根據市場研究機構IDC 的數據，Apple 於今年首季的 iPhone 出貨量達到 5010 萬部，低於分析師平均預估的 5170 萬部，按年下降幅度達到 9.6%，為自 2022 年新冠疫情封鎖導致供應鏈混亂以來，Apple 遭遇的最大跌幅。這一情況在整體智慧型手機市場恢復之際尤為顯著，當季全球智慧型手機出貨量達到 2.894 億部，同比增長 7.8%。
在中國市場面臨挑戰
Apple 自去年 9 月推出最新型號以來，在中國市場的銷售持續受壓。華為、小米的崛起以及北京對外國設備的工作場所禁令均對銷售造成影響。《彭博》報導稱，華為去年憑藉自研晶片和 HarmonyOS 操作系統搭載的 Mate 60 系列，自去年 8 月以來便開始侵蝕 Apple 在中國高端市場的份額。
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比疫情時更困難
疫情期間，Apple 的 iPhone 顯示出極高的韌性，當消費者減少購買大部分 Android 手機時，iPhone 的庫存積壓導致中國競爭對手如小米進行激進定價。到現在，這些庫存才開始消化完畢，且出貨量正在逐步增加。然而，今年 Apple 不得不提供「折扣」以刺激銷售，在中國部分零售合作夥伴的價格降幅高達 180 美元。
IDC：Android 設備的增長將遠超過 Apple
隨著市場進一步恢復，IDC 預計 Android 設備的增長將遠超過 Apple。市場研究總監 Nabila Popal 表示，儘管 Apple 在過去幾年中展現了超強韌性並在出貨量和市場份額上實現了增長，但要維持這種增長速度和達到的高峰份額將是一大挑戰。隨著消費者越來越傾向選擇高端型號並持有更長時間，手機的平均銷售價格正在上升，Apple 在這方面一直處於領先地位，但競爭愈發激烈。
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