YouTube เผยรายชื่อโฆษณา ที่ได้รับรางวัล YouTube Ads Leaderboard ประจำปี 2561 โดยพิจารณาจากความนิยมและความชื่นชอบของผู้ชม สิ่งที่โฆษณาทั้ง 10 เรื่องสะท้อนให้เห็นเกี่ยวกับการทำตลาดในไทย
นายไมเคิล จิตติวาณิชย์ หัวหน้าฝ่ายการตลาด Google ประเทศไทย กล่าวว่า โฆษณาไทยมักมีเนื้อหาที่เข้าถึงความรู้สึกของผู้ชม ซึ่งจะเห็นได้จากโฆษณาที่ได้รับรางวัล YouTube Ads Leaderboard ในครั้งนี้
“เรารู้สึกประทับใจกับผลงานโฆษณาทุกเรื่อง ซึ่งแสดงให้เห็นความคิดสร้างสรรค์ของผู้ที่อยู่ในอุตสาหกรรมโฆษณาไทยอย่างแท้จริง”
ไม่ว่าจะเป็นประเด็นที่พูดถึงกันในโลกโซเชียลเป็นจุดเริ่มต้นของการสนทนา Sunsilk (อันดับ 1) และ S-26 Gold Progress (อันดับ 3) เข้าใจความต้องการของผู้ชมในการรับรู้ข่าวสารที่เป็นปัจจุบันและตรงกับความสนใจ
ทั้ง 2 แบรนด์สร้างสรรค์โฆษณาที่นำไปสู่การสนทนาในประเด็นที่กำลังเป็นที่สนใจของผู้คน อาทิ ประเด็นเกี่ยวกับกลุ่มบุคคลที่มีความหลากหลายทางเพศ (LGBTQ) และภาพเหมารวมด้านเพศภาวะ (Gender Stereotype) การชั่งน้ำหนักประเด็นต่างๆ นั้นมีความเสี่ยงอยู่เสมอ และใช่ว่าทุกแบรนด์จะหยิบยกมาพูดถึงได้ แต่ Sunsilk และ S-26 Gold Progress สามารถถ่ายทอดประเด็นอ่อนไหวออกมาได้อย่างดี
ยังมีการใช้ข้อมูลเชิงลึกในพื้นที่ บางแบรนด์เข้าใจความต้องการของลูกค้าอย่างถ่องแท้โดยอาศัยงานวิจัยและข้อมูลเชิงลึกในพื้นที่ อาทิ ความเชื่อเรื่องโชคลาง (เงินติดล้อโบรกเกอร์ อันดับ 5) กิจวัตรตอนเช้าของนักศึกษา (Brand’s Essence of Chicken อันดับ 9) เพื่อแสดงให้เห็นว่าสินค้าและบริการของตนจะช่วยเปลี่ยนบรรทัดฐานเหล่านั้นได้อย่างไร
การต่อยอดคอนเทนต์ทีวีบนแพลตฟอร์มออนไลน์ โฆษณาบางเรื่องอาจทำให้ผู้ชมรู้สึกเหมือนว่ากำลังดูละครอยู่ ละครในอดีตจัดทำขึ้นมาเพื่อขายสบู่ โดยมีจุดเริ่มต้นจากละครที่ออกอากาศทางวิทยุในช่วงทศวรรษที่ 1930 จึงเป็นที่มาของคำว่า Soap Opera นั่นเอง True Corporation (อันดับ 2) และ AIS (อันดับ 8) นำไอเดียการตลาดแบบดั้งเดิมนี้มาปรับให้เข้ากับยุดิจิทัลโดยนำละครมาทำเป็นตอนสั้นๆ และเผยแพร่บนแพลตฟอร์มออนไลน์
สำหรับรายชื่อวิดีโอโฆษณา 10 รายการที่ได้รับรางวัล YouTube Ads Leaderboard ประจำปี 2561
1. ผมยาวไม่หยุด แล้วเดินตามฝันให้สุด : https://www.youtube.com/watch?v=hVpe3XCa1A0
2. พี่หมื่นพาฟิน #ขายดีร้านแตก True Smart Merchant : https://www.youtube.com/watch?v=r8RQO4XPI2A
3. คุณรู้สึกอย่างไรกับเด็กผู้ชายที่ชอบแต่งหน้า : https://www.youtube.com/watch?v=1kB1zoGt8A0
4. ร็อคกี้เลิฟสตอรี่ - Rocky’s Love Story : https://www.youtube.com/watch?v=b0ze1PFULy4
5. ประกันติดรถ ต้องเงินติดล้อเท่านั้น!!! (Full Version) : https://www.youtube.com/watch?v=mLRTxZQIbHY
6. ภารกิจพิชิตใจแม่ผัว!! : https://www.youtube.com/watch?v=CLHUM18czQk
7. Sun Shy Day นายน่ารัก…เราหน้าร้อน : https://www.youtube.com/watch?v=-F6-ONmtgoY
8. บุพเพสันนิวาสตอนพิเศษ…อยากกินเด็ก | แดนซ์มัดใจอโยธยาคิ้วท์บอย : https://www.youtube.com/watch?v=Ml82e_azhOU
9. จะเกิดอะไรขึ้นถ้าขึ้นรถบัสเกษตรแล้วเจอเจ้านาย เรื่องจริง ไม่เบลอ!! : https://www.youtube.com/watch?v=tlRvvAnEH2I
10. แม่ที่ดีเป็นยังไง ? : https://www.youtube.com/watch?v=QvWgjd2okhk
นอกจากนี้ Google ยังมีการเปิดตัว “Create with Google” แพลตฟอร์มใหม่ที่ออกแบบมาเพื่อสนับสนุนชุมชนนักสร้างสรรค์ (Creative Maker) โดยเฉพาะการให้ความรู้และสนับสนุนเครื่องมือที่ช่วยส่งเสริมความคิดสร้างสรรค์ในทุกด้านของระบบนิเวศ Google
จุดประสงค์ของ Create with Google คือการนำเสนอสิ่งที่มีอยู่เพื่อให้นักสร้างสรรค์สามารถแสดงสิ่งที่เป็นไปได้เห็นความสำเร็จของแคมเปญต่างๆ ประมาณ 70% เป็นผลมาจากการมีนักสร้างสรรค์ฝีมือเยี่ยม
