近幾年來，走親民價路線的 Fast fashion 品牌包括 H&M 、Zara、GU 等積極投入美妝行列的懷抱，平價品牌攻佔美妝界絕不是新鮮事，H&M 仍能從中脫穎而出，全憑品牌的快時尚文化！為進攻 Z 世代，H&M Beauty 特別推出全新自家純素 OHH! 系列，加入色彩繽紛的 Y2K 元素，定必吸引不少年輕人的目光！
H&M 早於 2009 年便推出 Hello Kitty 系列唇彩，2011 年更陸續推出多色眼影、唇彩與指甲油。2015 年終於正式跨足美妝界，首度推出 H&M Beauty 美妝系列，並於全球 900 間門市與官網發售。官方表示：「跨足美妝產業能夠讓造型更完整，我們可以因此創造出任何可以想像得到的造型，包括顏色、質料，經典、自然還是時尚。但最重要的還是品質。」
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近日 H&M 更宣佈將於 5 月 4 日在奧斯陸開設首間 H&M Beauty 美容旗艦店，更於 5 月 25 日 同步於奧斯陸開設第二間 H&M Beauty。除自家品牌產品外，更將引入 80 多個人氣美容品牌，包括 Smashbox、Anastasia Beverly Hills，當中不可錯過 Huda Beauty 的獨家產品。美容旗艦店融入一站購足的概念，店內不但設有美容顧問，旁邊更是 H&M 店鋪，打造一站式的時尚美容體驗。
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Y2K 風潮已席捲美容界，成為近年來最具影響力的美妝新趨勢之一。H&M Beauty 全新推出名為 OHH! (Oh Hey Hero) 的身體護理系列，主攻 GEN Z 新世代，以包容性為主導，帶來 10 款色彩繽紛的純素產品。系列產品包括沐浴露、身體乳霜、止汗劑、潤手霜、身體磨砂膏、身體精華、功能性保濕棒、除臭噴霧等。
同時備有脫毛刀、脫毛刀替換頭、脫毛毛凝膠等工具類別產品。無害、純素、零殘忍也成了 Gen Z 挑選護膚品的首要必備條件，OHH! 系列採用純素配方，拒絕傷害動物和環境，同時減低產品對皮膚的負擔！
從系列宣傳廣告中，不論整體拍攝風格到產品設計，用色明亮大膽，充滿著 Y2K 復古少女風格，藉以頌揚個性、接受身體和表達自由。H&M Beauty 品牌負責人 Sabina Odqvist 表示：「 我們不相信複雜的程序、層層疊疊的產品和定價過高的配方。我們希望這個系列能讓我們的顧客對自己的皮膚感到舒適和自信，並成為我們日常的必需品。」
OHH! 系列價錢親民，全部性價比超高，最低價從 EU€3.99 至 EU€7.99，並預計將於 4 月 20 日在美國官網正式發售，但未知香港、台灣會否同步發售，不過相信此系列絕對深受年輕一代歡迎！
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