瑞士鐘錶巨頭Swatch Group陷入困境 淨利大減近9成 業界指呢個問題最致命！

瑞士鐘錶集團 Swatch Group 近年陷入嚴峻挑戰，利潤大幅下滑，股價更跌至 16 年新低。業界分析指出，中港市場消費力下降，加上全球經濟不穩，正成為拖累鐘錶業的主要因素。分析同時提到，Swatch Group 目前的家族式管理模式有礙集團改革速度，限制策略的靈活性與可變性；能否翻盤，取決於其是否能突破傳統框架，重新定位品牌，並吸引新一代消費者。

雖然疫情過後，各國回恢復正常，惟分析指出，近年經濟持續疲弱，境外消費力大減，令鐘錶銷售大幅受挫。數據顯示，中國及香港佔瑞士出口市場第二及第三位，是當地奢侈品消費的重要支柱，惟出口量在2023-2024年度分別下降了25.8%及18.7%，使 Swatch Group 2025年上半年的淨利潤大幅下跌近 9 成。加上，通脹壓力與地緣政治風險，進一步削弱了消費信心，這些因素使得鐘錶業難以維持過去的高利潤模式。

此外，隨著消費者普遍傾向「降級消費」，年輕一代更遍向追求 Microbrand 的鐘錶產品，不論其定價、錶款設計、功能、機芯模組等各方面的表現，均較 Swatch Group 旗下牌子更具競爭力，消費者的轉態也順理成章。

更重要的是，業界人士指出，Swatch Group 的家族式管理模式限制了集團成長，管理的 Hayek 家族控制了 44% 的實際股權，主導集團大部份的決策，而且管理層及董事長年佔劇位置，欠缺創新及改革思維，使集團的品牌定位變得保守；與其他奢侈品牌相比，Swatch 在設計與市場推廣上缺乏突破，未能有效吸引新世代消費者，令集團旗下鐘錶逐漸失去吸引力。

影片： （易時 Horoverse：中港大衰退毀錶業！利潤跌九成！瑞士錶救世主家族能否再次絕地翻盤！？）

Subscribe FORTUNE INSIGHT Telegram:
http://bit.ly/2M63TRO

Subscribe FORTUNE INSIGHT YouTube channel:
http://bit.ly/2FgJTen