จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ประกาศผลงานวิจัยและมอบรางวัล “มูลค่าแบรนด์องค์กรสูงสุด” ให้แก่แบรนด์องค์กรทั้งในไทยและอาเซียน ประจำปี 2561
หลักสูตรปริญญาโทด้านแบรนด์และการตลาด (MBM) คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ร่วมกับตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย จัดงาน “ASEAN and Thailand’s Top Corporate Brands 2018” เพื่อประกาศผลงานวิจัยการประเมินมูลค่าแบรนด์องค์กรของ ศ. ดร. กุณฑลี รื่นรมย์ และ ดร. เอกก์ ภทรธนกุล อาจารย์ประจำภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ซึ่งจัดขึ้นเป็นปีที่ 7
ปีนี้นับเป็นครั้งแรกที่คณะผู้วิจัยได้ขยายผลงานวิจัยมูลค่าแบรนด์องค์กรสู่ประเทศใน ASEAN จากบริษัทที่จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ของประเทศ 6 ประเทศได้แก่ อินโดนีเซีย มาเลเซีย ฟิลิปปินส์ สิงคโปร์ ไทย และเวียดนาม
โดยใช้เครื่องมือวัดมูลค่าแบรนด์องค์กร CBS Valuation คำนวนหามูลค่าแบรนด์ เช่น แนวคิดด้านการตลาด การเงิน และการบัญชี โดย เก็บข้อมูลทางการเงินสามปีจากบริษัทที่จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ของทั้ง 6 ประเทศ
สำหรับ Thailand’s Top Corporate Brands ของบริษัท ใน 15 หมวด ได้แก่ อาหารและเครื่องดื่มธนาคารการเงินประกันภัยและประกันชีวิตวัสดุก่อสร้างก่อสร้างพัฒนาธุรกิจอสังหาริมทรัพย์พลังงานและสาธารณูปโภค พาณิชย์การแพทย์สื่อและสื่งพิมพ์ท่องเที่ยวและสันทนาการขนส่งและโลจิสติกสติกส์ชิ้นส่วนอิเล็กทรอนิกส์ และเทคโนโลยีสารสนเทศและการสื่อสาร
นอกจากนี้ ปีนี้ ยังมีรางวัล Hall of frame ให้กับ 5 องค์กรที่เคยได้รับ Top Corporate Brand ติดต่อกัน 5 ปี คือ ซาบีน่า,ธนาคารไทยพาณิชย์, SCG,AIS และ GC.
