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美企季績|Netflix用戶流失遠少預期 受惠《怪奇物語》大熱 警告加息影響國際收益

全球最大串流平台Netflix(NFLX)公佈第二季業績,訂閱用戶人數再跌97萬,雖然是其歷史上首次連續兩個季度流失用戶,惟跌幅遠低於此前預期的流失200萬。受消息刺激,Netflix股價盤後升近8%,收報217.46美元,惟股價今年仍累跌逾六成。

亞太區用戶大增110萬

期內,Netflix收入按年升9%至79.7億美元,低於預期的80.4億美元;每股收益3.2元,則高於預期的2.9美元。集團次季流失97萬淨訂閱用戶,但情況已較之前預告流失200萬戶溫和得多;其中亞太區用戶增加110萬,有助抵銷北美流失130萬用戶的影響。

有市場分析指,這很大程度上要歸功於新一季的《怪奇物語》(Stranger Things),帶來超出預期的效益。Netflix更預計,未來3個月內將增加100萬新訂閱用戶,惟低於市場預計的183萬。

Netflix在致股東信中表示,「提高收入和增加用戶數量是公司目前的最大挑戰。」集團又警告,隨着聯儲局加息推動美元走強,將會對公司的國際收入產生一定影響,並預計第三季度收入增長將放緩至4.7%。除了美滙強勢外,訂閱人數下滑的原因亦包括用戶分享密碼、市場激烈競爭及經濟放緩等。

明年擬推低價廣告版訂閱

近年來串流平台競爭激烈,Netflix受到蘋果旗下Apple TV+、迪士尼推出的Disney+,以及亞馬遜Prime等對手的打擊。不過,目前Netflix仍然是全球最大串流平台,用戶人數達2.21億。

此外,Netflix過去三個月一直在調整業務,並計劃推出低價廣告版訂閱服務。Netflix上周已宣佈選擇微軟作為其全球廣告銷售和技術合作夥伴,以推出全新的廣告訂閱模式,並表示將於2023年推出廣告訂閱服務,惟Netflix尚未說明方案細節。

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