在週二的蘋果發表會上，蘋果推出了其新款 iPad Air 和 iPad Pro 系列產品。期間，蘋果播放了名為「Crush」的全新 iPad Pro 廣告。
https://youtu.be/ntjkwIXWtrc
這個長達一分鐘的廣告展示了油漆、吉他、鋼琴、玩具、雕塑等物品被液壓機壓碎的過程，然後液壓機再次升起，露出 iPad Pro。藝術家們很快指出該廣告令人不快，而且有點毛骨悚然。
雖然該廣告旨在突出蘋果有史以來最輕薄的產品所包含的功能，但許多創意人士認為它更像是「象徵科技扼殺了人類的創造力」。
現在，蘋果正向其消費者道歉，並計劃取消該廣告的電視播放。蘋果營銷傳播副總裁 Tor Myhren 於一份聲明中表示：「創意是蘋果的 DNA，我們非常重視設計能賦予全世界創意人士力量的產品。我們的目標始終是頌揚用戶表達自我和通過 iPad 將想法變為現實的各種方式。這宣傳影片未能達到預期，對此我們深表歉意。」
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