INNISFREE 新標誌引熱議！20 年首次大改 logo 非換不可的真正原因是？
韓國美妝品牌 INNISFREE 一直被受小資女喜愛，近日品牌釋出全新品牌面貌，從 logo、顏色到包裝等進行形象大翻新。相隔 5 年再以全新面貌亮相，更是 20 年來首次換字體！不過網民對於全新 logo 表示不滿，要求品牌撤回。大家又喜不喜歡 INNISFREE 新 logo 呢？
INNISFREE 早於 2018 年更換過品牌一次標誌，從 2007 至 2018 年的「自然碗」符號改為簡潔靈活的全英標誌。今年再度換上全新標誌，採用無襯線字體設計，是品牌自 2000 年成立以來首次做出字體上的改變，為品牌注入嶄新活力氣息。逐漸簡化的品牌標誌，亦正正反映品牌追求環保綠色的生活理念。
新標誌以穩重的字形，結合英文的大楷與小楷字母，呈現品牌貼近理性、科學及充滿活力的形象，同時表達出 INNISFREE 擁抱多元美貌的一貫理念。品牌將一直沿用的森林綠色轉為明亮及具科技感的 Active Green，以新綠色表達品牌積極自信的形象。
INNISFREE 品牌名稱本有 “讓肌膚休息的島嶼” 的寓意。而全新標語「萃取自島上高效及自然的護膚力量」直接訴說出品牌主要的故事：充滿神秘力量的 THE NEW ISLE 位於藍綠海洋中央，島上佈滿茂盛的植物，完美呈現出海洋神秘力量結合大自然無窮力量的過程，詮釋品牌綠色力量的來源。
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INNISFREE 承諾會繼續將充滿活力的綠色帶進生活，並將自然力量和有效成分滲透在產品及包裝中，再配上環保容器，完美呈現 INNISFREE 所秉持祟尚自然，Be free with INNISFREE 的品牌哲學。 全新包裝拋棄原有的綠色，採用大膽的純白，更除去品牌的代表性標示「綠葉輪廓」，強調品牌成熟穩重的特質。
INNISFREE 一向以清新、年輕與純粹的形象植入民心，此次的品牌識別翻新，帶領品牌往「形象更為統一且成熟」的方向前進，打破大眾對於 INNISFREE = 小清新的認知，為進一步開拓海外美妝市場。INNISFREE 美國區副總裁暨總經理 Julien Bouzitat 表示想在北美市場脫穎而出，就必先為品牌建立自然、健康的形象，產品更專注於科學方法、自然且永續性特性，才能吸引美國消費者。