下次在跑步時嘗試環顧四周，會發現很多跑者都不再跟據前幾十年定義下的跑步美學相關色調和巨大 logo 來穿著。
相反，會發現更多是具有簡約設計、簡潔線條和微妙酷炫元素的引人注目的服裝。現今的跑者不但追求高性能服飾的功能性，還希望擁有一套能夠在運動之外展現自我的裝備。
「目的是一樣的，就是這個產品對你來說代表什麼? 都是關於個人身份的。」服裝品牌 Satisfy 創始人兼創意總監 Brice Partouche 說。
Satisfy、Tracksmith、Bandit Running 等時尚精品運動品牌，讓跑者比起穿著傳統鞋履公司的設計更能表達自己的個人風格。
精品品牌 Bandit 為巴黎奧運會上的聖文森特和格林納丁斯 (Saint Vincent and the Grenadines，是拉丁美洲的一個國家_ 田徑運動員提供服裝。這做法的影響力非常強大，在巴黎奧運會上還會看到 Nike 和 Lululemon 等不同傳統品牌。
Bandit Running 是來自紐約市的4歲新貴，為來自聖文森特和格林納丁斯的田徑運動員配備其現有性能廓形的改良版本，聯合創始人兼創意總監 Tim West 表示會採用該國旗的顏色和元素來定製服飾上的圖案。
Tracksmith 創辦人兼執行長 Matt Taylor 表示，全新Tracksmith 聯合會系列的靈感源自運動員在頒獎台上和開幕式上所穿的服裝，目前正在巴黎的法國Merci 商店向觀眾出售。
Tracksmith 於 2014 年推出，當時 Taylor 的問題:「為什麼我們大多數人在日常生活中都穿著一式一樣的衣服，然後穿上這些服裝的，基本上是去跑步?」
由波士頓起家的 Tracksmith 以其學院派新英格蘭美學而聞名，自2019 年以來業務已實現三倍發展，由只是一家網上店，變到現在在波士頓、紐約和倫敦擁有三個分店。
另一方面，2015 年推出的巴黎品牌 Satisfy 是銷售反主流文化色彩的奢華跑步裝備，例如一款跑步 Tee，上面的孔設計成被蟲蛀的形狀，以便通風，但又不會顯得格格不入。這種氛圍是由在滑板、單板滑雪和音樂界長大的創始人Partouche 精心打造的。
來自丹佛的36歲的 Satisfy 粉絲 Ryan Varga 表示:「作為一名滑板手，我深受這種文化、藝術和音樂的影響，當我開始看到 Satisfy 的產品出現時，感覺就像再次發現了一個滑板品牌，讓我著迷。」
Satisfy 針對特定細小渠道的潛在消費者基礎作設計，創造了更清晰的視覺訊息並吸引了更多忠誠的客戶。「我覺得跑步作為一種運動練習並不像滑板或衝浪那樣具有自我表現力」Varga說，「所以時尚感覺像是一種保持自我表達的方式。」
Soar 時尚的極簡主義強調快速完成時間，而 Saysky 引人注目的顏色和圖案則彰顯了對藝術和設計的喜愛；Janji 的可持續材料傳達了對環境的親和力，而 Pruzan 的雌雄同體則表明不會受到性別限制。
Bandit Running 的美學旨在喚起人們對紐約市的印象，但來自紐約市以外的跑者更喜歡該品牌的極簡約主義和設計。
該品牌最近在西村開設了旗艦店，當推出新系列時，某些單品（如六袋 Nova 短上衣）幾分鐘之內就賣光了。曾經在重要賽事附近的快閃活動 (Popup store) 中，庫存在幾個小時後就剩下很少數量。 Tim West:「我們沒有預計銷量這樣好，但我認為這不會破壞與消費者的關係。我認為這會讓人們更加想要一些東西。」
「喜歡精品品牌的消費者，是要找從大型品牌得不到的感覺，這亦有助於在當地跑步社區中培養友誼。」
雖然 Nike 或 adidas 的一條短褲售價在30至70美元之間，但精品品牌的標價卻是這個數字的兩倍多。 Satisfy 售價220美元的短褲採用微針織布料，在義大利針織和穿孔； Tracksmith 售價400美元的防雨外套採用經過實驗室測試的防水膜，可 360 度通風； Soar 售價 205 美元的緊身褲採用輕質法國紡紗機織壓縮布料製成。
這些品牌的粉絲認為，更好的材料更有可能經久耐用，而且從長遠來看也更實惠。居住在丹佛的 Kayley Heller 表示:「作為一個普遍節儉的人，我一開始對於是否要花錢購買精品品牌猶豫不決。但 Tracksmith 是我願意用上更多錢購買的第一個品牌，在過去六年裡我沒有必要更換從他們那裡購買的任何東西。」
「如果一切都只是因為售價，那麼每個人都只會一直買最便宜的東西，但當我們懂得欣賞美學和文化價值時，就可以選擇向更大的社群 (community) 發送訊息，這是與跑手的個性有關。」by Tracksmith Matt Taylor
資料：WSJ
The post 精品運動品牌 (boutique brands) 的跑步美學 appeared first on Fitz 運動平台.
留言 0