全面下線｜監管部門約談美團、京東平台 要求停止「零元購」促銷活動 停止市場內卷化

最近國內「外賣平台」再次出現內卷化的情況，致國家市場監督管理總局在本星期約談了多個外賣平台，要求下架有關活動。

近期內地掀起外賣大戰，如阿里巴巴（9988）推出「超級星期六」促銷活動，及後陸續出現「免費奶茶」、「淘寶閃購」、「美團免單」等登上熱搜，甚至有報道引述美團中高層說「你衝，我就衝；你不衝，我不衝」，已經造成外賣平台惡性競爭。

據內媒報道，上海市監局在本星期已約談多個外賣平台要求作出整改，一是全面下線「零元購」類促銷活動、二是大幅收縮免單行銷範圍、三是成立專項工作組加強活動監測等。

除了提出整改外，政府部門亦會加強監管規範，例如嚴查違法行為、要求平台遵守法規進行促銷活動，以及保障消費者、商家、平台共贏的生態系統，以推動餐飲行業的可持續發展。

其實有關政策已經有跡可屬，遵義市紅花崗區餐飲行業商會早於上星期已經發佈《關於呼籲外賣平台停止「內卷式」補貼和不正當競爭的倡議書》批評外賣平台的極端補貼行為將會形成餐飲行業的惡性價格戰，建議停止「內卷式」補貼和不正當競爭。