「抖音一響 父母白養？」新星藤井風憑TikTok爆紅

「抖音一響 父母白養？」

可能令你意外，藤井風原來是憑 TikTok 在全球走紅。

早前環球音樂宣佈不續約 #tiktok ，即使留言一致讚好，但換一個角度想，如果 TikTok 真的十惡不赦，何解其他巨頭華納、Sony又未有表示？當中除了 TikTok 自豪的15億用户，更是因為 TikTok 提供不可取代的宣傳平台，而能夠證明的一個例子，恰恰是日本環球旗下的#藤井風 (#fujiikaze )。

要數在亞洲地區的新星，去年剛完成巡演的他必定榜上有名。不論香港、台灣還是任何一站，只要有去過現場相信都不難感受到他舉手投足間的個人魅力。而當我們經常將「抖音一響父母白養」掛在口邊，誰想到這位創作歌手在全球爆紅的契機，竟然來自海外版 TikTok。

〈#死ぬのがいいわ 〉相信是不少人認識藤井風的第一首歌曲。但當時間退回推出的2020年，這首歌沒有MV，甚至不是他的主打歌。相對其他代表作，這首歌知名度並不高。但，轉捩點正正發生在2年前的夏天。

2022年7月29日，〈死ぬのがいいわ〉毫無預兆在泰國 TikTok 爆紅，如病毒般並且迅速傳播到馬來西亞、越南和新加坡等地，再由亞洲地區傳播到歐洲、美國甚至回流到日本。

在東南亞到歐美等17個國家，〈死ぬのがいいわ〉都登上 Spotify 每日熱門歌曲榜首。與上一個月相比，這首歌的播放量增加了1,061%。更重要的是，他的每月聽眾比例由原本日本人佔大多數，變成海外聽眾超過一半（最近也準備在美國開演唱會了）。

這首日文歌有甚麼特別？爆紅背後，源自於泰國 TikTok 用戶將其作為短片背景音樂，用歌詞提及的

あなたとこのままおサラバさらばするより
與其就這樣和你分開

死しぬのがいいわ
不如讓我去死

等等來表達他們對動漫、日韓偶像的熱愛。由粉絲自發，再延伸到日常使用，助長〈死ぬのがいいわ〉的流行，讓更多非日語使用者關注和聽見這首歌。

受到這股熱烈的迴響影響，藤井風和環球即在YouTube公開歌曲的現場演出片段和附上英文解釋創作由來，讓新朋友可以透過影片認識到藤井風的個人魅力，也讓他的其他歌曲和專輯被更多人認識。

藤井風爆紅的案例尚有太多討論空間（如BTS粉絲參與、歌詞和旋律的特別），但我想在有限的篇幅先收窄到 TikTok 的影響上。或許我們不易感受到 TikTok 遠超想像的影響力，皆因能夠上新聞的內容，多圍繞 TikTok 用户行為如何幼稚、無聊。

但在 TikTok 廣泛流行的地區，甚至可以主宰歌手的命運。如美國歌手 Halsey 就曾在2022年公開表示，儘管她已經出道8年，專輯銷售量超過1億6,500萬張，唱片公司仍要求她要先在 TikTok 上創造達到病毒傳播效果的內容，才能發表新歌；受惠於 TikTok 翻紅的 Meghan Trainor 直接呼籲歌手多玩 TikTok 宣傳作品。

誇張嗎？

最實際的影響，就是 TikTok 上的好表現可以轉換為音樂串流量。換句話說，只要新歌在 TikTok 的 engagement 提高，不論是點讚、觀看還是分享，相應在 Spotify、YouTube 等平台上的音樂串流量也會增加。音樂串流量有多重要，不用多言。

而且，TikTok 用戶對全球性內容非常感興趣。在美國，近一半（46%）的TikTok 用戶會聆聽非英語音樂，而這個比例在所有音樂聽眾中只有36%。換句話説，比起其他平台的聽眾，TikTok 用戶更希望接觸全世界的音樂，相較於YouTube Shorts、Instagram Reels等同類型服務，TikTok 在 music discovery 的部分更為突出，藤井風先在外國走紅，再紅回日本的情況也就不難理解。

當然，這些數據都來自官方出版，不必100%全信，但當全世界的唱片公司都會專門關注 TikTok 發展的時候，就不是數據能夠造假的地方。我不是要説好 TikTok 故事，畢竟20、30歲以上的人對 TikTok 普遍嗤之以鼻，即使不強烈討厭，至少不會像 IG、Threads 在用。但無論我們多討厭也好，想接觸全世界，TikTok 已是不可無視的工具（正如台灣大選已經會用 TikTok “謹慎” 宣傳）。

由過去透過電台、電視，到後來串流平台像 Spotify 等崛起，音樂的傳播方式一直在變。音樂人會比我更清楚，就算多討厭 TikTok 的模式、就算 TikTok 繼續無視版權問題，大部分人也離不開當中曝光帶來的人氣、流量。如果未來真的是 TikTok 的（但有留意新聞都清楚太多變數），我至少希望受惠的除了是素人，也可以是如藤井風般難得一見的音樂人和作品。

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