汰弱留強｜UNIQLO內地銷量大降 將關閉至少50間分店 轉向擴張歐美市場

UNIQLO創辦人、日本首富柳井正曾預期，今年集團收入目標將達十萬億日圓里程碑，惟有關目標或受中國市場銷售低迷影響而存暗湧。其母公司迅銷集團（6288）最新財報顯示，雖然第三季（2月至5月）的營業利益超出分析師預期達1450億日圓，但受到消費觀念轉變衝擊，中國市場銷售大減，公司宣佈今年將在中國關閉至少50間分店，並改變策略轉向擴張歐美市場。

外媒報道，迅銷集團表示，雖然擴張歐美市場有成，但被中國市場拖累，或影響公司預估今年集團營收10萬億日圓的目標。UNIQLO大中華市場首席執行長潘寧表示，內地市場疫情後消費模式明顯轉變，在品質差不多的情況下，消費者更追求性價比，尤其是有收入壓力的年輕消費者，「平替」成為新消費觀念。

潘寧坦言，目前中國924間門市中就有150家銷售低迷，因此集團預計未來將改變營運實體門市的策略，從以往每年淨增加50至80家門市，轉變為未來3年內，每年淨減少或翻新50家門市，汰弱留強，希望以關閉銷售額低的門市，在更好的位置開設大型店面或翻新門市等方式，使每家店的銷售額提高1.5倍以上。

有專家認為，UNIQLO在中國消費降級情況下仍銷售低迷，是因為消費者不只是在追求性價比，而是在追求極致性價比，加上產業鏈近來瘋狂打減價戰，在當地掀起超低價服裝潮流，但品牌在2022年，因成本上漲與滙率貶值的雙重壓力下走向加價，使品牌不再是消費者心中首選。

密切留意BossMind動向！立即CLS

FB Instagram Youtube