Nike公佈業績未見起色 | 新任 CEO Elliot Hill 推三大改革方向

運動用品巨頭 Nike 最新公布截至11月30日的季度業績報告顯示，集團營收為124億美元，較去年同期下跌8%。公司股價在過去一年累計下跌超過36%。這兩年間各部份營收為:

季度 鞋款 (億美元) 服装 (億美元) 配件 (億美元) 2023 年 Q3 86 33 4.8 2023 年 Q4 81.6 32.9 4.9 2024 年 Q1 82.3 33 5.8 2024 年 Q2 74.6 30 6.0 2024 年 Q3 76.6 37 5.4

Nike 的鞋款收益仍然低迷。分析師指出，Nike 近年在產品創新方面停滯不前，過度依賴經典系列。同時，公司削減對傳統零售商的供貨。另一方面，近年 ON、HOKA 等新晉品牌為人接受，成為 Nike 的競爭對手。

今年10月重返 Nike 出任 CEO 的 Elliott Hill 在首次財報會議上指出，公司需要在三個關鍵領域進行改革。

Elliott Hill

三大改革重點

• 減少促銷活動: 目前 Nike 的網上平台全價與促銷商品的銷售比例約為50:50，過度促銷減價不僅影響品牌形象，也擾亂市場秩序。
  

• 重返運動本質: 公司將重新聚焦跑步、籃球、訓練、足球及運動服裝五大核心領域，加強產品創新及運動員洞察。Elliott Hill 表示:「更積極地投資於運動行銷和品牌故事，加強與運動員和網紅的合作，以更具創意的方式展現品牌形象」
  

• 修復零售夥伴關係: Nike 將重建與主要零售商的合作關係，包括 Dick’s Sporting Goods、Foot Locker 等，改善此前過度偏重直銷模式的策略
  

市場期待 Elliott Hill 令 Nike 重振聲威，他於1988年以實習生身份加入 Nike，擔任過市場及消費者業務總裁，於2020年退休，今年10月重返 Nike 成為CEO。

資料: Business Insider

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