儘管知名的日本電視機品牌眾多，但隨着時代改變，日本消費者已不拘泥於日本品牌，以致中國品牌在日本愈來愈受歡迎。
外媒引述日媒報道，今年首9個月中國品牌電視在日本市佔率提升至49.9%，消費者青睞的原因是性價比高。以企業市佔率來看，收購原屬東芝旗下品牌「REGZA」的海信佔40.4%稱冠，另一家中國品牌TCL科技集團佔 9.5%，本土品牌索尼和松下則佔9.7%和9%。
報道指，中國品牌電視機在日本崛起，主因在於中國企業大量生產帶來成本競爭優勢。如以55吋電機機比較，中國品牌價格可低於10萬日圓，索尼、松下旗下品牌可能索價20萬日圓左右。
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