今天港股市場最靚的仔，只有一個。
新東方在線！
股價全日上漲43%，最高漲幅接近翻倍。
原因，也只有一個。
新東方在線玩起了新概念直播。
老師親自上場直播帶貨，把新東方的英文、口才、幽默發揮得淋漓盡致，購物的同時還能學英文，然後再開懷大笑一番，是要概念有概念，要噱頭有噱頭，還別説，這個直播的業績也是槓桿的。
統計數據顯示，自6月10日開啟“雙語帶貨”以來，三天時間裏，“東方甄選”直播間新增粉絲157萬，銷售額高達1777萬元，同時在線觀看人數最高超過10萬人，和之前的在線人數峯值相比，上漲超過10倍。
就在618前夕，直播帶貨內卷加速，黯淡無光，昔日的網紅直播，薇婭被處天價罰款，李佳琪了無音訊，羅永浩更是直言要退出江湖之際，新東方在線卻“意外”地將英文、教育和直播帶貨搞到了一塊，成功引爆了整個直播帶貨行業。
瘋狂的刷屏、暴漲的股價背後，是新東方的涅槃重生，更是中國互聯網經歷至暗時刻後的再度歸來。
01
至暗
要説過去一年，最慘的行業，校外教育是一個，互聯網是一個。而把校外教育和互聯網同時“命中”的公司，很少，不過很不幸的是，新東方在線算一個。
作為新東方集團旗下的在校教育平台，因為國內校外教育監管政策的變化，過去一年業績受到衝擊，股價更是創下了連續的大跌記錄。從2020年7月見頂開始，到2021年7月，新東方在線股價下跌幅度高達91%，很多人對新東方在線的前景，都異常地悲觀。
其實，新東方在線所遭遇的局面，正是時代切換大背景下，整個中國互聯網行業的一個縮影。
自反壟斷開始以來，大廠們沒有一個能夠獨善其身，騰訊、阿里巴巴、美團、拼多多、京東等等，都相繼遭遇負面影響，反映到經營層面，是增長預期出現顛覆性下跌的悲觀。
要知道，這些公司在過去很長一段時間，都是最具代表性的成長股，超強的業績增長邏輯和預期，支撐起了這些公司的高估值，但因為反壟斷，增長邏輯被證偽，最先被殺的就是估值，也因為反壟斷，在其後各大互聯網公司的財報上，基本都是清一色業績增長的困境，增速放緩、營收飽和、利潤下跌，成為通病，有的甚至以鉅額的虧損結尾，屬於典型的“戴維斯雙殺”。
日子不好過，轉型、尋找新的增長點，就成了不二之選，過去一年，眾多校外教育以及互聯網公司都相繼踏上求生的漫漫征途。
以新東方在線為例，最大的轉變，是切入了直播帶貨賽道，成立“東方甄選”，為優質農產品打造新的銷售渠道。
在剛推出這個轉型方案時，市場對於俞敏洪老師的決定有許多的不解，一是新東方的教育業務和農產品銷售，實在很難讓人產生關聯，二是，新東方的“優質資產”是老師，很難想象讓這些習慣了站在講台上的老師，一下子變成了面對手機攝像頭的銷售人員，會是什麼樣的場景。
不過，一切疑問都沒有阻止俞敏洪和新東方老師們的轉型決心，在經歷了將近半年的探索之後，東方甄選給了一個燃爆市場的答案，原來英文、教學、帶貨還能這樣糅合在一起，產生不一樣的化學反應。
毫無疑問，新東方在線的直播帶貨嘗試取得了成功。而眾多的互聯網公司，也在經歷了長達一年的至暗時刻後，迎來了轉機，很多人都將其歸結為監管放鬆，這個無可否認，因為過去一年的跌勢，反壟斷是最重要的原因。
不過，監管始終只是外部的因素，一個行業的發展，最根本的還是內在。互聯網最大的內在，不是別的，正是它對推動人類社會進步的貢獻。
02
不死
在浩瀚的人類歷史長河中，一共發生過三次生產力革命，每一次都極大地推動了人類社會的發展。
第一次工業革命，以英國人瓦特改良蒸汽機為標誌，引領人類社會正式從手工勞動向動力機器生產過渡，隨後煤、鐵和鋼的大規模生產和使用，促成工業革命技術大爆發，機器取代人力，大規模工廠化生產逐步成型。
第二次工業革命，以“電”的發明和應用作為標誌，機械、能源、規模化生產，以及各種基於“電”的新技術的應用，人類社會進入了電氣化時代，對生產力的推動力也遠高於第一次工業革命。
第三次工業革命，是涉及信息技術、新能源技術、新材料技術、生物技術、空間技術和海洋技術等諸多領域的一場信息控制技術革命，極大地推動了人類社會經濟、政治、文化領域的變革。
互聯網技術，正是第三次工業革命登峯造極的產物，也是從第三次工業革命和第四次工業革命最強的“連接器”，它是構成我們當今數字化經濟生活時代最基礎的設施。
它已無處不在，包羅萬象，前景廣闊。
實際上，你經常聽説的人工智能、大數據、雲計算等等這些將貫穿於第四次工業革命的東西，都離不開互聯網技術。從產業互聯網的角度，需要數字化的地方還很多，比如生產作業更加的智能化、無人化，商業服務、消費場景和體驗的更深入擴展與深化等等。
即使是在消費端，貌似2C應用已經足夠豐富、足夠強大，但其實仍然存在不少可以做得更好的地方，還有無限可以誕生新模式的可能。就如東方甄選，一樣是直播帶貨，一樣是銷售農產品，但俞敏洪和他的小夥伴們就能夠別出心裁，做出不一樣的體驗。
互聯網技術從出生到現在，已經有將近60多年的發展，仍然是一個超級紅利。換言之，雖然現在大家都在將互聯網流量見頂，行業將步入飽和期，增長將持續走低，貌似都是悲觀的論調，但從工業革命的演化角度看，互聯網的發展絕不會止步於目前，發展紅利也絕不會枯竭，相反，它仍然有着充沛的發展動力。
所以互聯網不僅沒有死，也不會死，相反，在經歷了一年多的至暗時刻之後，它正在以一種全新的姿態迴歸。
03
迴歸
人活着，就要呼吸和吃飯，這是生命的底線。
企業要生存，謀生計就是它的生命底線。
無論是一個國家，還是每一個企業，要存活下去必然是要發展經濟的，這是最基本的剛需。
這種剛需，任何外圍影響、衝擊、管控都無法撼動。
於企業而言，只要不是被滅掉，但凡有一息尚存，它一定都會想方設法尋求生機與出路，最後也一定能迴歸。而且等它迴歸的那一刻，必定會驚天動力，光芒萬丈。
這，是一個企業最珍貴的精神信念。
新東方在線在直播上的成功，從短期看，雖然這種態勢能否成為常態，乃至公司能否迎來真正意義的涅槃，還需要時間驗證。
但我們已經看到，新東方在線為了尋找新的生長點，曾試探索過很多出路，付出過很多汗水和煎熬，如今，它成功找到了它的涅槃之地，並且開始再現勃勃生機，發出最高光。
同時，我們也看到了，中國的數字經濟市場，這一塊最具成長潛力及市場空間的肥沃土壤，一直在孕育無限希望與可能，無論上空是否縈繞着各種強度巨大的監管考驗和利空挑戰，只要有一絲希望，那些深埋土壤之下的種子必定是破土而出，茁壯成才，那些被雨打風吹的大樹，依然能很快發出新芽。
再發新芽的新東方在線是第一個，但它不會是唯一一個。
比如互聯網，或數字經濟這個領域看，在暖風再吹的新趨勢下，很多此前相繼蟄伏起來的行業企業，也必然會以不一樣的方式，涅槃新生與迴歸。
比如阿里騰訊，在電商和社交之外，或許我們還能看到它們最終在芯片、AI、機器人、甚至元宇宙等代表未來人類科技發展最不可或缺的領域，高光迴歸。
比如美團、京東、拼多多等電商平台巨頭，或許我們也能看到它們在數字化經濟時代下，服務更多的生產者、服務者與消費者羣體，在中國更廣闊的城市經濟/農村經濟市場劃出一條條新的增長曲線。
還有很多很多紮根在互聯網行業比如saas、硬科技、5G應用等領域的龍頭，這些領域，同樣是經濟發展中的剛需，具有最廣闊的市場和想象空間。
俞敏洪的回來，或許只是一個開始，王興也會回來，黃錚也會回來，馬某某也會回來。。。
因為，他們代表着經濟，也代表着經濟的方向。
而經濟，是所有人的剛需。
04
尾聲
打不死的俞敏洪，其實是無數在為命運作抗爭的中國企業家中一個微不足道的縮影。
正是有着大量像俞敏洪這樣骨子裏不認輸，永遠心存希望、對企業不放棄不拋棄的在中國企業家們，他們如同一個個永遠充滿活力的細胞，共同組成了中國這個龐大經濟體的強健肌肉和筋骨，才讓中國的經濟即使面臨再大的險灘，依然能堅定安穩地趟過去。
他們，是中國經濟的底氣。
在這裏，我們不僅致敬的俞敏洪，更向這種在艱難環境下依然心存希望不懈奮鬥的偉大企業家精神致敬。
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