การเปลี่ยนแปลง “โลโก้” สำหรับแบรนด์ใหญ่แล้ว ถือเป็นเรื่องที่มีความละเอียดอ่อนเป็นอย่างมาก ด้วยมีความเสี่ยงที่จะทำให้ภาพลักษณ์ของแบรนด์นั้นเปลี่ยนไปอย่างสิ้นเชิง ถ้าเปลี่ยนใหม่แล้วดูดีก็แล้วไป แต่บางครั้งอาจจะไม่จบด้วยดี
ดังเช่น Gap แบรนด์เสื้อผ้าแฟชั่นของอเมริกา ได้เปลี่ยนโลโก้ในปี 2010 จากนั้นเปลี่ยนกลับไปใช้การออกแบบแบบเก่าเพียงไม่กี่วัน หลังเจอแฟนๆ โดยเฉพาะในFacebook ถล่มด้วยความเห็นว่า”ไม่ชอบ” และเอาโลโก้เก่ากลับมาดีกว่า
แต่ไม่ว่าอย่างไรหลายแบรนด์ก็เต็มใจที่จะเปลี่ยนแปลง และนี่คือตัวอย่าง15 แบรนด์ที่ออกแบบโลโก้ได้ยอดเยี่ยมที่สุดในประวัติศาสตร์ของแบรนด์
IBM
เมื่อพูดถึงการออกแบบครึ่งหลังของศตวรรษที่ 20 เรียกได้ว่าเป็นช่วงเวลาแห่งความเรียบง่าย วิวัฒนาการโลโก้ของ IBM ยักษ์ใหญ่ไอทีสัญชาติอเมริกันสะท้อนให้เห็นถึงแนวโน้มนี้ โดยการออกแบบในปัจจุบันย้อนกลับไปในปี 1972 มีหมายถึงการทำให้เกิด "ความเร็วและพลวัต" ตามที่เว็บไซต์ของ IBM ได้อธิบายไว้
Pepsi
การออกแบบโลโก้ของ Pepsi แสดงให้เห็นถึงเส้นทางที่แบรนด์เลือกใช้ตัวอักษรทั้งหมด และยิ่งออกแบบซับซ้อนเท่าไหร่ยิ่งดี ซึ่งเป็นแบบแผนที่ได้รับความนิยมอย่างมากในช่วงปลายศตวรรษที่ 19
แต่หลังจากนั้นแบรนด์น้ำอัดลมชื่อดังก็เลือกที่จะปฎิวัติตัวเองนำตัวอักษรออกไปเป็นแบรนด์แรกๆจนกระทั่งสิ่งที่เหลืออยู่ในโลโก้นั้นเป็น “สัญลักษณ์” ที่สามารถสร้างการจดจำได้เป็นอย่างดี
Volkswagen
โลโก้แรกของVolkswagen ผู้ผลิตรถยนต์สัญชาติเยอรมันนั้น ได้ออกแบบตั้งแต่ก่อนสงครามโลกครั้งที่2 ได้รับอิทธิพลจากAdolf Hitler ซึ่งเป็นสัญลักษณ์คล้ายสวัสติกะ โลโก้ที่ถูกออกแบบในปี1939 จึงมีลักษณะคล้ายกับ“ฟันเฟือง” ที่สบายตา
ก่อนที่จะเปลี่ยนมาเป็นเวอร์ชั่นปัจจุบันซึ่งกลายกับกระดุมเสื้อ โดยสีฟ้าได้เพิ่มเข้ามาในปี1967 และVolkswagen แทบจะไม่ได้เปลี่ยนแปลงรูปลักษณ์เลยนับแต่นั้น
Amazon
โลโก้ดั้งเดิมของAmazon พยายามรวมแม่น้ำไว้ในตัวอักษร“A” แต่ประสบความสำเร็จในการสร้างรูปร่างที่ดูเหมือนไม่เหมือนใคร แม้จะประสบความสำเร็จในแง่ของการไม่เหมือนใคร
แต่“แม่น้ำสายนั้นไม่สามารถถ่ายทอดความมีตัวตนได้” Claudine Jaenichen ศาสตราจารย์ด้านการออกแบบที่มหาวิทยาลัยChapman กล่าวกับMarketplace
แต่วันนี้โลโก้ชัดเจนมากขึ้นลูกศรชี้จาก“A” ถึง“Z” แสดงให้เห็นว่ายักษ์ใหญ่อีคอมเมิร์ซมี“ทุกสิ่ง” ที่ผู้บริโภคต้องการ
Microsoft
ทุกครั้งที่Microsoft เปิดตัวระบบปฎิบัติการWindows ก็มักจะมีการออกแบบโลโก้ใหม่อยู่เสมอ แทนที่จะเปลี่ยนครั้งใหญ่แล้วใช้ตลอดไป
โดยรุ่นแรกคือWindows NT 3.5x วางจำหน่ายในปี1994 หลังจากผ่านไปหลายครั้งจึงได้ ผลงานการออกแบบที่เรียบง่ายในปี2012 สำหรับWindows 8
Starbucks
ที่ผ่านมา“นางเงือก” อันเป็นสัญลักษณ์ที่ใครๆ ก็จำได้ของStarbucks มีการเปลี่ยนแปลงที่น้อยมาก และใช้เวลาถึง40 ปี กว่าจะเป็นโลโก้ที่ตัวอักษรถูกนำออกไป ซึ่งถูกใช้มาตั้งแต่ปี 2011
Audi
Audiwerke คือ1 ใน4 บริษัทที่ทำให้Audi กลายมาเป็นแบรนด์รถหรูสัญชาติเยอรมันอย่างที่ทุกคนรู้จักกันดี จึงถูกนำมาเป็นโลโก้ในปี1990
ก่อนที่โลโก้สี่ห่วงเรียบๆ อย่างที่คุ้นตาจะกลับมาใช้ใหม่ในปี1985 ซึ่งนั้นก็ได้ปรับจากของเดิมในปี1932 ที่จะมีสัญลักษณ์ของทั้ง4 บริษัทอยู่ในห่วงด้วย
American Airlines
โลโก้ตั้งเดิมของAmerican Airlines เป็นรูปนกอินทรีที่บินระหว่างชื่อย่อของบริษัทนั้นคือ A และ A ที่ใช้มานานกว่า 45 ปี
ก่อนที่จะเปลี่ยนมาใช้โลโก้ใหม่ที่นำสัญลักษณ์ทั้ง 2 มาออกแบบให้ทันสมัยมากขึ้น หลังจากการควบรวมกิจการกับ US Airways ในปี 2013
FedEx
ในปี1993 FedEx ต้องการเปลี่ยนโลโก้ที่ใช้ชื่อย่อมากกว่าชื่อเต็ม“Federal Express” โดยตัดให้เหลือแค่“FedEx” ขณะเดียวกันโลโก้ใหม่นี้ก็มีลูกศรที่ซ่อนอยู่ภายในคำว่า "Ex" ด้วย
Apple
โลโก้ดั้งเดิมของApple ออกแบบโดยสตีฟ จ็อบส์ ผู้ร่วมก่อตั้งบริษัท โดยใช้รูปเซอร์ไอแซคนิวตันที่นั่งอยู่ใต้ต้นแอปเปิ้ล
เพียงแต่โลโก้นี้ซับซ้อนจนถึงจุดที่ยากที่จะมองแล้วเข้าใจในครั้งเดียว ดังนั้นในปี1976 จึงเป็นมาเป็นรูปแอปเปิ้ลที่มีรอยกัดแสนคุ้นตาตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา
Shell
ถ้าจะถามว่าโลโก้ของแบรนด์ใหญ่ที่แทบไม่เปลี่ยนความหมายไปจากเดิมต้องมีRoyal Dutch Shell's บริษัทพลังงานข้ามชาติ สัญชาติดัตช์และอังกฤษอย่างแน่นอน
เพราะโลโก้เดิมในปี1900 ใช้รูปหอย และในปี1941 ได้เดิมสีแดงและเหลืองเพื่อดึงดูดสายตาของผู้ขับถี่บนท้องถนน โดยโลโก้ปัจจุบันถูกใช้มาตั้งแต่ปี1999
Nokia
โลโก้แรกของNokia ย้อนไปถึงต้นกำเนิดของบริษัท ในฐานะโรงไฟฟ้าอุตสาหกรรมของฟินแลนด์ อย่างไรก็ตามเมื่อเวลาเปลี่ยนไปโลโก้ของNokia จำเป็นต้องปรับปรุงให้ทันสมัย
ที่ผ่านการเปลี่ยนแปลงหลายอย่างรวมถึง สามเหลี่ยมสีแดงที่มีตัวอักษรสีแดงเล็ก ๆ และแหวนสีดำที่มีตัวอักษรสีขาว ก่อนที่ตัวหนังสือหนาสีน้ำเงินจะถูกนำในใช้ในปี 1998
Fiat
โลโก้ของFiat ค่ายรถยนต์สัญชาติอิตาลีได้รับการเปลี่ยนค่อยข้างบ่อย โลโก้ดั้งเดิมถูกออกแบบในปี 1898 ซึ่งเป็นตัวหนึ่งสือบนพื้นสีทอง ก่อนจะนำตัวหนังสืออกไปจนหมดในปี 1990 ส่วนโลโก้ที่ใช้ในทุกวันนี้มีคลามคล้ายคลึงกับโลโก้ที่ใช้ในระหว่างปี 1959 ถึงปี 1965
Mazda
Mazda ค่ายรถยนต์จากดินแดนอาทิตย์อุทัยมีความคลายคลึงกับPepsi ตรงที่เปลี่ยนจากการใช้ตัวหนังสือเพียวๆ มาเป็นการโลโก้ที่ปรับจากตัว“M” เพียงอย่างเดียว แม้จะเคยใช้แบบอื่นๆ บ้าง แต่ในช่วงสองทศวรรษที่ผ่านมา Mazda ยังคงใช้แบบเดิมไม่เปลี่ยนแปลง
Kodak
โลโก้เดิมของ Kodak ค่อนข้างอ่านยากและใช้ลายเส้นที่ซับซ้อน แต่ในปี 1935 ได้นำสีแดงและเหลือเข้ามา และแทบจะไม่ได้เปลี่ยนจากจากเดิมเลย แม้จะมีการออกแบบใหม่อยู่หลายครั้ง
