專訪Chanel時裝業務總裁Bruno Pavlovsky：Chanel 2024秋冬時裝騷以重製電影連結傳統與未來

要數2024秋冬巴黎時裝騷中令人印象深刻的一個，Chanel 必是三甲之列。在 Grand Palais Éphémère的場館內，被設置成巨大投射屏的牆身反覆呈現出粉紅、粉紫淡黃、橙色的迷人色彩，渲染浪漫氛圍。天橋騷上演前，一部由Brad Pitt 及Penélope Cruz 擔綱的重製短片驚喜上演。一切正是整個系列的源起：法國西北部的港灣城市 Deauville ，作為Chanel 品牌歷史的起點（1912 年 Gabrielle Chanel 女士在當地開設帽子店），同時也是（1966年) 上映更奪得金棕櫚獎、及金球獎最佳外語片的新浪潮電影《Un homme et une femme》(男歡女愛）的拍攝地點。是次重新拍攝的片段，別出生面的角度及拍攝手法呼應原作，更令人印象難忘。是次《ELLE》香港有幸獲邀，能與Chanel 時裝業務總裁Bruno Pavlovsky進行專訪，親身了解這位品牌大腦背後的想法，以及當中的構思。

令人神往的 Deauville

Photo Courtesy of Chanel

訪問在Chanel 位於Rue Cambon 的總部進行，除了時裝業務總裁Bruno Pavlovsky、品牌 Image Director for Fashion 的Marion Destenay Falempin 也列席。被問及這次驚喜重製，Bruno Pavlovsky直言，希望帶出Chanel 與大眾之間更細膩、更深層次的情感連繫。「大家都知道 Deauville 在 Gabriel Chanel 女士創作生涯中，佔一重要地位。她於1912年在當地開設首間精品店，當地的氣候、環境、人文習慣都成為了她的靈感來源。」及後Gabriel Chanel女士受此启發，更堅定其時裝發展方向，可想而知，當地可算是她設計生涯中的一個重要里程碑。而Marion Destenay Falempin亦補充：「眾所周知，Chanel本身與電影藝術關係千絲萬縷，而燴炙人口的法國愛情電影經典、導演 Claude Lelouch代表作、1966年上映更一舉奪得金棕櫚獎及金球獎最佳外語片的：《Un homme et une femme》(男歡女愛）正正是在Deauville拍攝。」劇中主角Anouk Aimée 是品牌好友，而片中名場面，餐廳點菜環節中，她的私伙Chanel 手袋成為焦點，但這並非植入廣告（當時根本未有這種形式），手袋是她本人的物品，完全只為了豐富場面而出場，無心插柳反成一代經典。「這部電影可說代表了Deauville，某程度也代表了Chanel 的定位，是次 Inez and Vinoodh 所拍攝的短片，除了是廣告，是一部致敬之作！」她如是說。作為情感的鈕帶，這段短片旨在加深大家對品牌歷史文化價值的認同及向往，也是高級時裝品牌背後極力想推動的目標。

完美選角

Photo Courtesy of Chanel.

別出生面的開場式，出奇不意的表現方式大獲好評之外，電影選角也絕對加分，像Chanel 這種一線品牌，盡管找一線明星拍攝短片司空見慣，但 Brad Pitt 與 Penélope Cruz 的粉墨登場絕對是神來之筆。Bruno Pavlovsky提到是次的神奇契合，表示一切都是順其自然。回溯過往，原來早在2012年Chanel 已選擇Brad Pitt 為招牌香水No.5的首位男性代言人，當時正值他任主角的《Ocean's Eleven》上畫。「他從來漫有離開過，因為我們香水廣告，沒有太多男性代言人」，他補充Virgine Viard亦提過他是唯一選擇。「而Penélope 則是這部經典電影的粉絲，除了是Chanel 多年樂友之外，她的優雅與獨特個性也完全吻合Chanel 風格，她是女主角的最佳選擇，她甚至帶同母親一同出席是次首影。」Marion Destenay Falempin 補充。試想像這二人在Deauville海邊散步、然後在酒店餐廳擦出火花，背景響起經典的 " Da ba da ba da"的背景旋律，一切就是這麼法式、這麼經典。分享過程中，Bruno Pavlovsky透露，這將是品牌今年的焦點Chanel Classic 11.12手袋宣傳廣告（3月27日即將發布）的一部分。

Chanel 2024秋冬時裝騷的Teaser，囊括了 Deauville 美麗天色、代表當地的闊邊帽，與Chanel 新季新裝於一身。

由服裝到配飾貫徹風格

Chanel 2024秋冬系列。Bruno Pavlovsky 分享，「為了展示秋冬系列，我們將 Deauville 海濱木板道長廊重建出來，在巨型屏幕上，從晨曦到黃昏都可見模特兒修長浪漫的姿態如剪影一樣，漫步其中。」Marion Destenay Falempin 補充，「Virginie Viard 設計的 2024 秋冬時裝系列流露的中性氣質亦甚有電影感，既有當年 Gabrielle Chanel 身上服飾的女性美，亦有含蓄優雅冬日海濱假期的一點中性剛陽味道: 寬膊水手外套及晨褸風格的束腰帶大衣、搭配的斜紋軟呢套裝，分別有工字褶半截裙、裙褲、吊腳水手褲或吊腳褲。

Photo Courtesy of 《Un homme et une femme》 (1966) by Claude Lelouch.

1966 film 《Un homme et une femme》(男歡女愛） (1966)電影經典場面， Gabriel Chanel 好友、女主角Anouk Aimée 與男主角 Jean-Louis Trintignant在酒店餐廳擦出火花。桌上的Chanel 手袋並非廣告，而是女主角私物，當時只為豐富場景而設。

Photo Courtesy of Inez and Vinoodh.

Inez and Vinoodh 為2024秋冬時裝騷拍攝的開場影片，也是Chanel 2024手袋廣告的一部分。選角 Brad Pitt 與 Penélope Cruz 除了切合原作風格，也符合品牌形象。桌上手袋換成了一個黑色絎縫鏈條的Chanel classic 11.12.手袋。

有趣的性別與角色轉變

Inez and Vinoodh 這段短片向原作致敬，幾近一樣的人物擺位，忠於原作同時，亦有當中的意趣及小心思。在新版本中，由 Rianne Van Rompaey 飾演的女侍應為Brad Pitt 與 Penélope Cruz 點餐，由點牛扒到決定生熟程度，相較之下，Penélope Cruz 更處於一個主導地位，及至二人擦出火花，她最終向侍應查詢：「你們還有空房嗎？」音樂響起，為觀眾提供豐富想像空間。短短不足十分鐘，相比之下能看到新舊演繹下男女角色定位差異，性別定位的逆轉、女性的主導，以及一切微妙的聯想。盡管手袋型號不同了，然而它依舊作為一個暗示、烘托女性的形象，Marion Destenay Falempin 補充，「這一切令 Chanel女性的個性更鮮明。」短片的下一刻，身穿 Virginie Viard的 2024秋冬的模特兒徐徐步出，伴隨背景音樂《Sexy Boy by Air》，引動暇想，令人意猶未盡。

Chanel 11.12 Classic Flap手袋

伴隨著2024秋冬系列的浪漫色調，另一值得關注的地方是模特兒揹的各款手袋，而當中不同顏色Chanel 11.12 Classic Flap 手袋可說是今次的又一焦點。Bruno Pavlovsky 表示，今年品牌的確把重點集中於這款手袋，而重中之重更是 Chanel 工藝及文化的傳承，他說到：「首先要知道，Chanel是現今市場少有仍擁有 “sac de couturière” （法語中的裁縫）的品牌，我們對待手袋與對待服裝一樣，重視設計和製作，我們為此感到自豪。這就是我們喜歡它的原因。Chanel 手袋要經多達 180層工序，複雜精密程度可想而知，亦由於工藝很特殊，只有極少數工廠可以做到。除了這點，別忘了我們是一家時裝屋，成衣是關於時尚的，但配件也是時尚的。我可以說，它們可與成衣一樣前衛。與以往不同，無論這場騷的輪廓是什麼，這個手袋，在我們的產品組合中發揮著重要作用。」

Chanel 11.12 Classic Flap 的標誌：Chanel 雙翻蓋、菱形絎縫、獨特皮革鏈帶、plongé小羊皮或全粒面小牛皮、獨特孔眼、七個內袋，石榴石色襯裡（有時），旋轉鎖扣。

重質不重量

然而在商言商，相較起坊間其他品牌着眼於手袋每季都大賣，他則強調這並非品牌的方向。「你知道一件事，因為製作需時長，產量我們未必及其他人，我們賣不了更多，但我們也不想賣更多。反之，我們正在努力賣得更好。當我說賣得更好時，意思是為了確保我們透過店舖售貨員和產品為客戶創造正確的客戶體驗。」過去我們已經售出了許多手袋，但相比對手的銷量實在少得多。重點我們並不想變得更大，我們更注重產品的複雜性，在品質上絕不妥協。它會為手袋、以至品牌都帶來光環效應。我希望這種光環效應可能會吸引更多的顧客，尤其年輕顧客。我們並不只是來賣手袋，我們追求的更多是情感價值，情感說到底就是人們的購物慾。當您看到店前排起長隊時，當您想要創造或保護客戶體驗、高品質的客戶體驗等時，這就是挑戰。所以Chanel 不談論買賣，我們談論背後的理由，但這就是重點。」

Brad Pitt 與 Penélope Cruz在拍攝短片時的花絮。二人之前曾在Ridley Scott執導的《The Counselor》中曾同場，但沒有對手戲。Penélope Cruz與我丈夫（Javier Bardem）多年前曾與Brad Pitt 共進晚餐，但是今次才是二人正式首度合作。