แม้ภาพรวมด้านความต้องการ และยอดขายจะไปได้ดี แต่รุ่นย่อยอย่าง Gran Turismo ของ BMW อาจไม่ได้ไปต่อ หลังค่ายใบพัดสีฟ้าออกมาหยุดทำตลาด 3 Series Gran Turismo แล้ว เพราะต้องการควบคุมต้นทุนธุรกิจ
จบไม่สวยอย่างที่หลายคนคาดหวัง
หลัง BMW ประกาศผลประกอบการประจำปี 2561 ออกมาอย่างไม่น่าพึงพอใจนัก เพราะมีกำไรจากการดำเนินงานลดลง 7.9% และถ้ามองในแง่กำไรสุทธิก็ลดลงถึง 16.9% เมื่อเทียบกับปี 2560 โดยเหลือเพียง 7,207 ล้านยูโร (2.6 แสนล้านบาท) ทำให้ BMW ต้องหันมาควบคุมต้นทุนต่างๆ ในปี 2562 มากขึ้น
และนั่นจึงเป็นที่มาของการลดทำตลาดรุ่นย่อยอย่าง Gran Turismo หรือ GT ที่ปัจจุบันมีในรุ่น 3 Series ก่อนโฉมล่าสุด, 5 Series ก่อนโฉมล่าสุด และ 6 Series โฉมล่าสุด โดยรุ่นที่ถูกตัดออกเป็นตัวแรกก็คือ 3 Series เพราะโฉมล่าสุด หรือรหัสตัวถึง G20 ที่เพิ่งเปิดตัวเมื่อปลายปี 2561 จะไม่มีรุ่นย่อย Gran Turismo อีกแล้ว
BMW ชี้แจงเหตุผลในเรื่องดังกล่าวว่า การที่สถานการณ์ทางการเมือง และเศรษฐกิจโลกยังไม่นิ่ง ประกอบกับต้นทุนวัสดุในการผลิตก็ปรับตัวสูงขึ้น ทำให้บริษัทต้องลดจำนวนรุ่นของรถยนต์ที่ทำตลาดอยู่ รวมถึงพัฒนารถยนต์ให้ตรงกับความต้องการของตลาดมากที่สุดเป็นอันดับแรก
ทั้งนี้ยังไม่มีความชัดเจนว่า 3 Series Gran Tourismo จะหยุดผลิตเมื่อไร และการตัดสินใจปรับลดรุ่นครั้งนี้จะกระทบกับ GT รุ่นอื่นๆ หรือไม่ แต่ที่แน่ๆ คือ BMW เตรียมบุกตลาดรถยนต์ที่ขับเคลื่อนด้วยไฟฟ้าเต็มตัว โดยปี 2568 จะมีรถยนต์ที่ขับเคลื่อนด้วยไฟฟ้าทำตลาดทั้งหมด 12 รุ่นด้วยกัน เพื่อเติมช่องว่างของบางรุ่นที่หายไป
สรุป
ไม่แปลกใจที่ BMW ต้องปรับลดรุ่นย่อยๆ ที่ทำตลาด เพราะการมีรุ่นย่อยมากเกินไปก็ทำให้กลยุทธ์การทำตลาดนั้นยากขึ้นกว่าเดิม แต่ก็ใช่ว่าการหันมาทำตลาดรถยนต์ที่ขับเคลื่อนด้วยไฟฟ้าจะช่วยแก้ปัญหานี้ได้ ดังนั้นคงต้องรอดูต่อไปว่า BMW จะแก้ไขสถานการณ์นี้อย่างไรบ้าง เพื่อฟื้นการเติบโตของธุรกิจให้กลับมา
อ้างอิง // Car Advice
