再次裁減 ⅓ 員工！ 小眾美容品牌 GLOSSIER 經歷各種風波後，下一步要如何逆轉困境？

曾經最受歡迎的小眾美容品牌 GLOSSIER 近年經歷各種起起伏伏，像是去年關閉了多間實體店舖，又爆出了種族爭議指控。近日， GLOSSIER 宣布裁減 80 名員工（約 ⅓ ），當中主要為技術支援人員。

 

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其實這已經不是第一次 GLOSSIER 宣布裁員，在 2021 年品牌就已經裁減了 ⅓ （約 200 人）前線員工，加上同期關閉了位於紐約、洛杉磯和倫敦的實體店舖，讓人不禁懷疑品牌內部是否遇上了難題。當時品牌創辦人 EMILY WEISS 就解釋是疫情的關係，希望可以專注於網上經營（也是品牌一開始主打的方向）。

而這一次又再度裁減了 ⅓ 員工， EMILY WEISS 也坦言是因為過去兩年太專注品牌其他項目，分散了核心發展，再加上招聘方面的失誤，才導致了這個結果。接下來品牌將會重新審視問題，希望可以逆轉困境。

 

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GLOSSIER 是由網紅 EMILY WEISS 創立的美容品牌，當時之所以廣受歡迎，被稱為「最成功的網紅品牌」，除了是因為品牌主打現正流行的「簡約小眾」風格外，也因為其與別不同的經營模式。或許正因為創辦人 EMILY WEISS 也是網紅起家，所以 GLOSSIER 也相當注重網絡平台的聲音，經常在 INSTAGRAM 收集用家意見，再在接下來推出的產品中改善，這種貼合年輕一代及當下潮流的經營方式讓 GLOSSIER 獲得不少好評。

 

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昔日如此受歡迎的品牌再度傳來裁員消息確實令人可惜，希望 GLOSSIER 經歷這一次調整後可以儘快以更好的姿態回歸。