‘กระทิงบิน’ 

แบรนด์ สตอรีส์

กฤษณ์  ศิรประภาศิริ 

Krid747@hotmail.com

‘RED BULL GIVES YOU WINGS’ 

เป็นคำขวัญของสินค้าเครื่องดื่ม ENERGY DRINK แบรนด์ดังที่ขายดีเป็นอันดับ 1 ทั่วโลก ยอดขายกว่าแสนล้านบาทต่อปี

หนุ่มสาวหลายชาติ หลายภาษาเชื่อใจใน RED BULL สินค้ามหัศจรรย์ว่าจะช่วย “เสริมปีก” เติมพลังให้ชีวิตกระชุ่มกระชวยตลอดวันทำงาน ไม่ว่าจะเช้าที่ LONDON หนุ่มสาวคว้ากระป๋อง “กระทิงแดง” อัด GAS พร้อมกับ SANDWICHES เป็นอาหารเช้า

สายๆ ใน SAN FRANCISCO แฟนคลับ STARBUCKS เพิ่มดีกรี “คาเฟอิน” กาแฟแก้วเดียวเอาไม่อยู่ ดื่มคู่ RED BULL แช่เย็นอีกกระป๋อง

ใครว่า CAFFEINE ดื่มมากไม่ได้ (ฮา)

ตำนาน ENERGY DRINK ระบือนาม ต้องยก CREDIT ให้ประเทศญี่ปุ่น ที่เป็น “ผู้ริเริ่ม” ด้วยความที่สามัคคีจัด ประชุมมาก ความง่วงมักเกิด และ “กาแฟ” เอาไม่อยู่จึงเกิดผลิตภัณฑ์ ENERGY DRINK ผสมสารบางตัวให้ ALERT ตลอด LIPOVITAN D เป็นสินค้าจากญี่ปุ่น BRAND แรกที่เข้ามาทำตลาดในไทย โดยห้างยาดัง “โอสถสภา” นำเข้ามาเผยแพร่

ประเทศไทยไม่สิ้น “คนเก่ง” หนุ่มไทยลูกจีนไหหลำ ค้าขายยาอยู่เหมือนกัน เห็นเป็นโอกาส ออก “ผลิตภัณฑ์” ที่เอา LIPOVITAN D เป็นต้นแบบ หากปรับ “รสชาติ” ให้ถูกกับคอไทยๆ แถมตั้งชื่อให้ลูกค้าคึกคักด้วยตรา “กระทิงแดง” ขึ้นมาเป็น “คู่แข่ง” สำคัญ

นอกจากขายในไทย “กระทิงแดง” ยังทำตลาดส่งออกไปในประเทศใกล้เคียง

เนื่องจากเป็นผลิตภัณฑ์จากไทย ความเชื่อถือของลูกค้ามีให้แค่ระดับหนึ่ง แถมทางการสาธารณสุขของประเทศผู้นำเข้า ตั้งแง่ ตั้งข้อรังเกียจ คุมเข้มด้วยกลัว CAFFEINE จะเกิน LIMIT

ในไทยเอง “องค์การอาหารและยา” สาธารณสุขไทยก็เคยเข้มงวดมากๆ ยุคหนึ่งถึงขนาดให้ BAN สินค้านี้ (แต่กลับเป็นโอกาสให้กาแฟ BIRDY สินค้าเครื่องดื่มของ AJINOMOTO เกิดอย่างเต็มภาคภูมิ)

เขาว่าสินค้า ENERGY DRINK CAFFEINE แยะมาก แต่ใครจะทราบว่า “กาแฟกระป๋อง” CAFFEINE มีมากกว่า

ตอนเกิด “กาแฟกระป๋อง” จะเห็นโฆษณาโด่งดัง กาแฟกระป๋องเดียวขับไปถึงหาดใหญ่ ยังไม่ง่วงเลย (ฮา) “เอาอยู่”

เพื่อปกป้อง “สินค้าหลัก” ของบริษัท นายห้างจำเป็นต้องสร้าง “พันธมิตร” โดยเฉพาะ “พรรคการเมือง” สังเกตไหมว่า พรรคเก่าแก่ที่นายห้างคุ้นเคย ทุกครั้งที่เข้าร่วมรัฐบาล ต้องขอตำแหน่ง รมว.กระทรวงสาธารณสุข (ฮา) เราถึงได้ “หมอ (ช) หมอ (จ)” มาเป็นรัฐมนตรี (ทั้งที่ไม่ได้เป็น “หมอ” หรือมี “คุณวุฒิ” เพียงพอ)

ธรรมดา “คนเก่ง คนรวย” ต้องมีเมียมากกว่าหนึ่งเดียว นายห้างเฉลียว อยู่วิทยา ผู้ก่อตั้ง “กระทิงแดง” มีสองภริยา

คนแรก คือ คุณนกเล็ก มีลูกที่เป็นตัวละครสำคัญคือ สายพิณ (อยู่วิทยา) พหลโยธิน และ เฉลิม อยู่วิทยา ในบรรดาลูกทั้ง 5

ภริยาคนที่สอง คือ คุณภาวนา มีลูก 6 โดยผู้บริหารหลักคือ สราวุฒิ อยู่วิทยา

คุณเฉลิม อยู่วิทยา ถือว่าโชคดีมากๆ จากการทำงานด้านต่างประเทศ ของ “กระทิงแดง” อยู่เดิม ได้ถือหุ้น RED BULL 2% เมื่อนักธุรกิจสมองใสชาวออสเตรีย DIETRICH MATESCHITZ มาชักชวนเอา “กระทิงแดง” ไปอัด GAS ซาบซ่า สร้างบริษัท RED BULL GmbH ในยุโรป ผลิต ทำการตลาดเป็นที่นิยมทั่วโลก ยอดขายทั้งปีกว่าแสนล้านบาท เฉพาะงบ PROMOTION ปีหนึ่งประมาณ 30,000 ล้านบาทครับพี่น้อง แถมชื่อว่าเป็น “สินค้า” ยุโรปนั้นได้เปรียบผู้ใหญ่สาธารณสุขต่างชาติ เคยบอกผมว่า ถ้า “กระทิงแดง” “เข้ามาผมจะเข้มงวด แต่ถ้า RED BULL จากยุโรป ผมไว้ใจ (ฮา)”

คุณเฉลิม รวยจาก RED BULL อย่างเดียวยังไม่พอ ทำ SPY WINE COOLER ทำ WINE MONSOON VALLEY เพิ่มเข้าไปอีก

นี่เป็นความรวยของคุณเฉลิมล้วนๆ นะ ครอบครัวพี่น้องลูกคุณภาวนา หามีส่วนไม่ ฝ่ายนี้ก็ทำ “กระทิงแดง” ไป ยอดขายไม่เท่าไร ดูงบ PROMOTION ปีหนึ่งประมาณ 300 ล้าน (คงเทียบยากกับ RED BULL 30,000 ล้าน) แต่ก็รวยสะสมครับ แถมใช้ชีวิตสมถะ ทำบุญหนัก

ผมโชคดีได้รู้จักทั้ง 2 ฝ่าย ก็ขอนำ “ความรวย” มาเล่าให้อิจฉาเล่นครับ

ฝ่ายหนึ่งวันหนึ่งผู้ร้ายเข้ามาขโมยแกรนด์เปียโนในบ้าน ทั้งครอบครัวกำลังกินอาหารกันอยู่ แต่ไม่มีใครรู้หรือได้ยิน “การ
ขนเปียโน” (ฮา)” เจตนาของเรื่องนี้คือ จะคุยว่ารวยขนาดไหนครับ บ้านใหญ่โตกว้างขวางขนาดใด

อีกฝ่ายหนึ่ง มีชื่อในการช็อปปิ้ง คุยเรียกความเห็นใจ เดินช็อปอยู่ในห้างหรู HARROD’S กรุงลอนดอน เกิดเหนื่อย ต้องเดินมาฝั่งตรงข้าม หาซื้อ APARTMENT ไว้นั่งพักเหนื่อย 200 กว่าล้านเอง

คำขวัญของ “กระทิงแดง” น่าคิด “ลูกผู้ชายตัวจริงกระทิงแดง” หรือ “เป้าหมายมีไว้พุ่งชน” (ไม่ใช่ไปชนส่งเดช) สะท้อน ซึ่งแนวคิดของครอบครัว “อยู่วิทยา” ฝ่ายธรรมะที่บริหารกิจการอยู่

ส่วน RED BULL GIVES YOU WINGS ทนายและ “ทะแนะ” ฝ่ายคุณเฉลิม อยู่วิทยา พ่อ BOSS RED BULL น่าจะแปลความหมายผิด

เขาไม่ได้ให้ “ปีก” ไว้ “บินหนี” นะครับ 

หน้า 21-22 หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 40 ฉบับที่ 3,598 วันที่ 6 - 8 สิงหาคม พ.ศ. 2563