เป็นประเด็นร้อนและฮือฮาไม่น้อย เมื่อทาง Starbucks Coffee Company ได้ประกาศให้สิทธิ์การบริหารสตาร์บัคส์ในประเทศไทยทั้งหมดกับกลุ่มไทยเบฟ ในนามบริษัท Coffee Concepts Thailand โดยมีการประเมินมูลค่าการดำเนินธุรกิจของสตาร์บัคส์ในไทยมีกว่า 500 ล้านเหรียญสหรัฐ จากจำนวน 372 สาขา และคาดว่า ดิลนี้จะเสร็จสิ้นภายในเดือนพฤษภาคมนี้
สำนักข่าว Bloomberg ได้วิเคราะห์ถึงความเคลื่อนไหวครั้งนี้ว่า เป็นสัญญาณของยักษ์ใหญ่ในธุรกิจกาแฟอย่างสตาร์บัคส์ที่ต้องการกลับไปโฟกัสตลาดหลักอย่างจีนและสหรัฐอเมริกา ซึ่งเป็นไปตามนโยบายของ Kevin Johnson ซีอีโอของ Starbucks Coffee Company ที่ต้องการโฟกัสสองตลาดสำคัญที่สุด
โดยเฉพาะจีน ตลาดที่มีการเติบโต ขณะเดียวกันก็ถือเป็นตลาดปราบเซียน เนื่องจากมีการแข่งขันรุนแรงเป็นอย่างมากจากผู้แข่งขันในท้องถิ่น ประกอบกับเศรษฐกิจของจีนเองมีการชะลอตัว
นอกจากนี้ Bloomberg ยังประเมินมูลค่าการดำเนินธุรกิจของสตาร์บัคส์ในไทยมีกว่า 500 ล้านเหรียญสหรัฐ จากจำนวน 372 สาขา และคาดว่า ดิลนี้จะเสร็จสิ้นภายในเดือนพฤษภาคมนี้ อย่างไรก็ตาม การถอยออกจากตลาดที่มีความสำคัญน้อยของสตาร์บัคส์ในลักษณะนี้เคยเกิดขึ้นมาแล้วในหลายประเทศ เช่น ฝรั่งเศส และบางประเทศในยุโรป รวมไปถึงไต้หวันและฮ่องกง
ขณะที่ Starbucks Coffee Company ได้ออกแถลงการณ์เรื่องการให้สิทธิ์บริหารครั้งนี้ว่า เป็นการให้สิทธิ์ทั้งบริหารและพัฒนาร้านสตาร์บัคส์ในไทยแต่เพียงผู้เดียวให้กับ Coffee Concepts Thailand โดยสตาร์บัคส์ได้เข้ามาขยายธุรกิจในไทยในปี1998 และเปิดสาขาแรกที่เซ็นทรัลชิดลม
John Culver ผู้ดำรงตำแหน่ง group president, Starbucks International, Channel Development and Global Coffee and Tea กล่าวว่า “ครั้งนี้เป็นความเคลื่อนไหวครั้งสำคัญของบริษัท และเรารู้สึกยินดีที่ได้ส่งมอบธุรกิจในไทยให้กับ Maxim’s Caterers Limited และ F&N Retail Connection ซึ่งทั้งสองบริษัทมีความมุ่งมั่นในการขยายสาขาใหม่แบบเต็มกำลัง”
สำหรับ Coffee Concepts Thailand นั้นเป็นการร่วมทุนระหว่าง ‘Maxim’s Caterers Limited’ ผู้ได้รับสิทธิ์ดูแลร้านสตาร์บัคส์ในกัมพูชา , สิงคโปร์ เวียดนาม , ฮ่องกงและมาเก๊า มีสาขารวมกว่า 400 สาขา กับ ‘F&N Retail Connection’ ซึ่งมีไทยเบฟถือหุ้นอยู่ในทั้งสองบริษัทนี้
ที่มา : starbucks
อ่านบทความทั้งหมด ที่ MarketingOops.com
