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運動

【RIP】NIKE 經典標語「Just Do It」作者 Dan Wieden 77 歲在家中去世

運動筆記HK

更新於 2022年11月05日11:29 • 發布於 2022年11月03日10:00 • 李吳菊

如果你是一位 NIKE 迷,那麼,你一定聽過這麼一句 Slogan:「Just Do it!」而這金句的幕後推手就是 Dan Wieden,他是一間名為 Wieden + Kennedy 廣告公司的創始人,也正是這句金句讓 NIKE 一躍成為了運動界的龍頭。Dan Wieden 於 9 月 30 日在波特蘭家中與世長辭,享年 77 歲;該公司證實了 他辭世的消息,死因是阿茲海默症(俗稱老年痴呆)的併發症導致。

「Just Do It」— 這三個單字,八個字母的標語,連同 NIKE 經典的 Swoosh 標誌,都被認為是廣告史上最成功且最知名的標誌之一,當時 NIKE 的發展正處於苦苦掙扎的時期,adidas 與 Reebok 等品牌壓得 NIKE 喘不過氣,而這時 Dan Wieden 的廣告成為了 NIKE 的曙光,他用廣告將 八十年代的年輕人帶入了健身的熱潮。

圖/NPR

Dan Wieden 究竟是何許人物?其實,他並不是原本對廣告行業有興趣,他原本是期望自己能夠成為一位劇作家,之後因緣際會進入了廣告界,他與一位商業夥伴 David Kennedy 在閱讀了一本名為《如何創辦廣告公司》的書後,兩人達成了共識合夥開了一家廣告公司。
聽來可能不可思議,他們的想法總讓人摸不著頭緒,公司選擇在 1982 年的 4 月 1 日(愚人節)成立,就是如此胡鬧的風格卻成為了他們的標誌,他們的公司有啤酒,甚至設有籃球場,可謂在工作中作樂。

圖/Pinterest

兩人敢在波特蘭這個小城市拓展國際業務本身就是一場豪賭,要知道多數的廣告公司都設立在紐約、洛杉磯、芝加哥等大城市 ,Wieden 回憶道:「我想應該沒有一個腦筋正常的人,會選擇在俄勒岡州波特蘭設立一家廣告公司。」
當時 NIKE 正逐步發展,擁有地緣關係的兩家公司自然也搭上了線,儘管 Wieden 幾乎不熱愛運動,甚至可以說對運動相關的概念一竅不通,他曾經穿著一條牛仔褲進行慢跑,下場就是「燒襠」。然而,Phil Knight 在與他們兩人見面後,這樣介紹了自己:「我是 Phil Knight,我討厭廣告。」不過就是這句話,讓 Wieden 發現他與 Phil Knight 的共通點,那就是他們都有著叛逆精神。

Phil Knight 曾說:「只要有足夠的人喜歡你,那麼多少人討厭你就並不重要了。」 圖/NIKE

就在 Wieden+ Kennedy 第二年為本田(HONDA)製作廣告,其以當時的六十年代搖滾傳奇「地下絲絨」(The Velvet Underground)樂團中的吉他手兼主唱 Lou Reed 為主角拍攝了廣告。

雖然這個廣告最後沒有為本田帶來明顯的業績增長,但卻給了「討厭廣告」的 Phil Knight (NIKE 創辦人之一) 留下了深刻的印象。

Knight 也開始對 Wieden+Kennedy 進行了投資,期間 Wieden 與他的創意團隊一同為 NIKE 拍攝了不同類型的運動及鞋款廣告,但他們認為這些廣告還需要一個統一的口號將產品聯繫起來,於是,這個金句「Just Do It」就此誕生了。

當提到這句經典 Slogan ,多年後 Wieden 先生也提到這個靈感是來自 Norman Mailer 在 1979 年所寫的一部關於罪犯 Gary Gilmore 的犯罪紀實書籍《劊子手之歌》,Gary Gilmore 在 1977 年被處決時的最後一句遺言,就是:「Let's Do It」而也正是這段話讓 Wieden 印象深刻,他拿起他的筆記本,在上面塗了又寫,他認為「Do it」 這個字句有一種巨大的力量;於是,他為了加強這股力量,加上了「Just」,才創作出這個金句。

圖/WBUR

「Just Do It」這個標語快速進入了流行文化,並且成為了該時代的精神標語,它代表著按照自己的方式生活,敢於在賽場內外冒險,甚至有人因為這一句標語,選擇了自己以往不敢去過的生活。

這也幫助 NIKE 帶來巨大的成功,在接下來的數十年裡,NIKE 的銷售額飛躍的增長。而 Dan Wieden 與他的團隊絕對功不可沒,目前全球 Wieden+Kennedy 共有 8 個辦公室,並且擁有 1,500 名員工,他們的客戶包括有麥當勞、可口可樂、ESPN、UNIQLO 等各大公司。
Wieden + Kennedy 的高級主管 Karl Lieberman 表示:「Wieden + Kennedy 之所以能夠成功,主要原因是 Wieden 並沒有建立一個廣告公司,他反而是建立了一種文化!好奇、衝勁、熱情好客、叛逆,這是一個在很多方面都反映他個性的地方。」
Wieden 在《Creative Review》雜誌中,為他們寫下了這條建議:「聽著,如果你正在追求『卓越』,那麼,我建議你告訴你的左腦可以休息一下,並且允許讓你的右腦讓所有事情崩潰,我是認真的,你必須允許混亂與理性共存,培養與焦慮的關係,而這些都會讓你具有不可預測性,我們的目標從來不是一步步地前進,卓越不是一種公式,而是一場偉大的實驗。這不是數學邏輯公式,而是一場爵士樂。」
如果你還不敢踏出自己的舒適圈,不敢追求自己的目標,不妨大聲的說出「Just Do It」大膽去追求你的目標與夢想吧!

責任編輯:Ian

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