【消費降級】中國經濟疲弱 中檔奢侈品5折促銷

英國《金融時報》（FT）報道，由於中國經濟疲弱，中產階級因此縮減開銷，連帶影響消費。Marc Jacobs、Burberry、Balenciaga等品牌在華錄得銷售下滑後，正以較大折扣吸引消費。

據FT報道，Marc Jacobs在7月初於阿里巴巴旗下奢侈品電商平台 —— 天貓奢品（Tmall Luxury Pavilion）上，為手袋、服裝和鞋履推出最多半價的折扣優惠；而Bottega Veneta也在平台上，為手袋買家提供24個月的免息貸款。

彭博報道亦指，奢侈品集團 —— 開雲集團（Kering）旗下的Balenciaga在今年初首4月內，有3個月為產品平均打折40%。

中國對奢侈品牌非常重要。顧問公司貝恩（Bain & Company）早前曾發表報告指，在2017年至2021年間，中國奢侈品市場規模翻了3倍。數據平台Luxurynsight創辦人Jonathan Siboni，以「過往所有人都是贏家」來形容中國的奢侈品市場，但現在贏家和輸家出現了明顯分野。其中，中檔品牌最受影響，「（產品）不夠平或（品牌）不夠大」以生存下來。

有分析認為，內地經濟疲軟，不止消費乏力，還出現了消費降級現象，過往具消費力的中產階級為受影響最深的一群。只有頂級品牌如LVMH、愛馬仕（Hermès）或Chanel等，因為本身瞄準更高消費力的群體，更具韌力對抗市場逆風。

Burberry早前發表首季業績時曾指出，因為中國同店銷售大跌21%，料今年度利潤將低於預期。Burberry當時不單止發出了盈警，還停發股息，兼解僱行政總裁以應對奢侈品市場的逆景。