เมื่อป้ายโฆษณาในรถไฟฟ้าใต้ดิน MRT ได้แปลงร่างกลายเป็นป้ายสำหรับอวยพรวันเกิดให้บรรดาศิลปินเกาหลี เทรนด์นี้มีที่มาอย่างไร เราจะพาไปหาคำตอบ
เทรนด์มาจากเกาหลี เริ่มกระจายสู่นักร้องไทย
ใครที่เดินทางสัญจรด้วยรถไฟฟ้าใต้ดิน MRT เป็นประจำคงจะเคยได้เห็นป้ายโฆษณาต่างๆ ในระบบรถไฟฟ้าที่เต็มไปด้วยแบรนด์ต่างๆ แต่ความน่าสนใจคือในช่วงหลายปีที่ผ่านมานี้เริ่มเห็นป้ายโฆษณาเปลี่ยนเป็นป้ายสำหรับอวยพรวันเกิดแก่ศิลปินเกาหลีกันถ้วนหน้า
ไม่ว่าจะป้ายเล็กหรือป้ายใหญ่ เหล่าบรรดาแฟนคลับต่างยอมควักกระเป๋าเพื่อที่จะได้สื่อในการอวยพรศิลปินที่ตัวเองชอบ
ถ้าถามว่าทำไมอยู่ดีๆ ป้ายโฆษณาในรถไฟฟ้าใต้ดินจึงกลายเป็นพื้นที่ได้แสดงความรักของแฟนคลับมากมายขนาดนี้ ต้องบอกว่าเทรนด์นี้ได้รับอิทธิพลมาจากประเทศเกาหลี แฟนคลับที่เกาหลีก็นิยมอวยพรศิลปินผ่านป้ายโฆษณานอกบ้านทั้งในระบบรถไฟฟ้าใต้ดิน หรือป้ายสื่อนอกบ้าน จอใหญ่ จอดิจิทัล
เทรนด์นี้ก็ได้แผ่เข้าสู่ประเทศไทยเมื่อ 2 ปีที่ผ่านมา ในช่วงแรกก็เห็นแต่ป้ายอวยพรวันเกิดนักร้องเกาหลีอย่างเดียว แต่ในปัจจุบันเริ่มได้เห็นนักร้องไทย ศิลปินไทยเพิ่มมากขึ้นเช่นกัน หรือแม้แต่BNK48 ก็มี
ณัฐวุฒิ ตรีวิศวเวทย์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท แบงคอก เมโทร เน็ทเวิร์คส์ จำกัด ได้เล่าถึงปรากฎการณ์นี้ว่า
“เทรนด์นี้ได้เริ่มเห็นมาแล้ว 2 ปี มีทิศทางโตขึ้นเรื่อยๆ เป็นวัฒนธรรมที่มาจากประเทศเกาหลี เขามองว่าเป็นจุดรวมตัวของแฟนคลับ เป็นจุดที่แสดงความรักต่อศิลปินได้ ซึ่งสื่อในรถไฟฟ้าใต้ดินเข้าถึงคนได้ง่าย สร้างอิมแพ็คได้ดี เลือกโลเคชั่นลงได้ด้วย”
ควักกระเป๋าแค่หมื่นเดียวก็มีป้ายแล้ว
ที่สำคัญคือราคาในการซื้อสื่อโฆษณาใน MRT ไม่ได้แพงอย่างที่คิด เริ่มต้นแค่ 10,000 บาท ก็ได้ป้ายอวยพรวันเกิดศิลปินที่ตัวเองชอบได้แล้ว ราคาสูงสุดมีถึง 50,000 บาท
โดยราคาจะขึ้นอยู่กับสถานี และขนาด สามารถอยู่ได้ 1 เดือน สถานียอดนิยมที่สุดได้ได้สุขุมวิท พระรามเก้า เพชรบุรี และจตุจักร
ความสำคัญอีกอย่างหนึ่งของป้ายอวยพรวันเกิดศิลปินที่สร้างผลดีให้แก่ MRT ก็คือ ได้ภาพลักษณ์ที่ดูทันสมัยขึ้น เข้าถึงกลุ่มวัยรุ่นได้มากขึ้น แถมยังได้ฟรีมีเดียในการแชร์ต่อกันบนโลกออนไลน์ เพรามีแฟนคลับช่วยกันแชร์ผลงานของตัวเองอยู่แล้ว
สรุป
ป้ายโฆษณาไม่จำเป็นต้องโฆษณาสินค้าเพียงอย่างเดียว แต่สามารถเป็นสื่ออะไรก็ได้ที่เข้าถึงผู้บริโภค ซึ่งการที่กลายเป็นป้ายโฆษณาอวยพรวันเกิดก็ถือว่าได้ทำหน้าที่ในการสร้างอิมแพ็คได้อย่างเต็มที่
