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時尚

大包回歸賣到缺貨!Coach新手袋Empire Carryall 48在社群迅速走紅,大尺寸是打工人的最愛

PopLady

更新於 09月12日17:20 • 發布於 09月12日13:15 • PopLady Magazine

能兼顧時髦,又能裝得下電腦的大容量手袋哪個打工人不愛呢?自從Stuart Vevers被任命為Coach的創意總監後,就開始了一系列改革,不僅將品牌形象年輕化,還發揮價格優勢,成為年輕人入手輕奢品牌的第一選擇。而Coach在2024秋冬推出新手袋Empire Carryall 48在社群上火速走紅,甚至賣到缺貨,這個超大手袋有什麼過人之處?

Coach的成功轉型

2013年Coach請來前LOEWE創意總監Stuart Vevers來改造品牌
2013年Coach請來前LOEWE創意總監Stuart Vevers來改造品牌

Photo from IG@stuartvevers

Coach近10年有了明顯的成長
Coach近10年有了明顯的成長

Photo from IG@stuartvevers

Coach已經是80多年老牌,大約在前10到20年左右,品牌客群年齡較長,雖然還是有少數年輕人會背,不過比例少之又少,手袋設計更和時尚沾不上邊。不過2013年Coach請來前LOEWE創意總監Stuart Vevers來改造品牌,Coach就有了明顯的成長。

2019年推出的的TABBY手袋大受歡迎
2019年推出的的TABBY手袋大受歡迎

Photo from IG@coach

Stuart Vevers冒著流失老客戶的風險,將經典款、價格都改掉,並加入了全新設計,不僅將品牌形象塑造成繽紛活潑的樣貌,更結合近幾年非常流行的美式復古風潮,帶有街頭的個性感,徹底打中Z世代的心,像是2019年推出的的TABBY手袋就大受歡迎。

超會找代言人

Jennifer Lopez和Coach合作當作流量保底
Jennifer Lopez和Coach合作當作流量保底

Photo from IG@jilo

首位韓國代言人李泳知,鎖定Gen Z族群
首位韓國代言人李泳知,鎖定Gen Z族群

Photo from IG@youngji_02

除了設計變年輕之外,Coach也很會找代言人、做社群行銷。像是找來Jennifer Lopez當作流量保底,近期還宣布品牌首位韓國代言人李泳知,就是徹底鎖定Gen Z世代的市場。而日前Bella Hadid上身不同顏色的Brooklyn Bag更成為大家瘋搶的手袋之一。除此之外,Coach還推出環保副牌「Coachtopia」,不僅持續溝通永續環保,設計的單品也更繽紛、時髦,打造符合年輕市場的口味。

Bella Hadid上身不同顏色的Brooklyn Bag
Bella Hadid上身不同顏色的Brooklyn Bag

Photo from IG@coach、IG@diggzy

Coach推出環保副牌「Coachtopia」
Coach推出環保副牌「Coachtopia」

Photo from IG@coachtopia

時裝騷推出Empire Carryall就很受歡迎

Coach在2024秋冬時裝騷首度亮相Empire Carryall新款手
Coach在2024秋冬時裝騷首度亮相Empire Carryall新款手

Photo from IG@coach

上面直接掛了一個TIMES SQUARE TABBY 17單肩手袋
上面直接掛了一個TIMES SQUARE TABBY 17單肩手袋

Photo from IG@coach

Coach在2024秋冬時裝騷首度亮相Empire Carryall新款手袋,模特兒手提超大尺寸的手袋,上面還掛上又大又浮誇的蘋果、自由女神、計程車等吊飾,甚至上面直接掛了一個TIMES SQUARE TABBY 17單肩手袋,率性大包搭配小包的極繁搭配瞬間在社群討論度直線上升,不少人敲碗希望趕緊推出。

最大尺寸賣到缺貨

Empire Carryall共推出26、28、40和48的不同尺寸
Empire Carryall共推出26、28、40和48的不同尺寸

Photo from Coach

大容量可以裝下許多隨身必需品
大容量可以裝下許多隨身必需品

Photo from Coach

小尺寸的26也有中央拉鍊隔層、兩個開放式隔層
小尺寸的26也有中央拉鍊隔層、兩個開放式隔層

Photo from Coach

Empire Carryall共推出26、28、40和48的不同尺寸,以復古風格為靈感,使用天然顆粒紋皮革製成,自然的紋理和柔軟觸感,讓手袋的使用體驗感很好。最小尺寸的26也有中央拉鍊隔層、兩個開放式隔層,大容量可以裝下許多隨身必需品,兩側的搭扣解開還能擴充手袋寬度,附有斜背肩帶可以自由變換造型,28則再比26大一些,差別較小。

進入40的尺寸就是大包的主場
進入40的尺寸就是大包的主場

Photo from Coach

Empire Carryall背上身率性又時髦
Empire Carryall背上身率性又時髦

Photo from Coach

進入40的尺寸就是大包的主場,不僅具有電腦隔層可以放下13吋的筆記型電腦,寬大的造型無論男女背上身都好看。而48則容量更大,可以放置16吋的筆記型電腦,大容量不僅可以提供日常外出,如果需要度假過夜也能當作行李袋使用,手袋頂部使用拉鍊閉合設計,方便收納物品。大尺寸的Empire Carryall背上身率性又時髦,推出後火速賣到缺貨,也成為社群上討論度最高的手袋。

大容量不僅可以提供日常外出,如果需要度假過夜也能當作行李袋使用
大容量不僅可以提供日常外出,如果需要度假過夜也能當作行李袋使用

Photo from Coach

手袋頂部使用拉鍊閉合設計,方便收納物品
手袋頂部使用拉鍊閉合設計,方便收納物品

Photo from Coach

這款Coach Empire Carryall儼然成為近期非常受歡迎的手袋,不僅有著柔軟面料,還有各種尺寸可以選擇,裝得下電腦和所有必需品的萬能手袋,怎能不擁有?

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Text:POPLADY Editorial

Photo Source:IG@coach、IG@stuartvevers、IG@jilo、IG@diggzy、IG@coachtopia、IG@youngji_02

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