div style="padding: 19% 0;"/> <div style="display: block; height: 50px; margin: 0 auto 12px; width: 50px;"/> <div style="padding-top: 8px;"> <div style="color: #3897f0; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; font-style: normal; font-weight: 550; line-height: 18px;">ดูโพสต์นี้บน Instagram</div> </div> <div style="padding: 12.5% 0;"/> <div style="display: flex; flex-direction: row; margin-bottom: 14px; align-items: center;"> <div> <div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(0px) translateY(7px);"/> <div style="background-color: #f4f4f4; height: 12.5px; transform: rotate(-45deg) translateX(3px) translateY(1px); width: 12.5px; flex-grow: 0; margin-right: 14px; margin-left: 2px;"/> <div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(9px) translateY(-18px);"/> </div> <div style="margin-left: 8px;"> <div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 20px; width: 20px;"/> <div style="width: 0; height: 0; border-top: 2px solid transparent; border-left: 6px solid #f4f4f4; border-bottom: 2px solid transparent; transform: translateX(16px) translateY(-4px) rotate(30deg);"/> </div> <div style="margin-left: auto;"> <div style="width: 0px; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-right: 8px solid transparent; transform: translateY(16px);"/> <div style="background-color: #f4f4f4; flex-grow: 0; height: 12px; width: 16px; transform: translateY(-4px);"/> <div style="width: 0; height: 0; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-left: 8px solid transparent; transform: translateY(-4px) translateX(8px);"/> </div> </div> <p> </p> <p style="margin: 8px 0 0 0; padding: 0 4px;"><a style="color: #000; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; font-style: normal; font-weight: normal; line-height: 17px; text-decoration: none; word-wrap: break-word;" href="https://www.instagram.com/p/BqSt1DWHOS/?utm_source=ig_embed&utm_medium=loading" target="blank" rel="noopener">Seen in the #GucciGift campaign shot by @petrafcollins, the new #GGMarmont crafted in multicolored metallic matelassé leather. #GucciCruise19 #AlessandroMichele Art Direction: @christophersimmonds</a></p> <p style="color: #c9c8cd; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; line-height: 17px; margin-bottom: 0; margin-top: 8px; overflow: hidden; padding: 8px 0 7px; text-align: center; text-overflow: ellipsis; white-space: nowrap;">โพสต์ที่แชร์โดย <a style="color: #c9c8cd; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; font-style: normal; font-weight: normal; line-height: 17px;" href="https://www.instagram.com/gucci/?utm_source=ig_embed&utm_medium=loading" target="blank" rel="noopener"> Gucci</a> (@gucci) เมื่อ <time style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; line-height: 17px;" datetime="2018-11-17T19:01:35+00:00">พ.ย. 17, 2018 เวลา 11:01am PST</time></p> </div> </blockquote><p>เรียกว่า Alessandro Michele เข้ามาสร้าง Pop Culture ยุคใหม่ที่ผู้บริโภคต้องการขวนขวายหาอดีตที่น่าจดจำ แต่ต้องมาพร้อมกับอะไรใหม่ๆ ด้วย ซึ่ง Gucci ก็ทำออกมาได้อย่างดี และเป็นแบรนด์ที่ Friendly กับ Millennial มากแบรนด์หนึ่ง ที่สำคัญด้วย Gucci ยังแสดงถึงความหรูหรา ก็ตอบโจทย์ Millennial ที่อยากมั่งคั่งเร็วๆ เช่นกัน</p><p>ตัวอย่างคือการนำ Logo ของ Gucci ไม่ว่าจะเป็นชื่อแบรนด์ หรือสัญลักษณ์ GG มาแสดงไว้บนเครื่องแต่งกายอย่างเห็นได้ชัด ซึ่งมันก็ช่วยตอกย้ำให้ผู้อื่นรู้ว่าผู้สวมใส่นั้นใส่เสื้อผ้าของแบรนด์อะไร และแสดงให้เห็นถึงความหรูหรา และร่ำรวยของตัวเองได้อย่างชัดเจนกว่าเดิมด้วย</p><blockquote class="instagram-media" style="background: #FFF; border: 0; border-radius: 3px; box-shadow: 0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width: 540px; min-width: 326px; padding: 0; width: calc(100% - 2px);" data-instgrm-captioned="" data-instgrm-permalink="https://www.instagram.com/p/BpmTE-GAtRq/?utm_source=ig_embed&utm_medium=loading" data-instgrm-version="12"> <div style="padding: 16px;"> <p> </p> <div style="display: flex; flex-direction: row; align-items: center;"> <div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 40px; margin-right: 14px; width: 40px;"/> <div style="display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center;"> <div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 100px;"/> <div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 60px;"/> </div> </div> <div style="padding: 19% 0;"/> <div style="display: block; height: 50px; margin: 0 auto 12px; width: 50px;"/> <div style="padding-top: 8px;"> <div style="color: #3897f0; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; font-style: normal; font-weight: 550; line-height: 18px;">ดูโพสต์นี้บน Instagram</div> </div> <div style="padding: 12.5% 0;"/> <div style="display: flex; flex-direction: row; margin-bottom: 14px; align-items: center;"> <div> <div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(0px) translateY(7px);"/> <div style="background-color: #f4f4f4; height: 12.5px; transform: rotate(-45deg) translateX(3px) translateY(1px); width: 12.5px; flex-grow: 0; margin-right: 14px; margin-left: 2px;"/> <div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(9px) translateY(-18px);"/> </div> <div style="margin-left: 8px;"> <div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 20px; width: 20px;"/> <div style="width: 0; height: 0; border-top: 2px solid transparent; border-left: 6px solid #f4f4f4; border-bottom: 2px solid transparent; transform: translateX(16px) translateY(-4px) rotate(30deg);"/> </div> <div style="margin-left: auto;"> <div style="width: 0px; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-right: 8px solid transparent; transform: translateY(16px);"/> <div style="background-color: #f4f4f4; flex-grow: 0; height: 12px; width: 16px; transform: translateY(-4px);"/> <div style="width: 0; height: 0; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-left: 8px solid transparent; transform: translateY(-4px) translateX(8px);"/> </div> </div> <p> </p> <p style="margin: 8px 0 0 0; padding: 0 4px;"><a style="color: #000; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; font-style: normal; font-weight: normal; line-height: 17px; text-decoration: none; word-wrap: break-word;" href="https://www.instagram.com/p/BpmTE-GAtRq/?utm_source=ig_embed&utm_medium=loading" target="blank" rel="noopener">For #GucciCruise19, the #GucciRhyton sneaker is crafted in distressed leather with an 80s-inpired mouth print. Discover more through link in bio. #AlessandroMichele</a></p> <p style="color: #c9c8cd; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; line-height: 17px; margin-bottom: 0; margin-top: 8px; overflow: hidden; padding: 8px 0 7px; text-align: center; text-overflow: ellipsis; white-space: nowrap;">โพสต์ที่แชร์โดย <a style="color: #c9c8cd; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; font-style: normal; font-weight: normal; line-height: 17px;" href="https://www.instagram.com/gucci/?utm_source=ig_embed&utm_medium=loading" target="blank" rel="noopener"> Gucci</a> (@gucci) เมื่อ <time style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; line-height: 17px;" datetime="2018-10-31T13:01:15+00:00">ต.ค. 31, 2018 เวลา 6:01am PDT</time></p> </div> </blockquote><h3>Logo กับการแสดงให้เห็นถึงความร่ำรวยของผู้สวมใส่</h3><p>อย่างไรก็ตามการนำ Logo มาใช้งานแบบโจ่งแจ้งนั้นไม่ใช่ครั้งแรกของวงการแฟชั่น เพราะยุค 90’s (พ.ศ.2533-2542) นั้นแบรนด์เสื้อผ้าต่างๆ ก็ใช่ Logo มาแสดงอย่างชัดเจนเช่นกัน ดังนั้นระยะเวลา 20 ปี ก็คงจะถึงเวลาที่แฟชั่นที่ได้รับความนิยมในตอนนั้นกลับมาเป็นที่นิยมอีกครั้ง</p><p>ในทางกลับกัน Gucci ก็เคยใช้กลยุทธ์ไร้แบรนด์ในการออกแบบมาเมื่อปี 2558 เพราะเวลานั้นเศรษฐกิจยังได้รับผลกระทบจากวิกฤติเมื่อปี 2551 ทำให้ผู้บริโภคไม่ได้ใส่ใจเรื่องแบรนด์มากนัก แต่นั่นก็เป็นเพียงระยะเวลาสั้นๆ เท่านั้น เพราะสุดท้ายแล้วผู้สวมใส่ก็อยากใส่ Gucci เพื่อแสดงให้เห็นถึงความร่ำรวยเช่นเดิม</p><blockquote class="instagram-media" style="background: #FFF; border: 0; border-radius: 3px; box-shadow: 0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width: 540px; min-width: 326px; padding: 0; width: calc(100% - 2px);" data-instgrm-captioned="" data-instgrm-permalink="https://www.instagram.com/p/BnES1K7FbGM/?utm_source=ig_embed&utm_medium=loading" data-instgrm-version="12"> <div style="padding: 16px;"> <p> </p> <div style="display: flex; flex-direction: row; align-items: center;"> <div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 40px; margin-right: 14px; width: 40px;"/> <div style="display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center;"> <div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 100px;"/> <div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 60px;"/> </div> </div> <div style="padding: 19% 0;"/> <div style="display: block; height: 50px; margin: 0 auto 12px; width: 50px;"/> <div style="padding-top: 8px;"> <div style="color: #3897f0; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; font-style: normal; font-weight: 550; line-height: 18px;">ดูโพสต์นี้บน Instagram</div> </div> <div style="padding: 12.5% 0;"/> <div style="display: flex; flex-direction: row; margin-bottom: 14px; align-items: center;"> <div> <div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(0px) translateY(7px);"/> <div style="background-color: #f4f4f4; height: 12.5px; transform: rotate(-45deg) translateX(3px) translateY(1px); width: 12.5px; flex-grow: 0; margin-right: 14px; margin-left: 2px;"/> <div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(9px) translateY(-18px);"/> </div> <div style="margin-left: 8px;"> <div style="background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 20px; width: 20px;"/> <div style="width: 0; height: 0; border-top: 2px solid transparent; border-left: 6px solid #f4f4f4; border-bottom: 2px solid transparent; transform: translateX(16px) translateY(-4px) rotate(30deg);"/> </div> <div style="margin-left: auto;"> <div style="width: 0px; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-right: 8px solid transparent; transform: translateY(16px);"/> <div style="background-color: #f4f4f4; flex-grow: 0; height: 12px; width: 16px; transform: translateY(-4px);"/> <div style="width: 0; height: 0; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-left: 8px solid transparent; transform: translateY(-4px) translateX(8px);"/> </div> </div> <p> </p> <p style="margin: 8px 0 0 0; padding: 0 4px;"><a style="color: #000; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; font-style: normal; font-weight: normal; line-height: 17px; text-decoration: none; word-wrap: break-word;" href="https://www.instagram.com/p/BnES1K7FbGM/?utm_source=ig_embed&utm_medium=loading" target="blank" rel="noopener">Crafted in leather, the #GucciDapperDan backpack featuring the GG motif and the Web stripe strap by @dapperdanharlem and #AlessandroMichele, shot by @ari_marcopoulos_official. Discover more through link in bio.</a></p> <p style="color: #c9c8cd; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; line-height: 17px; margin-bottom: 0; margin-top: 8px; overflow: hidden; padding: 8px 0 7px; text-align: center; text-overflow: ellipsis; white-space: nowrap;">โพสต์ที่แชร์โดย <a style="color: #c9c8cd; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; font-style: normal; font-weight: normal; line-height: 17px;" href="https://www.instagram.com/gucci/?utm_source=ig_embed&utm_medium=loading" target="blank" rel="noopener"> Gucci</a> (@gucci) เมื่อ <time style="font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; line-height: 17px;" datetime="2018-08-29T15:02:07+00:00">ส.ค. 29, 2018 เวลา 8:02am PDT</time></p> </div> </blockquote><p><script async="" src="//www.instagram.com/embed.js"/><br/> ขณะเดียวกันการใช้ Logo ก็ยังตอบโจทย์กระแสของคนยุคนี้ที่ต้องการ Minimal สูง ดังนั้นการตัดสินใจเดินเกมครั้งนี้ของ Gucci จึงประสบความสำเร็จด้วยดี แต่ถ้าถามว่าแบรนด์อื่นจะเลียนแบบได้หรือไม่ อันนี้ก็ต้องดูกันยาวๆ เพราะกระแสเรื่อง Logo ก็เริ่มมาแล้ว ประกอบกับ Millennial ก็คิดเป็น 85% ของยอดขายสินค้าหรูทั้งหมดด้วย</p><h3>สรุป</h3><p>Gucci เป็นอีกตัวอย่างที่ดีของการปรับตัวเข้ากับยุคสมัยที่เปลี่ยนไปได้ดี เพราะหากแบรนด์ไม่เดินหน้าไปในมุม Streetwear แล้วล่ะก็ โอกาสเติบโตตามตลาดก็จะน้อยลง ผ่านตัวแบรนด์สินค้าที่ยังเป็นที่ต้องการแค่กับคนยุคเก่า ดังนั้นคงต้องติดตามต่อไปว่าแบรนด์ไหนจะนำความสำเร็จของ Gucci มาต่อยอดอีกบ้าง</p><p>อ้างอิง // <a href="https://www.businessinsider.com/gucci-millennials-teens-love-designer-comeback-2018-11">Business Insider</a></p>

0 0
reaction icon 0
reaction icon 0
reaction icon 0
reaction icon 0
reaction icon 0
reaction icon 0