事隔三年，HOOD BY AIR再度回歸，日前品牌正式發布名為H13A全新系列，才剛發布第一輪的商品，結果不出數天便被一掃而空。雖說這系列是基於HOOD BY AIR以往標誌性的COOKIE和SPIRAL圖案及混入了《廿二世紀殺人網絡》的元素，但細看之下，概念不外乎是現今流行的未來科幻元素。不過，早在2019秋冬BALENCIAGA就以《廿二世紀殺人網絡》為設計靈感，這次HOOD BY AIR系列與數年前以前衛、另類及創新見稱的HBA判若兩人，令人懷疑，此次HOOB BY AIR與SHAYNE OLIVER的回歸，是否僅基於商業考慮？
三年前HOOD BY AIR的死因
三年前，HOOD BY AIR突然宣布取消巴黎時裝周的發布會，及後更無預警地宣布停止營運，更一度傳出品牌即將破產。大家可能有印象當時的HOOD BY AIR受到RAPPER A$AP ROCKY攻擊，加上像VETEMENTS和GOSHA另一股高街風崛起後，令品牌面臨着極大威脅，到底HOOD BY AIR是否真的因以上原因而停止營運品牌呢？
根據SHAYNE OLIVER與《NUMÉRO》的訪問，他於2017年1月開始就將品牌置於待命狀態，主要原因是品牌業務和管理層之間有很多溝通上的問題，HOOD BY AIR並沒有真正的業務系統來維持品牌，因此SHAYNE OLIVER希望尋找品牌商業上的結構來繼續支持他的天馬行空創作。
獨立品牌的難處
HOOD BY AIR當年曾經呼風喚雨，而且其高街演繹手法更是現今不少街頭品牌的模仿對象，可是品牌是不是走得太前呢？根據《BUSINESS OF FASHION》OFF-WHITE™創辦人VIRGIL ABLOH表示，HOOD BY AIR的故事顯示了作為一家獨立品牌維持業務的困難，雖然當時推出的許多街頭品牌最終也同樣倒閉了，但HOOD BY AIR當中唯一以街頭品牌身份參與紐約時裝週，及後造就成街頭品牌也陸陸續續進入時裝週的RUNWAY，可見HBA的步伐比其他街頭品牌走得更前，這也解釋了為什麼很多人都認為HOOD BY AIR是當今街頭品牌們的先驅。
「爆款」的單品是怎樣形成的？
「爆款」一詞是指供不應求、人氣非常高的商品，而想打造出「爆款」單品，就必須好好理解顧客的心理、審美和趨勢所向，但注意一點「爆款」單品並不是單指設計非常破格的單品，其銷量亦必須十分高，因此HOOD BY AIR停止營運前一兩年打造出極度前衛破格、不易駕馭但銷量又十分差的設計，並不算是「爆款」單品，現今真正「爆款」就是像現今BALENCIAGA、OFF-WHITE™甚至是MARINE SERRE推出的LOGO PRINT及MONOGRAM此類容易駕馭的產品。
自HOOD BY AIR停止營運的一段時間裏，SHAYNE OLIVER到了HELMUT LANG工作，期間亦曾與LONGCHAMP、DIESEL和COLMAR短暫合作，這令他有更多機會了解消費者的喜好。從SHAYNE OLIVER手下承接品牌極簡主義，但LOGO PRINT增加了的HELMUT LANG，以及依舊破格前衛的DIESEL RED TAG來看，顯然地，SHAYNE OLIVER的反傳統思維並沒有改變，但他明白到要維持業務，就必須倚靠一些「爆款」單品。因此最新推出以”MUSEUM”部門而延伸出的最新的H13A系列，就是基於以往銷量高的設計而改造的「爆款」單品。
根據《INTERVIEW MAGAZINE》KANYE WEST與HOOD BY AIR的主理人SHAYNE OLIVER的對談，當中SHAYNE OLIVER提及到「希望HOOD BY AIR的下一步是真正有助於世界的實驗，而不僅僅是商業化的設計。」除了”MUSEUM”外，HOOD BY AIR還新增了另外三個部門作產品銷售、消費平台及提攜新人等用途。高街始祖HOOD BY AIR的回歸看來已有全盤計劃，究竟這次的HOOD BY AIR 3.0會否引起另一陣風潮，就讓我們好好拭目以待。