近期吉野家高層伊東正明因「以年輕女性顧客為主的行銷手法，就像是讓純潔少女毒品成癮」言論遭大量群眾抨擊，目前伊東已被公司免職。不少社群名人在這時間點去吉野家跟風用餐，包含了《本田小狼與我》聲優兼 YouTuber 夜道雪，發佈「北海道來的鄉下純潔少女今天也吃到成癮」的推文，引起熱議。
北海道の田舎からきた生娘、今日もキマってます pic.twitter.com/ThdDqgTQQH
— 夜道 雪❄️ (@yomichiyuki) April 19, 2022
事件主人公伊東正明原本是吉野家常務董事兼企劃本部長，16 日受邀擔任早稻田大學的市場行銷講座講師。根據與會者的分享，伊東當時說了：來自鄉下、對都市的一切還懵懵懂懂的女孩，要在她還天真純潔的時候讓她『牛丼中毒』，要是讓男人請客吃高級料理，就絕對不會吃牛丼。
此言論引起社會關注與討論，甚至日本參議院女性議員蓮舫表示之後永遠不會再去吉野家吃飯（原推文已刪除）。
夜道雪接著補充，自己在老家（北海道）的時候完全沒吃過吉野家，到東京工作後幾乎每天都在吃，「原來我真的變成行銷策略的受害者了，超好笑」。
反觀《本田小狼與我》輕小說原作者 TONE KOKEN，他之前曾讓筆下角色們捨棄帝國飯店的免費餐點，轉而去吃附近的牛丼店（參考自吉野家新橋店）。失言事件發生後依舊不影響作者想與吉野家合作的決心。「如果有企業合作的話我當然會大舔人家鞋子表示歡迎」、「欸欸吉野家你有看到我讓角色去吃吉野家的故事嗎？不覺得可以拍個合作廣告嗎？」
なお原作六巻で小熊たちは帝国ホテルに泊まりますが
一緒に居られる時間の終わりが近いことを感じた三人は無料のホテルディナーより牛丼屋に行くことを選びます
店は地元の人がパラリと読めばすぐ特定できる新橋の吉野家
ねぇねぇ吉野家さんいい話だと思いませんか？
CMとかにしたいと思いませんかぁ？ https://t.co/FNYrBVF7px— トネ・コーケン【スーパーカブ８（完） 四月一日発売】 (@tone_koken) April 19, 2022
