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時尚

開展一段品牌重生之旅|與RO_BAGS創意總監MARY PING談對

明周文化

更新於 2023年05月16日07:37 • 發布於 2023年05月16日07:37

「Rebranding」一詞看似簡單,但實際行動卻是困難重重,捨棄以往運行數十年的經營手法,品牌由零開始重新出發,打造全新的形象,或許作出改變很難,但這卻是一眾舊品牌於現世的生存之道。ro_Bags由建築師Gene Miao和設計師Yvonne Roe於一九九九年創立,是深受都市女性喜愛的時尚手袋品牌,奈何品牌在Gene Miao離開後漸漸沉寂,直至新任創意總監Mary Ping上任後才一改頹勢,開展一段品牌重生之旅。

從曼哈頓到結志街

將時間倒轉回到一九九九年的時光,剛在美國 Rhode Island School of Design畢業的Gene Miao與時裝設計師Yvonne Roe開創時尚手袋品牌ro_Bags,並在紐約曼哈頓東村設立首間實體店。Gene的家族生意是從事皮革製造,加上兩位創辦人在時裝和建築的知識和經驗,品牌可謂盡得天時地利人和,憑着高質量和簡約實用設計,當時深受都市女性所喜愛,品牌更曾於二○一一年落戶中環結志街開設首家店舖。

品牌隨着Gene的離開逐漸在市場中沉寂,直至現任創意總監Mary Ping接手才重新出發,而到底她是何方神聖,能令ro_Bags起死回生?Mary Ping是Ecco Domani獎和UPS時尚未來獎的得獎者,其作品在倫敦和紐約的多個博物館被永久收藏,是時裝業界中的表表者。在機緣巧合之下Mary Ping遇見了ro_Bags的老闆Duncan Miao,收到成為品牌諮詢顧問的邀請,於是便踏上這段品牌重生之旅。

獨特 實用 可持續

Mary一直以來的創作宗旨是實用性與美的結合,所以她和團隊Slow and Steady Wins the Race接手ro_Bags時,便從產品設計開始着手。「實用性、可持續性和獨特性正正反映着重生後的ro_Bags。從品牌資料庫中獲得許多靈感,我們從既定的框架下創造出全新的事物,設計上專注於材料邊角料、組合、幾何構造和創新形狀等方面。同時品牌煥然一新的標誌也代表踏入了新的篇章,其靈感來自廢棄的皮革條,以類似絎縫的工藝組裝而成,強調我們升級再造的品牌核心理念。」

「我們相信好的設計會獲得欣賞,所以手袋是根據女性們的日常生活而設計,適合出席任何場合,無論上班或是旅遊,ro_Bags皆能應付所有需求。」品牌的經典系列 Gusset 正正是歷久不衰的代名詞,簡潔利落的折疊三角造型,增加手袋的深度以令容量增多,加上沒有累贅多餘的細節和精湛細膩的手工,適合女士們在瞬間萬變的都市生活中佩戴。

賦予廢料重生

「在當今世代,消費者渴望美觀和有品質的產品,但同時亦希望做出明智理性的消費。 所以我們以升級再造材料為主,驅動着設計過程的每個部分。」品牌的全新系列005正是採用以材料為導向的設計方式,將回收的工廠廢料完全升級再造,在局限的材料下探索袋款的形狀和輪廓,雖對Mary來說這具有挑戰性,但同樣是創作之中的樂趣。

「可持續性不只是一種趨勢,我相信設計可以引導世界走向不斷循環的未來,因此仍然熱衷於尋找新的方法來減少浪費,及生產對環境的影響。而每一塊皮革切割和組裝成一個手袋都經過深思熟慮。哪些剩餘皮革可用於升級再造? 如何使用剩餘物料才能達到最佳效果? 這些問題和想法構成了我們創作過程的原點。」品牌除了以更環保的方式生產,更參與全球可持續運動「1% for the Planet」,承諾將年銷售額的1%用於支持非營利性環保組織,藉此讓客人可以買到心頭好時,亦為環境出一分力。

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