大家還記得小米的設計師用了3年時間花了200萬，設計出一個「差不多」的 logo 嗎？Logo 設計步驟純粹把四角變圓。事件曝光後，網民態度兩極，有 logo 設計經驗者認為 logo 蘊含多個概念，不是任何人都能夠勝任；不過其他網民就表示其 logo 設計内容空泛，毫無 logo 設計技巧。但想深一層，究竟 logo 設計有什麼技巧？由 logo 設計概念、去到構思 logo 設計內容，在實戰一步一步進行 logo 設計步驟，又是怎樣煉成的呢？以下為你一文拆解！
logo 設計概念要搞清楚
越是成功的品牌，就越著重 logo 設計概念。大部分的消費者在消費前，都會考慮是否明白到企業的概念，是否與自己相符。「概念」是個抽象的物體，而 logo 設計師需透過 logo 設計技巧，把企業的概念注入 logo 設計當中，讓消費者看到商店 logo 後，明白到 logo 設計後的內容。
以 Nike 的 logo 設計為例子，當中 logo 設計技巧就簡單直接。但簡單之餘， logo 設計也糅合品牌概念。Nike 的品牌概念是希望將運動恒常化以及平民化，最重要的是開始運動的決心。所以一個簡單的勾勾，其 logo 設計內容，已傳遞了 Nike 的品牌概念。Nike 的 logo 設計技巧簡單樸素，採用了單色設計，純黑色、簡單利落的勾勾，向消費者呈現出 logo 設計內容，深深地烙印在消費者的腦海裏，令到消費者明白 logo 設計背後的概念。
字體也是 logo 設計技巧之一
在構思 logo 設計步驟中，往往都會缺乏靈感。不妨試試透過字形與企業概念設計 logo。某些品牌 logo 沒有圖像，品牌名稱上作出變化，突顯出獨一無二的品牌形象。
實際上，運用字形設計 logo 是常見的技巧。市面上不少餐廳招牌都用上這 logo 設計技巧，特別是燒肉店、居酒屋、火鍋店，都以水墨字體設計 logo，其字體給人一種「好吃」的感覺；中式酒樓亦用毛筆字體，令到餐廳附有「老字號」的感覺。
在設計 logo 的步驟毋須太過繁複和花巧，直接使用不同的字形或特定字形，都可以為你 logo 設計內容添上獨特性。可口可樂（Coca Cola）就是一個很好的例子，在過去超過100年歷史當中，可口可樂一直使用特別的字形，而多年來，公司的 logo 設計概念沒有作出太大調整，只在細節上進行過少許調整，logo 設計內容保持不變，這度身訂做的手繪字體也成就了這個品牌百年的成功。
豐富 logo 繪圖設計內容
說完文字 logo 設計技巧後，是時候說一說一些只有圖案的品牌。很多知名的品牌也只有一個簡單的圖案，例如蘋果、Deliveroo、foodpanda，別以為這些都是在網絡信手拈來的免費圖案範本，其實當中有複雜的 logo 設計步驟，以及結合多種 logo 設計技巧。以 Deliveroo 的小袋鼠圖案為例，其實專業的設計師一看，就會發現數個 logo 設計技巧，裏面的幾何學細節和特徵，每一個旋轉、拐彎角度都是經過詳細而周密的考慮，中間兩隻小小的眼睛怎樣擺放才顯得最順眼，也是經過多重 logo 設計步驟；著名品牌蘋果上面的葉子大小、擺放角度，其 logo 設計步驟涉及大大小小的改動，是經過無數的草稿和砍掉重練的過程才得到的成品。
所以到你下次見到小米設計師在被質疑的時候，不妨想一想 logo 設計技巧，其實並不如普通人所以為的那麼容易呢！
編輯/製圖：Business Digest
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