隨著消費者喜好與行為不斷演變，社交媒體的角色變得越來越關鍵。亞太地區目前擁有全球最多的活躍社交網絡用戶，超過 23 億，並以高於全球平均的速度持續增長，成為品牌與消費者聯繫的重要橋樑。Meta 根據最新數據，揭示 2025 年社交媒體的五大關鍵趨勢，助企業更高效地應對市場變化，提升營銷效益。
趨勢一：生成式 AI 持續改變創作模式
生成式 AI 的發展正快速改變廣告與內容創作方式。Meta 報告顯示，2024 年已有超過 100 萬名廣告商使用其生成式 AI 工具，創造出 1,500 萬個廣告，其中使用背景生成功能的廣告商，其點擊率提升 11%，轉換率提高 7.6%。為迎合市場需求，Meta 新增了影片擴展及擴圖功能，讓企業更輕鬆地製作具吸引力的內容，進一步提升廣告表現。
趨勢二：商務訊息交流成為主流
社交平台上的訊息溝通越來越受歡迎，每週有超過 10 億人在 Messenger、Instagram 和 WhatsApp 上聯繫企業，亞太地區更有三分之一的用戶與品牌建立聯繫。Z 世代引領了這一趨勢，偏好在小圈子內進行個性化交流。為此，Meta 推出了 Business AI，幫助企業透過即時對話建立更緊密的顧客關係，並支持從溝通到購物的一體化體驗。
趨勢三：影片廣告引領未來
影片內容在亞太地區的重要性日益增加，Meta 預計 2025 年的觀影時間將增長 15%。Instagram 和 Facebook 的影片觀看量已佔用戶總使用時間的 60%，而直播購物亦在東南亞大受歡迎。為了順應趨勢，Meta 在 Facebook 上推出全螢幕影片標籤，讓用戶輕鬆瀏覽短片、長片及直播內容，並幫助廣告商利用 AI 技術提升廣告的相關性與曝光率。
趨勢四：跨境購物需求攀升
亞太地區的消費者對跨境購物的需求持續增長，Meta 調查發現，50% 的消費者曾在促銷期間進行跨境購物，其中 59% 是從 Meta 平台發掘產品。價格因素雖是考量之一，但更多消費者追求居住地以外的品牌與高質量產品。Meta 投資於 AI 技術，幫助品牌精準匹配消費者需求，推動無國界購物的未來。
趨勢五：創作者經濟持續壯大
創作者經濟在亞太地區迅速發展，預計到 2027 年將達 4,800 億美元規模。Meta 調查顯示，53% 的受訪者更傾向於購買由創作者推廣的產品。為此，Meta 推出多項新功能，包括 Creator Testimonials 廣告格式，以及合作廣告中心，讓品牌與創作者的合作更加高效無縫，進一步擴展創作者經濟的潛力。
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