必勝客美國風光不再要收「250家門市」母公司評估出售

美國必勝客（Pizza Hut）面臨經營危機，母公司百勝餐飲集團（Yum! Brands）週三（2月4日）財報會議宣布，將在今年6月前關閉全美約250家表現不佳的門市，約占美國據點3％。此舉是必勝客轉型計畫「Hut Forward」的一環，旨在汰換老化且營運低迷的據點，確保品牌長期發展的體質健全。

百勝執行長透納（Chris Turner）坦言，必勝客在體系外的發揮空間或許更大，目前已啟動正式的策略審查，且「不排除出售品牌」的可能性，集團預計在今年底前完成評估。這顯示出必勝客在美國市場的長期低迷，已讓母公司考慮將其剝離，以集中資源發展表現強勁的塔可鐘（Taco Bell）與肯德基（KFC）。

必勝客在美國的處境極為尷尬，2025年第四季同店銷售額下滑3％，全年更衰退5％；反觀競爭對手達美樂（Domino's）維持穩健成長。儘管必勝客曾試圖推出「5美元披薩」等策略鎖定小資族，但在店面老化與外送效率不及對手的雙重打擊下，市場份額仍持續萎縮。

相較於美國本土的頹勢，必勝客在國際市場仍具動能，去年在全球新開近1,200家據點。其中，中國市場表現最為搶眼，貢獻了品牌全球近19％的營收，顯示必勝客在亞洲、中東及拉丁美洲仍具備強大競爭力。這種「內冷外熱」的極端分佈，也成為潛在買家評估收購價值時的關鍵指標。