汰弱留強|UNIQLO內地銷量大降 將關閉至少50間分店 轉向擴張歐美市場
UNIQLO創辦人、日本首富柳井正曾預期,今年集團收入目標將達十萬億日圓里程碑,惟有關目標或受中國市場銷售低迷影響而存暗湧。其母公司迅銷集團(6288)最新財報顯示,雖然第三季(2月至5月)的營業利益超出分析師預期達1450億日圓,但受到消費觀念轉變衝擊,中國市場銷售大減,公司宣佈今年將在中國關閉至少50間分店,並改變策略轉向擴張歐美市場。
外媒報道,迅銷集團表示,雖然擴張歐美市場有成,但被中國市場拖累,或影響公司預估今年集團營收10萬億日圓的目標。UNIQLO大中華市場首席執行長潘寧表示,內地市場疫情後消費模式明顯轉變,在品質差不多的情況下,消費者更追求性價比,尤其是有收入壓力的年輕消費者,「平替」成為新消費觀念。
潘寧坦言,目前中國924間門市中就有150家銷售低迷,因此集團預計未來將改變營運實體門市的策略,從以往每年淨增加50至80家門市,轉變為未來3年內,每年淨減少或翻新50家門市,汰弱留強,希望以關閉銷售額低的門市,在更好的位置開設大型店面或翻新門市等方式,使每家店的銷售額提高1.5倍以上。
有專家認為,UNIQLO在中國消費降級情況下仍銷售低迷,是因為消費者不只是在追求性價比,而是在追求極致性價比,加上產業鏈近來瘋狂打減價戰,在當地掀起超低價服裝潮流,但品牌在2022年,因成本上漲與滙率貶值的雙重壓力下走向加價,使品牌不再是消費者心中首選。
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