「天后誕」在香港是一個備受重視的節日，每年農曆三月廿三，香港各區均會舉辦慶祝活動。東華三院於今日(20日)舉辦「油麻地天后誕」，以承傳本土傳統文化，為香港社會祈求風調雨順、國泰民安，並讓公眾親身體驗本土非遺文化魅力，吸引大批市民及遊客圍觀。
受矚目的活動為「花炮衝神儀式」，花炮隊將一個近4米高的竹紮花炮，抬起衝向天后廟前，以向天后娘娘報喜及鞠躬行禮。當日活動亦有多項精彩表演，包括醒獅、中樂、雜耍、功夫、扯綫木偶、軟骨功及變臉，更有「廟街王子」尹光獻唱，表演多首充滿「港味」的經典歌曲。
除酬神活動外，廟外廣場還有多個中華傳統文化攤位讓市民參加，與眾同樂，除捶丸、彩繪、人像剪影、抛銅錢、畫糖畫及書法外，更有漆扇、香包及糖蔥餅製作等。此外，東華三院還特別安排免費天后廟群導賞活動，帶領現場參加者欣賞傳統文物，藉以認識傳統廟宇文化，以及油麻地天后廟群的歷史。
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