傳字節跳動收入增長及利潤率「雙降」　面臨三重挑戰

內媒引述知情人士消息報道，短影片平台抖音及TikTok母公司字節跳動今年首3季收入增速出現較大幅下降，利潤率在短暫提升後再度下滑。

報道分析稱，字節跳動正在面臨三重挑戰，包括內地廣告收入引擎降速、地緣政治對收入影響漸現，以及近期投下的大模型行業還處於早期高投入階段，短期看不到回報。

內地廣告收入一直在字節跳動收入中佔重要位置。但報道指，字節跳動在內地單季度廣告增速從40%左右跌至不足17%，過去兩個季度也沒有達成目標。歸其原因，抖音電商業務增速的明顯放緩同時，生活服務業務拉動商家廣告投放的能力亦不達預期。

其次，TikTok正遭遇地緣政治挑戰。由於TikTok或將在2025年1月失去美國市場，即使公司對此發起違憲訴訟，但該產品在美國的存續並不樂觀，這種不確定性影響了TikTok相關的商家及廣告主的信心，進而在公司的收入中反映出來。

在大模型業務方面，各家公司當前的投入還在燒錢階段。據指，字節跳動的「豆包」今年營運總成本可能將達到85億美元，或面臨高達50億美元巨額虧損。

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