「一盒270元」賣不動！茅台冰淇淋掀倒店潮　恐退出市場

大陸網紅冰品「茅台冰淇淋」，幾年前推出時造成轟動，位於貴州貴陽的旗艦店曾創下單日銷售20萬人民幣（約90萬新台幣）紀錄，然隨著嚐鮮熱潮過去，加上售價高，近日傳出停產、倒店潮，恐全面退出市場。

綜合《瀟湘晨報》、《澎湃新聞》等陸媒報導，包括上海、無錫、貴陽、重慶、長沙等多地茅台冰淇淋門市，部分旗艦店已關門歇業，記者致電顯示空號和無人接聽；有的門市雖仍正常營業，但稱冬季客流量並不好，冰淇淋庫存保質期到今年5月，後續不再進貨。甚至傳出廣州市場茅台冰淇淋團隊已解散，相關人員被解雇。

一名經過授權的線上冰淇淋經銷商確認，茅台冰淇淋確已停產，2025年茅台酒業「或將全面退出冰淇淋市場」。在「i茅台」APP上，多款茅台冰淇淋產品顯示「門店售罄補貨中」，且「茅台冰淇淋」微信小程式已下架，京東、天貓等電商平台也無法搜到相關旗艦店，其抖音旗艦店則已下架所有產品。

針對上述市場消息，貴州茅台相關負責人10日下午回應，稱茅台冰淇淋在培育年輕消費群體上已經取得了一定成效，「對於冰淇淋業務，公司在戰略上選擇主動收縮」。該負責人表示，茅台在培育新消費群體上仍將不遺餘力，在「三個轉型」的戰略指引下，更重視將「文化」和「科技」融入產品與服務中，進而引領消費文化潮流。

據悉，2022年5月，茅台聯合蒙牛乳業跨界推出「茅台冰淇淋」，價格依口味及和茅台含量不同，每盒75克訂價從59元人民幣（約270元新台幣）起跳，最火的時候，曾被炒到最高250元人民幣（約1125元新台幣）。

此前茅台官方消息，稱茅台冰淇淋貴陽旗艦店正式營業開售僅7小時，銷售額便順利突破20萬人民幣，單數超900單；「i茅台」在一小時內全部售罄，銷售數量逾4萬盒，銷售金額逾250萬元人民幣（約1125萬元新台幣）。截至2023年5月底茅台冰淇淋在全陸31個省區市，共計展店34家、累計銷量近1000萬盒。