Nike股價暴跌連創新低 | 競爭對手來勢洶洶瓜分市場份額

Nike 股價上週五 (6月28日) 重挫近20%，創下上市44年來最大單日跌幅。股價一度跌至每股65.44美元，為2020年3月疫情期間以來新低。若撇除疫情因素，這是 Nike 五年以來的最低股價。

預計2025年收入下降10%

Nike 發生股災，源於公司早前公佈的最新財務報告，報告指出本年5月前的季度銷售額下滑2%，為 Nike 首次出現季度銷售倒退。更令投資者擔憂的是，Nike 預計 2025 財年收入將同比下降10%，遠遜於此前分析師普遍預期的3%跌幅。

有金融分析師指出，Nike 銷售情況遠比想像的糟糕，盈利恐怕難以迅速反彈。有投資機構已將 Nike 股票評級從「買入」下調至「中性」。

產品缺乏吸引力

《路透社》探討 Nike 銷售低迷的原因，特別指出 Nike 新產品缺乏亮點，令消費者缺乏購買意欲，人氣持續下滑。文章提到，法國品牌 Hoka One One、瑞士品牌 On Running、日本品牌 Asics 等 Nike 競爭對手憑藉創新設計，逐漸崛起並搶佔市場份額。據市場研究公司 YipitData 統計，截至5月25日，On Running 在美國運動用品零售店 Dick’s Sporting Goods 的鞋類銷售額佔比，由1月初的8%升至12%，Hoka One One 的佔比也由8%升至13%。相較之下，Nike 的佔比則由39%下滑至32%。

Hoka One One 冠名贊助的 Western States 100 備受關注，旗下運動員，包括圖中的 Jim Walmsley，亦取得好成績。

此外，Nike 在中國市場的業務持續低迷，亦導致其前景黯淡。有分析師預計，Nike 在2025年的中國的銷售額將較2021年的峰值下降10%。作為全球第二大經濟體，中國市場對 Nike 的整體業績至關重要。

Nike 股價這次蒸發了275億美元，超過了 Adidas (430億美元) 和 Lululemon (380億美元) 等競爭對手的大部分總市值，對企業來說可說是重大打擊。有見及此，Nike 公布將加緊推出 100 美元以下新鞋款，盼能在中低價市場找回市場份額。

資料: FT、Forbes、QZ

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